2018胡潤(rùn)快消百富榜出爐！娃哈哈 瘦死的駱駝還有多大？

• 2018年10月24日 WuYaNan來(lái)源：搜狐 456 23
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  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，飲用礦泉水企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效投資？

  飲用礦泉水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了飲用礦泉水行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、...

近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布2018年胡潤(rùn)百富中國(guó)富豪榜單，共有1893名企業(yè)家上榜，比去年少237人。其中，796名企業(yè)家的財(cái)富比去年縮水。

娃哈哈在其創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)宗慶后的帶領(lǐng)下，曾連續(xù)多年登上各大財(cái)富及品牌排行榜單，據(jù)世界浙商網(wǎng)的數(shù)據(jù)，娃哈哈更是于2013年創(chuàng)下了782.8億元的最高營(yíng)收記錄，但對(duì)宗慶后來(lái)說(shuō)，他原來(lái)的目標(biāo)是在2014年突破千億大關(guān)。

然而，市場(chǎng)沒(méi)有宗慶后想象的樂(lè)觀。

2013年，娃哈哈創(chuàng)下782.8億元營(yíng)收佳績(jī)后，很快就進(jìn)入了下滑通道。2014年720億元，2015年495億元，2016年529億元，到2017年下降至456億元。短短4年，娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入下降327億元。至此，娃哈哈營(yíng)業(yè)收入較2013年下滑幅度達(dá)到42%。

有關(guān)娃哈哈下滑的原因，無(wú)外乎是業(yè)內(nèi)外反復(fù)念叨的“產(chǎn)品陳舊”，“渠道老化”。

事實(shí)上，早在2013年，“宗大小姐(宗馥莉)”在談及公司管理與業(yè)務(wù)時(shí)就坦言，娃哈哈已經(jīng)處于比較危險(xiǎn)的時(shí)期。

于是，接下來(lái)的日子里，消費(fèi)者看到了娃哈哈白酒，娃哈哈奶粉，娃哈哈童裝，甚至是娃哈哈商業(yè)地產(chǎn)，娃哈哈人工智能，以及“廣撒網(wǎng)式”的新品。只是，娃哈哈多元化布局的結(jié)果一直不盡人意，而推出的新品，多數(shù)時(shí)候被戲謔為“一地雞毛”。

2018年，娃哈哈的路子，似乎“更野了”。在這一年里，娃哈哈可謂“狠打自己耳光”，破天荒地做起了微商。甚至，和飽受爭(zhēng)議的“拼多多”玩起了合作。要知道，幾年前，宗慶后還炮轟馬云的新零售和新金融是“胡說(shuō)八道”。

只不過(guò)，娃哈哈新的嘗試，總給業(yè)界一種“老不正經(jīng)”的感覺(jué)。

例如，娃哈哈聯(lián)手杭州中南天眼科技推出“天眼晶睛”發(fā)酵乳，主打微商渠道。這看上去很美，不過(guò)該產(chǎn)品的代理商，卻在之后的幾個(gè)月里，經(jīng)歷了產(chǎn)品包裝頻繁變動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、招商政策幾度變化的漩渦。

這些經(jīng)銷商，最終不得不走上了抱團(tuán)維權(quán)的道路。

此外，娃哈哈還推出了一款價(jià)格極低的乳酸菌產(chǎn)品，在拼多多上獨(dú)家銷售。甚至挺身而出，成了第一家和拼多多合作的食品“巨頭”。與之相對(duì)的是，在談及拼多多的時(shí)候，多家外資及國(guó)內(nèi)食品企業(yè)選擇了“回避”。

一位食品觀察人士表示，從產(chǎn)品調(diào)性來(lái)看，發(fā)酵乳也好，低價(jià)乳酸菌也好，確實(shí)適合微商和拼購(gòu)，也能為娃哈哈創(chuàng)造一定的收益。

不過(guò)，娃哈哈，這個(gè)中國(guó)食品行業(yè)的領(lǐng)頭羊，如今竟然要與一眾“拼工廠”為伍，實(shí)在令人嘆惋。

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