2019快時尚品牌中國發(fā)展現(xiàn)狀分析 快時尚百貨品牌有哪些？快時尚百貨十大品牌推薦

• 2019年2月22日 WuYaNan來源：億邦動力網(wǎng) 1376 90
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在強調(diào)平價產(chǎn)品和快速響應(yīng)，但是他們的具體戰(zhàn)術(shù)和價值取向還是有所區(qū)別的。

從2006年開始，Zara、H&M、C&A等品牌以風(fēng)卷殘云之勢“襲擊”了中國大中城市的各大賣場，甚至可以說引領(lǐng)了中國賣場中服飾品牌的一次“大洗牌”。

在強調(diào)平價產(chǎn)品和快速響應(yīng)，但是他們的具體戰(zhàn)術(shù)和價值取向還是有所區(qū)別的。

快時尚發(fā)展現(xiàn)狀：

開店數(shù)量對比：UNIQLO更具擴(kuò)張性

最早拉開中國快時尚大幕的品牌是UNIQLO，它早在2002年就已經(jīng)在上海開了中國的第一家門店。作為快時尚品牌在中國的先驅(qū)，UNIQLO的發(fā)展確實達(dá)到了它預(yù)期的效果，2015年一年，UNIQLO在大中華區(qū)就新增了93家門店，銷售額突破3044 億日元(約合 161.03 億元人民幣)。

在UNIQLO初步站穩(wěn)腳跟之時，隨著年輕人購買力的提升，追求個性時尚的年輕群體在消費市場中的地位愈發(fā)重要，越來越多的快時尚品牌盯上了中國這塊兒“肥肉”，所以在2007年，H&M、C&A兩個品牌相繼進(jìn)軍中國。八年后的今天讓我們轉(zhuǎn)過頭來看這兩個品牌，同一年進(jìn)駐，但發(fā)展速度顯然不盡相同。

2007年C&A在中國相繼開張了四家門店，有著170多年歷史的C&A憑借出色的產(chǎn)品設(shè)計以及專業(yè)的產(chǎn)品定位，曾一度為行業(yè)人士和分析師們看好。然而在隨后的發(fā)展中，C&A的擴(kuò)張速度卻明顯落后于UNIQLO，甚至也慢于同年進(jìn)駐的H&M。UNIQLO在2013年6月1日開設(shè)其在華第200家門店，H&M在2012年9月份也完成了100門店的布局，而2013年5月底，C&A才在重慶開設(shè)其在中國的第50家門店。

官方數(shù)據(jù)表明，截止到2016年第三季度，H&M目前在中國的門店已經(jīng)超過340家。而“同期勁敵”C&A眼下在中國的門店數(shù)量卻只有85家。而且如果仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，H&M和UNIQLO大多分布在人群密集的購物中心和商圈，就北京而言，兩個品牌的門店就席卷了王府井、西單、三里屯幾大商圈;而C&A門店卻相對低調(diào)得多，曾在王府井的北京APM營業(yè)的C&A門店也于去年退出了。這里面的原因小睿不得而知，但現(xiàn)狀就是：北京的幾大核心商圈你很難看到C&A的身影。

綜合以上幾點，與H&M和UNIQLO相較，C&A在某種程度上似乎在有意躲避鋒芒。就宣傳聲勢來看，除了其始終強調(diào)的本土化與質(zhì)量優(yōu)之外，并沒有給消費者帶來更明顯的記憶點。

價值取向?qū)Ρ龋篐&M求新，UNIQLO求精

從市場表現(xiàn)來看，H&M和UNIQLO明顯更具“狼性”。而在具體的價值追求上，他們也各具特色。

時尚嗅覺

作為時尚品牌，產(chǎn)品的時尚感直接影響了消費者對品牌的認(rèn)知程度。就這一點而言，H&M在同類快時尚品牌中做得算是比較出色的。隨便進(jìn)入到H&M的一家門店，你能看到形形色色不同風(fēng)格的服裝，有輕便的運動裝，剪裁合體的商務(wù)裝，還有約會赴宴必備的輕禮服。不管是哪種類型的服飾，你都能看到它身上露出的當(dāng)季流行的時尚元素。雖然H&M也一度深陷“質(zhì)量門”，但瑕不掩瑜，它的閃光點還得顯而易見的。

產(chǎn)品更迭

作為快時尚品牌，“快”字是不可忽視的一點。在如今這個快速消費時代，一部電影就可能改變?nèi)藗儗r尚的看法。而快時尚品牌正是抓住了這一點，不斷提高產(chǎn)品的更迭速度以迎合消費者不斷改變的需求。在快時尚品牌中小睿認(rèn)為產(chǎn)品換代最快的是zara，而上文的三個品牌中來說，H&M做得也不錯，幾乎每周都有新品引入也為它吸引了更多的客源。

質(zhì)量控制

在時裝界，與“快”相伴的更多是質(zhì)量的不過關(guān)，因為品牌把更多的精力放在了產(chǎn)品的設(shè)計和更迭上，而忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題。這一點UNIQLO就良性避免了，雖然款式與H&M和C&A相比較為乏味無趣，更迭速度也不如H&M，但質(zhì)量上乘一直是UNIQLO遵循的宗旨。這也體現(xiàn)了日本人在商業(yè)模式中的精益求精，而且UNIQLO的服裝風(fēng)格雖稍顯單一，但反過來看，這也是它有別于其他快時尚品牌的特點，也形成了一種特有的日式快時尚風(fēng)格。在你20出頭的年紀(jì)可能會為了款式?jīng)_進(jìn)H&M，但等你有了一定閱歷的時候，你可能會為了良好的品質(zhì)而去UNIQLO買一件看起來平常無奇的單品。

服務(wù)表現(xiàn)

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