近日，有不少消費(fèi)者反映，在唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)Gucci腰帶卻被得物APP、優(yōu)奢易拍等鑒定為假貨。截至4月6日，“唯品會(huì)Gucci售假維權(quán)群”已有140余人，涉及金額達(dá)33萬(wàn)元。
近日，有不少消費(fèi)者反映，在唯品會(huì)購(gòu)買(mǎi)Gucci腰帶卻被得物APP、優(yōu)奢易拍等鑒定為假貨。截至4月6日，“唯品會(huì)Gucci售假維權(quán)群”已有140余人，涉及金額達(dá)33萬(wàn)元。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，保證所售商品為正品，可以將消費(fèi)者送回來(lái)的腰帶進(jìn)行檢測(cè)。而對(duì)于得物APP的鑒定，唯品會(huì)與得物均表示不做相關(guān)評(píng)價(jià)。
調(diào)研顯示，在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷(xiāo)售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，截至4月30日的2020財(cái)年第一季度中，Tiffany凈銷(xiāo)售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬(wàn)美元;在截至7月31日的3個(gè)月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷(xiāo)售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤(rùn)為3200萬(wàn)美元。
2020年在全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過(guò)五年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國(guó)奢侈品絕大部分都在中國(guó)設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)進(jìn)行代工生產(chǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)火爆，按說(shuō)中國(guó)代工企業(yè)應(yīng)該樂(lè)開(kāi)花，但利潤(rùn)大頭其實(shí)都被外國(guó)奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤(rùn)分成。
一家為L(zhǎng)V做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣(mài)給專(zhuān)賣(mài)店，他們?cè)僖?50歐元的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。
北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國(guó)率先從疫情中恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這一場(chǎng)景在各大城市的百貨商場(chǎng)輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛(ài)馬仕重開(kāi)當(dāng)日銷(xiāo)售額超過(guò)1900萬(wàn)元，一舉突破了愛(ài)馬仕在中國(guó)最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個(gè)月賣(mài)出1.5億元銷(xiāo)售額，創(chuàng)下有史以來(lái)LV中國(guó)單店最高月銷(xiāo)售額紀(jì)錄。
未來(lái)奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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