薇婭公司被行政處罰 2021電商直播行業(yè)的規(guī)模未來發(fā)展趨勢分析

• 2021年6月4日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 353 16
• 繁體

據(jù)報道，薇婭公司被行政處罰的消息，這是怎么回事?據(jù)天眼查App顯示，近期，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司新增一則行政處罰，決定文書號杭高新(濱)市監(jiān)罰處〔2021〕329001號，處罰事由為廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內(nèi)容和情形，處罰結(jié)果為罰沒款人民

據(jù)報道，薇婭公司被行政處罰的消息，這是怎么回事?據(jù)天眼查App顯示，近期，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司新增一則行政處罰，決定文書號杭高新(濱)市監(jiān)罰處〔2021〕329001號，處罰事由為廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內(nèi)容和情形，處罰結(jié)果為罰沒款人民幣53萬元。謙尋(杭州)文化傳媒有限公司成立于2019年9月，注冊資本500萬人民幣，薇婭丈夫董海鋒為其法定代表人、疑似實際控制人。該公司由謙尋(杭州)控股有限責任公司全資持股，薇婭(黃薇)本人間接持有后者股份。

薇婭公司被行政處罰的新聞消息上熱搜，薇婭viyaaa 今日委托浙江金道律師事務所處理此事，并對外發(fā)布律師聲明。由于謙尋(杭州)文化傳媒有限公司與薇婭系是合作關系，在法律上雙方系各自獨立承擔責任的民事主體，部分網(wǎng)絡媒體將兩者混淆對薇婭本人造成名譽權(quán)侵害。

薇婭一小時賣出2352萬元新疆棉制品

26日，淘寶知名主播薇婭在直播間為新疆長絨棉公益帶貨，向網(wǎng)友推薦來自新疆的優(yōu)質(zhì)棉花制品，包括毛浴巾套裝、全棉四件套以及兒童內(nèi)褲等11種采用新疆棉的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，該場公益直播1小時內(nèi)約有1200萬人次在線收看，在普及宣傳新疆棉知識同時，僅1小時就幫助銷售價值約2352萬元新疆棉制品。

據(jù)報道稱，第二所薇婭希望小學建成使用，正能量!這也太厲害了!薇婭在這一方面真的做的從來不含糊，每一次都是實打?qū)嵉娜フJ真做公益。

薇婭就售賣山寨聯(lián)名商品道歉

就售賣售賣山寨Supreme聯(lián)名商品一事，薇婭公開道歉稱：很慚愧，向大家誠懇道歉，這次授權(quán)爭議事件是我和我的團隊永遠銘記的教訓，我們也絕不會回避此次事件中應該承擔的責任。公告稱，古姿已全渠道停止售賣該款產(chǎn)品，本次在薇婭直播間購買了此產(chǎn)品的消費者可以隨時向商家申請只退款不退貨。

5月28日，針對古姿GUZI X Supreme掛脖風扇授權(quán)爭議事件，謙尋文化今日發(fā)布情況說明。公告指出，公司與古姿GUZI達成此次合作前，雙方簽署了完備的法律協(xié)議，并要求GUZI及授權(quán)方提供了相關資質(zhì)及授權(quán)文件，但還是出現(xiàn)了授權(quán)爭議問題，對此向購買了此產(chǎn)品的消費者誠摯道歉。

6月2日下午，薇婭嚴選被強制執(zhí)行沖上微博熱搜榜單第一，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。據(jù)企查查APP顯示，薇婭嚴選(廣州)供應鏈管理有限公司于6月1日新增強制執(zhí)行信息，目前該公司已被強制執(zhí)行40.50萬元，公司于4月2日被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。企查查顯示，主播薇婭曾因不正當競爭糾紛起訴該公司，法院認為被告薇婭嚴選公司實際在抖音中經(jīng)營直播銷售業(yè)務，與原告薇婭及謙尋公司的經(jīng)營范圍相同或類似，構(gòu)成混淆。

618預售首日李佳琦、薇婭直播間銷售情況公布，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月25日00：00，618預售首日，李佳琦直播間當前銷售額25.65億，當前銷量849.86萬件，場觀1.06億。薇婭直播間當前銷售額23.79億，617.42萬件，場觀1.04億。

2021年6.18預售提前，5月24日晚8點天貓618預售正式開始。數(shù)據(jù)顯示，作為頭部主播，李佳琦和薇婭當晚直播間場觀均破億，銷售額也都超過20億。天貓宣布今年618預售不用熬夜，5月24日晚8點正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續(xù)20天。天貓事業(yè)群副總裁吹雪透露，今年618將共有25萬品牌參與，品牌數(shù)量是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發(fā)。2021年618預售首日，李佳琦、薇婭直播間銷售額均超20億。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月25日00：00，618預售首日，李佳琦直播間當前銷售額25.65億，當前銷量849.86萬件，場觀1.06億。薇婭直播間當前銷售額23.79億，617.42萬件，場觀1.04億。

電商是一種新興高效的網(wǎng)絡經(jīng)濟形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場供需信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農(nóng)民增收提供了一個實際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難，貧困地區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)用物資運不進來，生產(chǎn)和消費下降，產(chǎn)業(yè)扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農(nóng)民降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風險。那么，未來電商直播行業(yè)市場行情如何?

2021電商直播行業(yè)的規(guī)模未來發(fā)展趨勢分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

電商直播行業(yè)近來發(fā)展迅猛，成為新的經(jīng)濟增長點，同時也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等直播 " 翻車 " 事件時有發(fā)生。尤其是該行業(yè)的多主體性交互性等特征也導致權(quán)利義務關系趨于復雜，網(wǎng)絡直播平臺和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營的底線等問題認知不夠、準備不足，急需一部準確、簡潔、實用的指引。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電商正在成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，也成為脫貧攻堅的新引擎。網(wǎng)絡直播帶貨的威力不斷刷新人們的認知，越來越多的人意識到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺。

內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢

網(wǎng)絡直播平臺可以分為秀場直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺的覆蓋率持續(xù)擴大，用戶規(guī)模分別達到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高，秀場直播平臺的用戶群體增長較為穩(wěn)定，游戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達到46%，高于我國大學教育人口12%的比例，我國網(wǎng)絡主播的素質(zhì)較高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對網(wǎng)絡直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財經(jīng)節(jié)目的在線直播導航服務，以一種簡單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

目前視頻網(wǎng)站除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財年第二季財報和中期業(yè)績發(fā)布后，承認 “在線視頻業(yè)務恐怕需要很長一段時間，才能實現(xiàn)收支平衡?！?/p>

中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的市場規(guī)模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質(zhì)量內(nèi)容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2019年至2025年，市場規(guī)模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2025年達到3826.6億元。

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡直播行業(yè)總資產(chǎn)預測

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在網(wǎng)紅經(jīng)濟漸漸興起時，淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

目前直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

今年1至11月電商直播超2000萬場

商務部數(shù)據(jù)顯示，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據(jù)悉，直播在2020年會繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟的品類。同時，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業(yè)的競爭也會更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長3977萬，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬，占網(wǎng)民整體的13.9%。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告

  直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