直播消費常態(tài)化趨勢明顯 2021在線視頻發(fā)展前景及增長空間預(yù)測

• 2021年8月18日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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當(dāng)前，隨著自媒體平臺的興起，短視頻和直播電商逐漸成為人們生活中獲取信息或者娛樂的重要來源，當(dāng)前，隨著年輕一代成為消費主力，看直播已成為日常必需，直播消費常態(tài)化趨勢明顯。

直播消費常態(tài)化趨勢明顯

當(dāng)前，隨著自媒體平臺的興起，短視頻和直播電商逐漸成為人們生活中獲取信息或者娛樂的重要來源，當(dāng)前，隨著年輕一代成為消費主力，看直播已成為日常必需，直播消費常態(tài)化趨勢明顯。此前，愛奇藝發(fā)布了2021年第一季度的財報業(yè)績。財報顯示，截至到2021年3月31日，愛奇藝第一季度營收達80億元，同比增長4%;凈虧損為13億元，較上年同期的凈虧損29億元收窄55%。根據(jù)財報顯示，今年第一季度愛奇藝訂閱服務(wù)收入為43億元，同比減少7%。在線廣告收入為19億元，同比增加25%。內(nèi)容分發(fā)收入為7.79億元，同比增長29%，其他收入達9.61億元，同比增長10%。

2021在線視頻發(fā)展前景及增長空間預(yù)測

隨著視頻平臺加大原創(chuàng)自制內(nèi)容的投入，進一步將原創(chuàng)劇集的IP價值發(fā)揮出來、實現(xiàn)綜合收益的最大化，將成為行業(yè)接下來的發(fā)力點。在IP泛娛樂運作方面，包括影視劇集與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫、游戲之間的改編和營銷聯(lián)動已經(jīng)在近年來的實踐中發(fā)展成熟，并積累了寶貴的經(jīng)驗。

目前在線視頻網(wǎng)站除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，同時，上海國際電影電視節(jié)上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告》，兩份報告展示了一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)?！秷蟾妗凤@示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.4億，較2020年6月增長4321萬。這9.4億視聽用戶中約有8.73億短視頻用戶，這些用戶日均投入時間超過2小時。

2020年1-7月,我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共完成信息服務(wù)(包括網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞信息、網(wǎng)絡(luò)閱讀等在內(nèi))收入4146億元，同比增長15.1%，增速較上半年回落1.2個百分點，在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為60%。這一定程度上說明信息服務(wù)類業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展中的重要地位。

由于視頻內(nèi)容市場的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)量呈幾何級增長。付費用戶規(guī)模的增長直接推動了付費市場的迅速發(fā)展。據(jù)Analysys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模將突破600億元。

未來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

在線視頻行業(yè)增長空間巨大

此外，隨著中國泛娛樂行業(yè)的不斷成熟和進一步融合發(fā)展，以及用戶的IP衍生品消費習(xí)慣得到培養(yǎng)，這種商業(yè)模式在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將有巨大的成長空間。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》，報告顯示，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達到2412億元，同比增長44%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達732億元，同比增長10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂市場活躍用戶規(guī)模達到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。

在線視頻行業(yè)研究報告重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年在線視頻行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。未來在線視頻行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國在線視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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