2018-2023年中國溶劑油行業(yè)發(fā)展趨勢展望及投資戰(zhàn)略分析報告
溶劑油研究報告對溶劑油行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的溶劑油資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...
“穩(wěn)賺不賠，100%本息擔保”“逢考必過，最權威的英語培訓機構”“全網最低價”“徹底根治，絕不反彈”“用過都說好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對此是否動過心?
“穩(wěn)賺不賠，100%本息擔保”“逢考必過，最權威的英語培訓機構”“全網最低價”“徹底根治，絕不反彈”“用過都說好”……這些廣告你是否耳熟能詳?對此是否動過心?
近年來，盡管監(jiān)管部門對廣告發(fā)布有明確規(guī)定，但有的地方電視臺、報刊或網絡平臺依然違規(guī)播放一些虛假廣告，誤導消費者，對市場經濟秩序造成不良影響。一段時間來，不少讀者來信反映被虛假廣告欺騙的遭遇，表達他們的疑惑：虛假廣告為何屢禁不止?
夸大宣傳，廣告吹得天花亂墜
“省錢，省水，省時間，不占地方”“7天無條件退貨，15天包換”……某品牌迷你洗衣機的廣告在一檔電視購物頻道播放。電視廣告里還有現(xiàn)場演示，山東臨清市讀者楊金坤的妻子信以為真，便撥打熱線電話買了一臺。
可是買回來的洗衣機質量卻讓人大跌眼鏡，楊金坤告訴記者：“洗衣機排水管和機身銜接不牢固，經常脫落。脫水時，脫水桶脫離桶座，無法正常使用。洗一會兒還會散發(fā)一股非常難聞的刺鼻氣味?！?/p>
“妻子打電視直銷電話，要求退貨。沒想到，電視直銷推廠家、廠家推售后、售后推銷售，銷售一聽要求退貨，直接掛斷電話?！睏罱鹄鈶嵅灰眩骸扒昂髶Q了五個手機撥打熱線電話，都是來回踢皮球。說好的七天無條件退貨，怎么一點誠信不講!”
事實上，我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。但夸大其詞、虛假宣傳的各類廣告仍時有發(fā)生。
6月11日，國家廣播電視總局通報，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳、誤導受眾等嚴重違法違規(guī)問題，要求各級廣播電視播出機構停止播出。
據了解，邦瑞特植物防脫育發(fā)露在多家電視臺播出的廣告，曾宣稱該產品“有史以來最快、最安全的生發(fā)產品” “暢銷率及普及率最為廣泛的防脫發(fā)產品”。不僅如此，這款產品在各個版本的廣告中，連名稱、發(fā)明人都不一樣。在一個版本廣告中，產品叫“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”;但在另一個版本中，產品名稱又變成了“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”，但用小字樣標著“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”。
雖然電視廣告被禁，但記者通過搜索發(fā)現(xiàn)，在“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”官方正品網，仍然貼有“3天，幫你止脫固發(fā)”“一噴迅速止脫，敢言世界最強效”等“表示功效、安全性的斷言或者保證”的廣告語。
通過對數(shù)家地方電視臺、電臺以及網站的觀察，記者發(fā)現(xiàn)，有違法之嫌的虛假廣告依然不少。一家教育培訓機構自稱“最權威的英語培訓機構”，開設“逢考必過的考試課程”以及“四級保過班”“六級保過班”;有的理財產品在熱播劇中插播廣告，“零錢交給×××，財富隨手噌噌噌!”而“投資有風險，理財須謹慎”的字眼很小，且在畫面最下方，不仔細看根本看不到;“數(shù)量有限，搶!搶!搶!名表展所到之處，消費者無不說好”;“這款一上市，全國的各大專賣店，就出現(xiàn)了斷貨的情況”，等等。
廣告商片面追求經濟利益，發(fā)布平臺故意“放水”
法律法規(guī)三令五申，相關部門也采取了一系列整治措施，但為什么虛假廣告仍然存在?
“不良廣告商在利益驅使下，為了片面追求產品曝光率，迅速打開市場，利用消費者的非理性消費心理，夸大或虛構產品質量、功效，具有較強的誘惑性?！北本┩盥蓭熓聞账蓭熾⒄卤硎?，虛假廣告往往會使用絕對化語言，“最好”“根治”“不反彈”“國家級”“最先進科學”等詞語使用頻率較高。還有的會使用一些虛假證書、證明文件，甚至謊稱國家權威機構認證等。
廣告“精心”設計，還會故弄玄虛使用一些專業(yè)術語，普通消費者如不認真加以辨識，很容易上當受騙。記者觀察了幾個電視購物欄目，發(fā)現(xiàn)推薦者大多把產品吹得天花亂墜，有的甚至打著“不要錢”“免費送”的旗號，再有“主持人”推波助瀾，確實容易讓人產生購買的欲望。
在與消費者的交流中，記者常常聽到這樣的聲音：有些廣告一眼就能看出是虛假廣告，可為什么一些大眾傳播平臺還要傳播呢?
細分市場研究 可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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