疫情之下奢侈品消費竟意外增長 中國有望成為全球最大的奢侈品市場

• 2021年4月6日 YeYuJuan來源：新浪財經(jīng) 1236 80
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疫情之下，個人奢侈品市場的消費意外地有很大增長。全球市場中，中國的奢侈品市場勢不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。

隨著我國經(jīng)濟水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者對高端奢侈品的逐漸認識進而開始接受，其消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品市場的消費市場潛力巨大。但近年來我國整體經(jīng)濟增速放緩，政府反腐力度的加強和快時尚、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊等壓力下，致使奢侈品在我國市場并沒有得到良好的發(fā)展，進而陷入了困境當中。

疫情下奢侈品消費竟意外增長

在上個世紀二戰(zhàn)后，奢侈品市場主要集中在歐洲和美國，90年代前后日本成為全球奢侈品消費大國。進入21世紀，中國奢侈品消費一路攀升。

疫情之下，個人奢侈品市場的消費意外地有很大增長。全球市場中，中國的奢侈品市場勢不可擋，奢侈品品類中手袋、珠寶/手表因保值、經(jīng)典抗周期等屬性，滲透率提升明顯。據(jù)悉，2020年全球奢侈品市場受到疫情重創(chuàng)，中國率先回暖，預計全年增速20%-30%。境外消費受挫，本土線下消費占比從32%上升至59%。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年全球奢侈品市場遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國境內(nèi)奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

奢侈品如何與新零售相結合

2018年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2018年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展速度增快

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多，到2020年，這一塊的增長會占比15-20%。類似的，鑒于在可預見的未來，游客數(shù)量預計會在全球GDP的基礎上繼續(xù)攀升，旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

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