二、歐神諾——2000 萬高端家庭的選擇
1、1998-2020 年國內(nèi)瓷磚市場營收、高端瓷磚市場營收
2020 年 1-12 月，規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計 3881.52億元。隨著行業(yè)受地產(chǎn)和環(huán)保影響，陶瓷行業(yè)近幾年來規(guī)模有所收縮，從 2016年的峰值連續(xù)下降。我國陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入年復(fù)合增長率穩(wěn)定在 16%左右。
圖表：1998-2020 年規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入(單位：億元)
數(shù)據(jù)來源：中國陶瓷家居網(wǎng)
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)升級帶動高品質(zhì)建陶需求潛力的釋放。當前建陶行業(yè)發(fā)展模式正向調(diào)整存量、做優(yōu)增量的發(fā)展新常態(tài)過渡。人們對建陶產(chǎn)品的個性、創(chuàng)意、藝術(shù)和美觀程度提出更高要求，僅限滿足基本使用要求的中低端建陶市場空間將被壓縮，而追求綠色化、功能化和時尚化的高品質(zhì)建陶在裝修裝飾中的應(yīng)用方式呈多樣化趨勢，高品質(zhì)建陶市場將保持逐年增長的趨勢。
新千年之初，受國內(nèi)居民收入水平的影響，國內(nèi)高端瓷磚在整個瓷磚行業(yè)中的占比相對較低，僅為 6%，且主要用戶群體分布在經(jīng)濟發(fā)展相對較好的華北、華東和華南地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展相對落后的中西部地區(qū)，高端瓷磚滲透率不足 1%。隨著居民收入水平的提升，居民對居住環(huán)境要求趨于提升，同時伴隨著房地產(chǎn)市場在國內(nèi)的繁榮發(fā)展，高端瓷磚的市場規(guī)模日漸增長，由 1998 年 6%上漲到 2020年的 16.48%，雖然目前國內(nèi)瓷磚市場仍以中低端為主，但高端瓷磚需求增長趨勢越發(fā)明顯。
圖表：1998-2020 年高品質(zhì)建陶市場主營業(yè)務(wù)收入(單位：億元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
2、1998-2020 年國內(nèi)高端瓷磚平均價格
高端瓷磚的價格受多種因素的影響，其中最直接的影響因素為生產(chǎn)成本和下游需求：成本端來看，高端瓷磚設(shè)計成本、原材料成本、人工成本、銷售管理費用均呈上漲趨勢，這也推動了高端瓷磚價格的上漲;下游需求端來看，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮發(fā)展，尤其是品牌房地產(chǎn)的發(fā)展帶動了高端瓷磚市場的發(fā)展，高端瓷磚消費理念日益深入消費者的心里;生產(chǎn)成本的上漲和下游需求端的持續(xù)旺盛，為高端瓷磚價格的持續(xù)上漲提供了支撐，國內(nèi)高端瓷磚價格呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，從 1998 年的一平米不到 50 元，上漲到 2020 年的每平米大約 184 元。
圖表：1998-2020 年國內(nèi)高端瓷磚平均價格單位(元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
2021-2026年真皮沙發(fā)行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告
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