國(guó)內(nèi)企業(yè)熱情高漲 集成灶市場(chǎng)下半年將迎來(lái)大爆發(fā)？

• 2018年9月6日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 1155 74
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  2018-2024年集成灶市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集成灶市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，集成灶企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，集成灶行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些集成灶細(xì)分...

在廚電市場(chǎng)整體下行的環(huán)境下，集成灶等新興品類(lèi)保持增長(zhǎng)亮眼，且在2018上半年老板電器等廚電巨頭也開(kāi)始進(jìn)軍探索集成灶領(lǐng)域，可見(jiàn)未來(lái)其市場(chǎng)前景廣闊。但同時(shí)也有很多企業(yè)認(rèn)為集成灶存在諸多缺點(diǎn)隱患，市場(chǎng)尚未成熟，持觀望態(tài)度。集成灶的未來(lái)將走向何方，還有待時(shí)間給出

在廚電市場(chǎng)整體下行的環(huán)境下，集成灶等新興品類(lèi)保持增長(zhǎng)亮眼，且在2018上半年老板電器等廚電巨頭也開(kāi)始進(jìn)軍探索集成灶領(lǐng)域，可見(jiàn)未來(lái)其市場(chǎng)前景廣闊。但同時(shí)也有很多企業(yè)認(rèn)為集成灶存在諸多缺點(diǎn)隱患，市場(chǎng)尚未成熟，持觀望態(tài)度。集成灶的未來(lái)將走向何方，還有待時(shí)間給出答案。

2017年中國(guó)集成灶市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2003年中國(guó)第一臺(tái)集成灶誕生至今，消費(fèi)者對(duì)于集成灶的認(rèn)知度不斷提高，市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展階段，年增速保持30%以上，其原因主要體現(xiàn)在兩方面：

一、加盟區(qū)域逐步打破區(qū)域發(fā)展桎梏，越來(lái)越多的代理商開(kāi)始進(jìn)入集成灶行業(yè)(主要集中華中、西南、華北、西北);

二、百度搜索指數(shù)增加，2017年集成灶的網(wǎng)絡(luò)周平均搜索量大約是4000次，而油煙機(jī)的搜索量只有1462次，這表明集成灶越來(lái)越受人關(guān)注。

2017年集成灶工廠出貨量約180萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售量近110萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約70%;銷(xiāo)售額約68億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約50%。

中國(guó)集成灶市場(chǎng)在爆發(fā)式增長(zhǎng)中，呈現(xiàn)了如下市場(chǎng)特點(diǎn)：

1、品牌格局日漸激烈

集成灶的高速發(fā)展吸引了眾多品牌的進(jìn)入，這些品牌主要分布在浙江嵊州、海寧以及廣東順德、中山一帶，其中嵊州和海寧一帶已經(jīng)成為集成灶主產(chǎn)區(qū)。具體來(lái)看，浙江海寧和嵊州仍是國(guó)內(nèi)最主要的產(chǎn)業(yè)集群地，其中海寧代表品牌有美大、火星人、優(yōu)格、科太郎等，嵊州代表品牌有帥豐、億田、森歌、奧田、美多、金帝、板川等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年集成灶品牌數(shù)量超過(guò)了300家，如已進(jìn)入的海爾、美的、容聲、志高等。除此之外，資本及其他行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入集成灶行業(yè)，從整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)看，除了西門(mén)子和櫻花暫無(wú)集成灶項(xiàng)目計(jì)劃，其他品牌均有介入，萬(wàn)家樂(lè)、百得、迅達(dá)、前鋒等品牌已明確表示將進(jìn)入集成灶行業(yè)。

與此同時(shí)，集成灶的吸金效應(yīng)也讓越多越多的代理商選擇進(jìn)入了該行業(yè)。從行業(yè)生命周期來(lái)看，集成灶現(xiàn)階段處于成長(zhǎng)期，這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶(hù)特點(diǎn)較明朗，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

眾多企業(yè)的進(jìn)入，一方面有利于提升集成灶的知名度，將國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)規(guī)模做大。另一方面勢(shì)必會(huì)打亂集成灶行業(yè)的原有次序和節(jié)奏，必將淘汰部分企業(yè)。

目前國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)尚未形成寡頭壟斷，市場(chǎng)集中度相對(duì)分散，美大銷(xiāo)量、銷(xiāo)額市場(chǎng)占比均最高，分別達(dá)到25%、14%，從銷(xiāo)量看，2017年美大銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，其后依次是帥豐約18萬(wàn)臺(tái)，億田約14萬(wàn)臺(tái)，森歌約11萬(wàn)臺(tái)，風(fēng)田約4萬(wàn)臺(tái)，品牌之間的差距正在拉大。

從銷(xiāo)售額看，第一梯隊(duì)：美大、火星人、億田、帥豐;第二梯隊(duì)：森歌;第三梯隊(duì)：金帝、奧田、坂川、美多等，;第四梯隊(duì)：潮幫、優(yōu)格、普森、科太郎、科大、奧普等，行業(yè)格局初現(xiàn)。

2、渠道結(jié)構(gòu)多元化

2017年集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到了11億元，同比增長(zhǎng)分別為65%、102%，集成灶線上銷(xiāo)售額占比達(dá)到17%，較2016年明顯增加。

