定制家具與成品家具龍頭企業(yè)未來走勢如何 渠道變革成共識

• 2019年4月29日 YaoEnHua來源：互聯(lián)網(wǎng) 720 43
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作為國內(nèi)定制家居板塊龍頭企業(yè)的歐派家居2018年的增速有所下降。與此同時，作為國內(nèi)成品家具企業(yè)龍頭，美克家居同期業(yè)績增速則為近年來最佳。

歐派家居通過開設(shè)大家居門店、與整體家裝公司合作等方式為消費者提供更為便利順暢的購物體驗。

反觀美克家居，公司也已啟動了定制衣柜業(yè)務(wù)，利用品牌優(yōu)勢，與合作伙伴共建定制業(yè)務(wù)模式與打通業(yè)務(wù)鏈。

不過，美克家居表示，家居行業(yè)已經(jīng)由原先單一的家居品牌之間的競爭，演變?yōu)榭缃缙放?、家裝公司延伸產(chǎn)業(yè)鏈、新零售轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)零售實體轉(zhuǎn)型等來自各個相關(guān)、非相關(guān)行業(yè)內(nèi)實力品牌的家居競爭生態(tài)。

渠道變革成共識

雖然對于未來消費模式存在分歧，但對于渠道變化，龍頭企業(yè)認(rèn)知相當(dāng)一致。

歐派家居表示，行業(yè)渠道的變革在迅速推進，客流分化的影響已經(jīng)日趨明顯。隨著精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起，定制家居行業(yè)渠道發(fā)生深刻變革，客流分化明顯，產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。

其中，隨著商品房逐步精裝化，目前與開發(fā)商合作已成為銷售家具產(chǎn)品的一個重要渠道。部分全國以及區(qū)域型裝修公司從設(shè)計、施工、建材、家具等全服務(wù)鏈著手，侵吞家具消費市場，家具品牌企業(yè)也逐步開拓與裝修公司合作渠道。產(chǎn)業(yè)鏈合作、跨界合作興起，家居新零售模式顯現(xiàn)，重構(gòu)渠道和消費者關(guān)系，另辟消費和流量場景。

美克家居認(rèn)為，消費者的消費行為由單一品牌/家具賣場內(nèi)盡量一站式完成選購，演變?yōu)槎嗥放啤⒍囡L(fēng)格混合搭配;由整套全新購買演變?yōu)槔硇韵M，二次(或三次、四次)置業(yè)時，選購部分新家具;由國內(nèi)采購演變?yōu)槌藝鴥?nèi)各種渠道選擇外，還開始青睞國外直采，參與國際展覽，跨界多品牌選購。家具風(fēng)格也由歐美傳統(tǒng)占主流演變?yōu)楝F(xiàn)代生活方式占主流、家具風(fēng)格的選擇上呈現(xiàn)多元化趨勢。

值得注意的是，目前歐派家居總市值在500億元左右，同期美克家居市值在100億元上下。可以說，定制家居規(guī)模優(yōu)勢依舊受資本市場追捧，但與此同時，隨著家居市場高速增長期拐點逐步明確，定制家居的盈利壓力也將更加凸顯。

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