國內(nèi)廚電企業(yè)擴軍備戰(zhàn) 集成灶市場道阻且長

• 2018年9月20日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1069 68
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  2018-2024年版集成灶行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

經(jīng)過十余載的市場培育，集成灶在2017年迎來了市場爆發(fā)，躥紅成為我國廚房電器行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的細分品類之一。這個市場規(guī)模突破百億的細分廚電行業(yè)，正在吸引越來越多玩家入局。

經(jīng)過十余載的市場培育，集成灶在2017年迎來了市場爆發(fā)，躥紅成為我國廚房電器行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的細分品類之一。這個市場規(guī)模突破百億的細分廚電行業(yè)，正在吸引越來越多玩家入局。

日前，由中國五金制品協(xié)會與中怡康時代聯(lián)合組織的中國集成灶行業(yè)考察團來到浙江嵊州、海寧、余姚等地，對我國集成灶行業(yè)主導企業(yè)進行走訪調(diào)研。伴隨著市場接受度的提升，集成灶行業(yè)版圖迅速擴張，家電巨頭與專業(yè)廚電企業(yè)等新勢力的加入，讓集成灶行業(yè)迎來群雄逐鹿的競爭格局。

星星之火漸成燎原之勢

盡管集成灶在最近幾年才逐漸嶄露頭角，但其發(fā)展歷史已經(jīng)有十五年的時間。早在2003年，地處浙江海寧的美大就開發(fā)出我國首臺集成灶。集成灶的出現(xiàn)，不僅開辟了一個新的廚房電器品類，更在日后形成一支百億級規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

由于自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的特點，集成灶在吸油煙效果上有著明顯的優(yōu)勢。尤其是對廚房空間較小的家庭來說，集成灶可將吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱、電蒸箱、洗碗機、儲物柜等功能進行集成整合，能夠為用戶節(jié)約大量廚房空間。

然而，集成灶在誕生之后，并沒有迅速在市場上走紅，而是經(jīng)過了長達十幾年的蟄伏期。在走訪過程中集成灶企業(yè)負責人均提到，集成灶出現(xiàn)之后遭遇了專業(yè)廚電企業(yè)與櫥柜企業(yè)雙雙不看好的尷尬。由于消費者缺乏對集成灶的認知，在相當長的一段時間內(nèi)集成灶都屬于小眾產(chǎn)品。

事實上，前期集成灶市場發(fā)展緩慢，與彼時集成灶采用的技術(shù)不無關(guān)系。美大最初設(shè)計的集成灶采用環(huán)吸下排技術(shù)，盡管吸油煙效果明顯，但產(chǎn)品的安全性能受到質(zhì)疑。直到嵊州集成灶企業(yè)推出的側(cè)吸下排技術(shù)逐漸成為行業(yè)主流，集成灶才慢慢打開市場。集成灶第一股美大在2012年成功上市，讓這個品類開始走進大眾視野，同時也讓資本市場開始關(guān)注這一新的廚電細分領(lǐng)域。

2017年，集成灶在我國終于迎來了市場爆發(fā)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國集成灶市場銷量規(guī)模達到150萬臺左右，銷售額規(guī)模突破百億元關(guān)口。

如今，浙江嵊州與海寧兩地的集成灶行業(yè)已經(jīng)初步具備了規(guī)模效應(yīng)，并涌現(xiàn)出了一批頗具影響力的品牌企業(yè)。據(jù)嵊州與海寧兩地行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2017年嵊州集成灶生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已接近兩百家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為85億元，當?shù)丶稍钚袠I(yè)的主導企業(yè)包括億田、帥豐與森歌等。

海寧集成灶企業(yè)數(shù)量遠遠少于嵊州，僅有8家，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了25億元，這里既有我國集成灶行業(yè)第一股、集成灶品類開創(chuàng)者美大，也有近幾年快速崛起的集成灶行業(yè)新星火星人。

出于對集成灶產(chǎn)品與集成廚電發(fā)展前景的樂觀預(yù)期，海爾、美的、TCL、康佳、帥康等家電巨頭均染指集成灶市場，奧克斯也是2018年市場表現(xiàn)較為活躍的集成灶品牌之一。目前，京東平臺在售的集成灶品牌多達一百多個。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，當前集成灶行業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)多達三四百家。