隨著集成灶市場(chǎng)的發(fā)展，渠道結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，從2017年市場(chǎng)來(lái)看，渠道的變化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一、部分集成灶企業(yè)開(kāi)始參與直營(yíng)，主要是自建直營(yíng)店、進(jìn)入紅星美凱龍、居然之家等連鎖家居建材市場(chǎng)，直營(yíng)銷(xiāo)售不僅能夠顯示集成灶企業(yè)的實(shí)力，還可以讓集成灶企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者并取得最有效的市場(chǎng)信息，減少中間環(huán)節(jié)，使集成灶企業(yè)和消費(fèi)者均獲益。但這一模式需要企業(yè)具備較強(qiáng)的實(shí)力。

二、電商渠道發(fā)展迅速，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年集成灶網(wǎng)店數(shù)量約104家，其中京東旗艦店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到40家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷(xiāo))，收錄網(wǎng)店27家，小品牌網(wǎng)店24家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店13家，國(guó)美在線收錄網(wǎng)店4家，熱賣(mài)特許店收錄網(wǎng)店2家，蘇寧自營(yíng)收錄網(wǎng)店2家，京東自營(yíng)收錄網(wǎng)店1家，京東特許店收錄網(wǎng)店1家，

3、三、四級(jí)市場(chǎng)滲透率低潛力大

從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，一、二級(jí)市場(chǎng)隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，增速開(kāi)始放緩，而三、四級(jí)市場(chǎng)，隨著城市化進(jìn)程的加劇以及購(gòu)買(mǎi)力的提升，其市場(chǎng)潛力已經(jīng)初現(xiàn)，未來(lái)三線城市將成為集成灶和分體式煙灶角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

三線城市廚電保有量低、城市眾多、購(gòu)買(mǎi)力大， 目前全國(guó)兩千多縣城中品牌商覆蓋率不足50%，三線以下及農(nóng)村市場(chǎng)幾乎未覆蓋，三線及以下市場(chǎng)滲透率 低潛力大。

原因1：廚電龍頭渠道布局一二線網(wǎng)點(diǎn)居多，且在二線城市商品房成交量放量情況下，繼續(xù)開(kāi)拓二線和逐步深 入三線及以下會(huì)同步進(jìn)行 ;

原因2： 分體式廚電產(chǎn)品自我更新，不過(guò)臉的油煙路徑成為共識(shí) ;

原因3： 在煙灶消市場(chǎng)格局中，老板和方太等龍頭寡頭地位尚不明顯，目前集成灶占比整體煙灶消市場(chǎng)5%左右;

原因4：廚電龍頭企業(yè)一線增速下滑，二線放緩，渠道下沉后的三線城市將成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來(lái)源;

原因5：美大、億田等集成灶廠商將利用三線渠道優(yōu)勢(shì)把握消費(fèi)質(zhì)變契機(jī)，或與傳統(tǒng)廚電龍頭細(xì)分三線市場(chǎng)。

但是集成灶產(chǎn)品在三、四線城市的推廣存在諸多不確定性，首先、多數(shù)品牌的價(jià)格高，三、四線市場(chǎng)消費(fèi)者難以承受，其次、該市場(chǎng)缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)渠道建設(shè)，企業(yè)推廣產(chǎn)品費(fèi)用高。

中國(guó)集成灶市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè)

眾多品牌的進(jìn)入直接推動(dòng)了集成灶行業(yè)的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年上半年度集成灶行業(yè)同比增長(zhǎng)約30%，其中線上增長(zhǎng)較明顯，1-6月，線上市場(chǎng)零售量、零售額分別達(dá)到15萬(wàn)臺(tái)、9億元，分別同比增長(zhǎng)98%、138%，市場(chǎng)規(guī)模保持倍增。

總體來(lái)看2018年上半年相比2017年增速明顯放緩，造成這一現(xiàn)象的主要原因有兩點(diǎn)：一、受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，終端需求放緩;二、隨著眾多品牌進(jìn)入，在行業(yè)規(guī)模沒(méi)有快速擴(kuò)大的情況下，增速也會(huì)隨之放緩，除此之外，與整個(gè)行業(yè)的期望值也有一定的關(guān)系。

從2016年開(kāi)始，隨著集成灶行業(yè)的高速增長(zhǎng)，一方面，億田、森歌、帥豐等集成灶品牌開(kāi)始陸續(xù)籌建新的廠房擴(kuò)大產(chǎn)能;另一方面，嵊州越來(lái)越多的以傳統(tǒng)油煙機(jī)為主的OEM企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入，隨著新廠的落成，智能裝備的進(jìn)入，整個(gè)集成灶行業(yè)產(chǎn)能成倍增長(zhǎng)，持續(xù)地高投入提升了企業(yè)主的期望值，一旦有落差，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，很容易產(chǎn)生政策偏差。

雖然上半年中國(guó)集成灶市場(chǎng)的發(fā)展有所放緩，但預(yù)計(jì)未來(lái)3年該市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高低主要取決于以下幾個(gè)因素：

1、集成灶產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期，集成灶市場(chǎng)滲透率低;

2、產(chǎn)品價(jià)格高開(kāi)高走，利潤(rùn)空間大;

3、房地產(chǎn)市場(chǎng)的推動(dòng);

4、消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知度提高(2015年用戶(hù)搜索集成灶的熱度高漲，主要是由于行業(yè)展會(huì)及消費(fèi)熱度的雙向刺激);

5、集成灶在更多銷(xiāo)售渠道鋪開(kāi);

6、主要競(jìng)品市場(chǎng)份額下降(煙灶消、新興品類(lèi))，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)集成灶市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率將保持在35%-40%。

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