茅臺集團重大人事變動：李保芳卸任茅臺董事長高衛(wèi)東接任 2020茅臺最新股價行情

• 2020年3月4日 WuYaNan來源：搜狐 693 41
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半個月來，茅臺人事變動頻繁，62歲李保芳卸任，48歲貴州交通廳前任廳長高衛(wèi)東接任董事長。

2018.10–2020.03 貴州省交通運輸廳(省交通戰(zhàn)備辦公室)廳長(主任)、省交通運輸廳黨委書記

2020.03– 中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長

根據(jù)中研普華研究院報告《2020-2025年中國白蘭地酒市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民收入和居民消費能力得到不斷的提高。在社會消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，我國白酒行業(yè)積極響應(yīng)國家號召，通過改善落后的生產(chǎn)水平和管理機制，深化調(diào)整結(jié)構(gòu)，行業(yè)逐步走出低谷。自2016年以來，白酒行業(yè)迎來了一輪持續(xù)高速的增長期，行業(yè)整體經(jīng)濟運行質(zhì)量好。尤其在消費理念不斷升級的背景下，中、高端白酒更是取得了快速發(fā)展，出現(xiàn)了量價齊升的局面。

在經(jīng)歷了白酒行業(yè)2012-2015年的深度調(diào)整期后，茅五瀘在高端白酒市場的地位得到了進一步的加強，而同期水井坊等品牌因大幅減少高端酒出貨量或調(diào)整價格體系逐漸退出了高端市場的競爭，茅五瀘高端產(chǎn)品銷量占比由2012年的74%提升至2018年的98%。更值得關(guān)注的是，高端白酒價格仍有上漲空間。

高端白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測

以53度茅臺酒為例，目前其零售價格與全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的比值仍處于歷史低位。2018年，53度茅臺酒零售價與全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的比值為2%，2012年時這一比值高達3.7%，相較于居民收入的提升，其價格提升的幅度較小。預(yù)計未來高端白酒在白酒行業(yè)占比將持續(xù)提升。

從消費結(jié)構(gòu)來看，經(jīng)過近三年的行業(yè)深度調(diào)整，自2015年行業(yè)復(fù)蘇以來，高端白酒消費端的結(jié)構(gòu)與上一輪周期相比已有所不同，高端白酒消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐步從政務(wù)消費向個人消費和商務(wù)消費轉(zhuǎn)變。2012-2015年間，高端白酒的政務(wù)消費比例由40%降至5%以內(nèi)，商務(wù)消費占比從42%提升至53%，而個人消費比重從18%大幅上升至40%。

自2012年之后，經(jīng)過四年的陣痛與調(diào)整，行業(yè)總體雖依舊面臨著壓力，但隨著一線龍頭不斷沖擊著各項歷史新高，回暖趨勢已愈發(fā)明顯，同時，隨著白酒消費朝著品牌、文化等概念集中，行業(yè)格局轉(zhuǎn)型與分化的趨勢也日漸顯露。在消費升級的背景下，從許多龍頭企業(yè)的高端酒提價的效果顯現(xiàn)，對應(yīng)于正在崛起的中產(chǎn)群體，未來高端白酒的市場規(guī)模仍然很大，預(yù)計2020-2025年，高端白酒市場規(guī)模仍將保持較高的增速。

高端白酒市場消費需求分析

一、高端白酒市場的消費需求變化

高端白酒具有深厚的歷史文化底蘊，品牌價值極高，具有稀缺性。受益于消費升級和補庫存周期，高端白酒業(yè)績持續(xù)趨好。隨著人民生活水平持續(xù)提高，消費持續(xù)升級，以政商務(wù)消費和送禮消費為主的高端白酒最為受益。行業(yè)深度調(diào)整后，高端白酒價格回歸理性，渠道庫存得以有效清理，終端消費需求持續(xù)回暖。

近年來，高端白酒在整體白酒行業(yè)的占比正在逐漸提高，2018年，中國高端白酒市場占比達12.27%，較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見，中國白酒的消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級，高端白酒需求量大幅提高。

圖表：2010-2018年高端白酒占白酒市場比例情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、高端白酒行業(yè)的需求情況分析

高端白酒，在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現(xiàn)出“淡季不淡”這樣一種現(xiàn)象。

近期，五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中，五糧液在的股東大會上明確了第七代經(jīng)典五糧液(普五)于5月21日下線，第八代“普五”在6月上線，且第八代“普五”的出廠價為889元，比第七代提高了100元;洋河旗下產(chǎn)品的供貨指導(dǎo)價最高漲幅超20%;郎酒也宣布青花郎未來將在3年內(nèi)分6次提價來實現(xiàn)1500元/瓶的目標(biāo)零售價。

三、2019年高端白酒品牌市場消費需求分析

從白酒品牌來看，茅臺、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場的主要品牌，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場的份額占比接近九成左右，其中，茅臺一家品牌的市場份額就超過一半;

圖表：中國高端白酒品牌消費結(jié)構(gòu)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想要了解更多關(guān)于幼教行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國白蘭地酒市場深度調(diào)查研究報告》

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  2020-2025年中國白蘭地酒市場深度調(diào)查研究報告

  白蘭地酒行業(yè)研究報告主要分析了白蘭地酒行業(yè)的市場規(guī)模、白蘭地酒市場供需求狀況、白蘭地酒市場競爭狀況和白蘭地酒主要企業(yè)經(jīng)營情況、白蘭地酒市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對白蘭地酒行業(yè)的...

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