11月5日，五糧液漲超2%，股價(jià)再創(chuàng)新高，市值突破萬億元大關(guān)。五糧液發(fā)布三季報(bào)，公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入424.93億元，同比增長14.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤145.45億元，同比增長15.96%;
11月5日，五糧液漲超2%，股價(jià)再創(chuàng)新高，市值突破萬億元大關(guān)。五糧液發(fā)布三季報(bào)，公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入424.93億元，同比增長14.53%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤145.45億元，同比增長15.96%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤145.83億元，同比增長15.68%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為39.43億元，同比減少75.64%。據(jù)了解，五糧液，四川省宜賓市特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。以五糧液為代表的中國白酒，有著3000多年的釀造歷史，堪稱世界最古老、最具神秘特色的食品制造產(chǎn)業(yè)之一。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國19家A股白酒上市公司2017年實(shí)現(xiàn)營收總額達(dá)1661.58億元。進(jìn)入2018年白酒行業(yè)A股上市企業(yè)營收排行榜(TOP10)的企業(yè)依次為貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、順鑫農(nóng)業(yè)、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、口子窖、迎駕貢酒以及今世緣。未來白酒行業(yè)市場峰期如何?
未來白酒行業(yè)市場峰期如何
白酒銷售渠道主要為自辦直銷門市與商店代銷零售、批發(fā)，且批發(fā)規(guī)模不大。某些縣城雖然有很多散酒營銷點(diǎn)，但縣城居民購買消費(fèi)的寥寥無幾，約占總市場4-6%份額。但該地區(qū)的人均白酒瓶裝消費(fèi)水平卻在8-12元/瓶左右，并且各類中檔品牌銷售行情看好。散酒生存的特點(diǎn)是酒的價(jià)格便宜，且迎合當(dāng)前消費(fèi)者水平低的情況，所以在農(nóng)村散酒市場還有一定市場潛力可挖。
2019年11月全國白酒產(chǎn)量為79.9萬千升，散裝白酒同比下降0.2%，2019年12月全國白酒產(chǎn)量為90.9萬千升，同比增長1.1%。2019年1-12月全國白酒產(chǎn)量為785.9萬千升，累計(jì)下降0.8%，2019年前12月全國白酒產(chǎn)量不斷下降。
散酒銷售市場的興起，是適應(yīng)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)下滑趨勢，白酒滿足不同層次社會(huì)需求的結(jié)果。同時(shí)，也是歷年白酒價(jià)格大戰(zhàn)之中低檔酒傾銷無利潤情況下衍生出的一種新的低檔化酒銷售方式。如某品牌桶裝50°.500ml酒的價(jià)格在12元/桶，白酒去除各項(xiàng)成本其每桶酒的利潤不足2元錢。
如果從國內(nèi)和國際白酒企業(yè)發(fā)展道路看，現(xiàn)有散酒營銷和生存只是一種短期性過渡行為。因?yàn)?，散酒市場的存在和發(fā)展條件取決于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度。市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和繁榮，散酒生存空間就會(huì)慢慢消失;市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩和滯后，散酒市場就會(huì)復(fù)蘇和有潛力可挖。因此，某些白酒企業(yè)在經(jīng)營散酒銷售生產(chǎn)同時(shí)，是否要大力開發(fā)白酒市場和品牌力度要持慎重態(tài)度。另一方面，某些白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好，對(duì)散酒經(jīng)營生產(chǎn)時(shí)不可作為主導(dǎo)品牌開發(fā)和占領(lǐng)市場拳頭品牌。目的是預(yù)防白酒市場陡變?cè)斐善髽I(yè)產(chǎn)品和包裝積壓，使企業(yè)損失巨大。而且企業(yè)在白酒調(diào)整組合結(jié)束。白酒市場全面復(fù)蘇情況下，規(guī)模化散酒營銷品牌最不利于企業(yè)形象和品牌價(jià)值升級(jí)，以致使企業(yè)良好的經(jīng)營狀態(tài)受控于低檔酒的聲譽(yù)陷阱。
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