7月18日，廚電龍頭企業(yè)老板電器與嵊州集成灶生產(chǎn)企業(yè)金帝電器達成戰(zhàn)略合作，老板電器將以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，正式布局集成灶市場。

一時間，集成灶行業(yè)呈現(xiàn)出一幅百舸爭流、群雄逐鹿的景象。曾經(jīng)美大燒起的集成灶星星之火，如今已經(jīng)形成了燎原之勢。

廠家渠道齊發(fā)力，集成灶市場上演“大合唱”

從2017年下半年開始，受房地產(chǎn)市場調(diào)控的傳導效應(yīng)影響，我國廚電行業(yè)遭遇了考驗。不過，集成灶市場的表現(xiàn)要遠遠好于廚電整體市場，尤其是今年上半年，集成灶市場仍然保持了強勁的增長勢頭。

在走訪過程中，行業(yè)內(nèi)的幾家主流集成灶品牌企業(yè)均對2018年全年定下了較高的增長目標：2017年，帥豐銷售15萬臺集成灶，營收達到7億元，2018年，帥豐定下的目標是營收規(guī)模突破10億元，實現(xiàn)同比50%的增長。

森歌2017年銷售集成灶10萬臺，2018年的目標是實現(xiàn)50%的增長，銷量達到15萬臺;今年上半年，火星人銷售額與利潤均保持了50%以上的增長。2018年，火星人設(shè)定的目標是實現(xiàn)同比60%的增長。

在集成灶之外，一些集成灶品牌企業(yè)還將水槽、洗碗機、凈水機、小廚寶以及儲物柜等功能進行集成，開發(fā)出了集成水槽產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也被視為集成灶行業(yè)未來的一個重要增長點。

在浙江億田智能廚電股份有限公司董事長孫偉勇看來，集成灶的蓬勃發(fā)展，不僅是新時代的消費升級需求，也是廚電產(chǎn)業(yè)的自我升級。

有業(yè)內(nèi)人士樂觀地預(yù)計，未來三到五年，集成灶的銷售額規(guī)模將占據(jù)我國廚電市場三成左右份額。

浙江帥康電氣股份有限公司副總裁兼集成廚電公司副總經(jīng)理杜泉表示，集成灶是未來廚電發(fā)展的趨勢，也是帥康重點發(fā)展的新品類;浙江帥康集成廚電公司副總經(jīng)理兼廚電營銷公司總經(jīng)理楊兵則認為，集成灶并沒有跳出廚房電器的本質(zhì)屬性，核心功能都是現(xiàn)有廚房電器的功能。

隨著集成灶市場日漸升溫，加強消費者教育與加快集成灶的市場普及成為行業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的共識。面對集成灶市場認知不足的現(xiàn)狀，億田、帥豐、森歌等集成灶企業(yè)通過聘請品牌代言人、在央視與地方衛(wèi)視以及各類媒體進行廣告投放與產(chǎn)品科普、冠名高鐵專列等營銷舉措，以推動消費者對于集成灶的。

除了集成灶生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)推進集成灶市場普及，家電零售企業(yè)也注意到了集成灶市場的增長態(tài)勢，開始加大對集成灶的推廣力度。據(jù)京東家電事業(yè)部廚電采銷總監(jiān)夏衛(wèi)東介紹，目前，京東家電已經(jīng)專門成立了集成灶運營團隊，加大對這一品類的運營推廣力度。

事實上，電商已經(jīng)成為集成灶重要的流通渠道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月份集成灶線上市場零售量、額規(guī)模分別達到15.5萬臺、9.5億元，同比增長分別為97.7%、138.3%，尤其是剛剛過去的6月份，單月市場規(guī)模達到4.5億元，同比增長211%。

一直以來，集成灶行業(yè)普遍采取從廠家到經(jīng)銷商的高度扁平化渠道模式，主流渠道集中在傳統(tǒng)的家居建材市場，這樣一來，不但經(jīng)銷商能享受到較好的利潤，同時也能避免將中間渠道加價轉(zhuǎn)嫁到消費者頭上。

從整體上看，目前集成灶銷售主要集中在二三四線市場，一線市場仍然有待拓荒。由于集成灶行業(yè)普遍采取的渠道策略，絕大多數(shù)集成灶經(jīng)銷商的規(guī)模較小，單憑自身的力量難以進入在一線市場扮演重要角色的家電連鎖賣場。

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