母嬰家電市場(chǎng)調(diào)研 2021年母嬰家電行業(yè)趨勢(shì)及產(chǎn)品滲透分析

• 2021年6月4日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 349 15
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母嬰家電前景如何?母嬰家電產(chǎn)品種類(lèi)較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個(gè)方面，同時(shí)也吸引了不少年輕家長(zhǎng)的眼球。電動(dòng)牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂(lè)坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測(cè)溫報(bào)警湯匙……目前在售的嬰幼兒小家電可謂琳瑯滿(mǎn)目。

母嬰家電前景如何?母嬰家電產(chǎn)品種類(lèi)較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個(gè)方面，同時(shí)也吸引了不少年輕家長(zhǎng)的眼球。電動(dòng)牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂(lè)坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測(cè)溫報(bào)警湯匙……目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿(mǎn)目。目前，母嬰家電市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電種類(lèi)繁多無(wú)遺不是寶媽可能涉獵的領(lǐng)域。我國(guó)母嬰家電行業(yè)剛剛起步，母嬰家電行業(yè)雜牌叢生，真正的母嬰家電行業(yè)領(lǐng)頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，母嬰家電企業(yè)開(kāi)始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產(chǎn)品，但眼下空前的市場(chǎng)需求，母嬰家電使家電廠商積極參與其中。

母嬰家電市場(chǎng)調(diào)研 2021年母嬰家電行業(yè)趨勢(shì)及產(chǎn)品滲透分析

就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類(lèi)：第一類(lèi)是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類(lèi)是綜合類(lèi)家電品牌，第三類(lèi)是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專(zhuān)業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)。

母嬰家電最早在歐美等國(guó)家比較暢銷(xiāo)，近年來(lái)才在我國(guó)發(fā)展起來(lái)。由于現(xiàn)今年輕父母多喜歡高科技、多功能且安全性高的電器，倡導(dǎo)科學(xué)健康的育兒方式，母嬰家電安全、健康、便捷的特點(diǎn)迎合了這一日母嬰家電漸旺盛的需求。

我國(guó)嬰母嬰家電正處在行業(yè)生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長(zhǎng)潛力巨大，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門(mén)檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個(gè)執(zhí)照、幾間房、十幾個(gè)人就能生產(chǎn)。盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢(mèng)想，在母嬰家電競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的家電市場(chǎng)分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實(shí)體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母?jìng)兪欠褓I(mǎi)賬了。

圖表：我國(guó)部分母嬰家電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前，國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產(chǎn)品的母嬰家電市場(chǎng)滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。這意味著，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，母嬰家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右，母嬰家電整體增長(zhǎng)將在2020年下半年迎來(lái)新的高峰。一方面，中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，讓國(guó)際大牌對(duì)中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)愈發(fā)重視，國(guó)外母嬰家電品牌繼續(xù)大量入駐;另一方面，更多母嬰家電電商平臺(tái)增加母嬰家電類(lèi)產(chǎn)品，各母嬰家電網(wǎng)站大規(guī)模促銷(xiāo)將進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，母嬰家電行業(yè)的總體容量有望在2012年~2014年突破80億元。

隨著“80后”父母生育高峰的來(lái)臨，母嬰家電也迎來(lái)了市場(chǎng)銷(xiāo)售的熱潮。母嬰家電雖然還是稱(chēng)得上家電領(lǐng)域的“新人”，但是發(fā)展非常迅猛，母嬰家電市場(chǎng)上產(chǎn)品已經(jīng)非常豐富，像奶瓶消毒鍋、嬰兒理發(fā)器、嬰幼指甲刀、溫奶器、嬰兒食物調(diào)理機(jī)等等，只要是能夠想到的嬰幼兒需要使用的產(chǎn)品，幾乎都能在市場(chǎng)上找到。

母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國(guó)母嬰家電的主要生產(chǎn)地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的50%，銷(xiāo)售收入占全國(guó)的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。

母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來(lái)每年嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國(guó)嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

《2021-2026年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)母嬰家電行業(yè)的供需狀況、母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀、母嬰家電子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了母嬰家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、母嬰家電行業(yè)的發(fā)展建議、母嬰家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及母嬰家電行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。母嬰家電報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、母嬰家電上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、母嬰家電競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、母嬰家電發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)母嬰家電行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、母嬰家電企業(yè)的發(fā)展策略等。母嬰家電報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

未來(lái)該行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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