椰樹申請喝到大商標被駁回，2021植物蛋白飲料市場份額分析

• 2021年8月10日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1115 71
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據(jù)報道稱，近期椰樹集團有限公司申請的“喝到大”商標流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹申請的“從小”商標狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。據(jù)悉，2021年椰樹集團海南椰汁飲料有限公司再次因發(fā)布“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的廣告，被罰款40萬元。

椰樹申請喝到大商標被駁回

據(jù)報道稱，近期椰樹集團有限公司申請的“喝到大”商標流程狀態(tài)變更為駁回通知發(fā)文。此外，椰樹申請的“從小”商標狀態(tài)為受理通知書發(fā)文。據(jù)悉，2021年椰樹集團海南椰汁飲料有限公司再次因發(fā)布“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的廣告，被罰款40萬元。

近年來，眾多快消品廠家先后進入植物蛋白飲料領域，對消費者的綜合影響不斷提高，植物蛋白行業(yè)的整體市場規(guī)模和消費規(guī)模將進入持續(xù)發(fā)展階段。截至2020年，國內(nèi)常住人口城鎮(zhèn)化率超過60%，根據(jù)十四五規(guī)劃，未來5年內(nèi)人口城鎮(zhèn)化率將提高到65%，人口的城市化分布導致消費市場體量逐漸向城市轉(zhuǎn)移，帶來了巨大市場機會。

2021植物蛋白飲料市場份額分析

隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，消費者健康消費意識不斷提高，隨之帶來的飲食結(jié)構(gòu)的改變，植物蛋白飲品自帶“綠色、天然、健康”的產(chǎn)品屬性，契合了消費觀念升級方向，消費群體不斷擴大。再觀養(yǎng)元飲品，其洞察新趨勢，升級“六個核桃”系列產(chǎn)品，打造超級產(chǎn)品矩陣;多渠道營銷，與大IP合作，進一步強化品牌勢能;在全國布局生產(chǎn)加工體系以“降本提速”。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年實物商品網(wǎng)上零售額為97,590億元，按可比口徑計算，比上年增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4個百分點。在整體消費下降的背景下，線上消費的高速增長體現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)技術加持下的線上電商、社群等渠道正處于蓬勃的發(fā)展階段。

與此同時，在深耕傳統(tǒng)渠道的基礎上，養(yǎng)元飲品開拓新增市場，持續(xù)做大線上電商、植物蛋白飲料社區(qū)團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動，同時開展更具創(chuàng)新性、互動性的促銷形式，有效促進消費者購買，實現(xiàn)增量最大化。

蛋白飲料近十年在我國得到迅速發(fā)展，主要原因是隨著大中城市生活水平的不斷提高和健康意識的不斷增強，消費者從單純的滿足消暑解渴的碳酸飲料逐步轉(zhuǎn)向營養(yǎng)、保健、功能的要求，這也是軟飲料發(fā)展之必然。目前，中國人均奶消費量遠低于國際平均水平，潛力大。目前，植物蛋白飲料市場正在迎來飛速增長，包括農(nóng)夫山泉、蒙牛、雀巢等國內(nèi)外食品飲料巨頭均已布局。

此外，2020年受疫情催化，消費者對植物蛋白飲料產(chǎn)品的需求導向發(fā)生了變化，“天然、健康”屬性更加受到青睞。與此同時，中國城市市場增長迅速，線上渠道蓬勃發(fā)展，多渠道營銷助推企業(yè)實現(xiàn)了增量最大化。

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