2018-2023年羽絨服和防寒服產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告
羽絨服和防寒服研究報告對羽絨服和防寒服行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的羽絨服和防寒服資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱...
老牌羽絨服企業(yè)波司登公布了截至2018年3月末的全年業(yè)績。數據顯示，其收入上升了30.3%至88.81億元;公司權益持有人應占凈溢利則是上升了57.1%至6.16億元。
“今年9月我們要重新開啟倫敦旗艦店?！辈ㄋ镜歉呒壐笨偛密莿潘稍诮邮苡浾卟稍L時透露，到海外去開店是今年波司登整個品牌戰(zhàn)略中重要的一部分?！霸谌?，我們一定要去開戰(zhàn)略性旗艦店。我們最終還是選擇在英國倫敦開店，在哪里跌倒一定要在哪里站起來”。
波司登方面坦言，在國際化上，其過去幾年亦有進行總結，而英國倫敦旗艦店此前的一開一關也給了企業(yè)不少經驗教訓。
波司登方面表示，過去，這家備受矚目的門店在整個上市公司體系中是作為一個獨立板塊，但今年重啟后，將會和國內業(yè)務在資源上統籌互動。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴記者，波司登當初開設英國倫敦旗艦店的時候，其在國際化戰(zhàn)略上缺乏系統性考慮，現在重啟國際化卻是值得肯定的，和近期在國內市場聚焦羽絨服主營業(yè)務可形成互動互補，但對波司登的經營還是頗有挑戰(zhàn)性。
“波司登英國倫敦旗艦店是自有物業(yè)，成本上的考慮不大，關鍵要看波司登未來羽絨產品能否跟上國際市場需求?！?程偉雄如是表示。
內外夾擊
因為龐大的消費群體以及消費者購買力的提升，在羽絨服領域，中國也成為了品牌競相角逐的市場。
不久前，意大利奢侈羽絨服品牌Moncler公布了2018財年第一季度財報，數據顯示，截至3月31日的3個月內，其銷售額同比大漲20%。財報中，Moncler特別強調了中國市場銷售表現尤為強勁。
也是在最近，Canada Goose宣布了其進軍中國市場的計劃，據悉，今年秋季其將于北京三里屯和香港IFC兩地開設兩家旗艦店，并且與天貓合作開展電商業(yè)務。
對于波司登來說，除了要面對這些高端品牌在消費上的分流，其還要面臨類似于優(yōu)衣庫、ZARA等快時尚品牌乃至一眾四季化服裝品牌在羽絨服業(yè)務上的不斷延伸。
對于為什么選擇要在今年開始大變革，波司登表示這和外部的競爭關系并不大。
“這幾年波司登其實一直在做調整，經過過去三四年的調整，整個企業(yè)已經處于比較正常的態(tài)勢。在這個時間節(jié)點對未來進行構建，成功的概率比較高?！辈ㄋ镜橇⑾铝巳昴繕耍旱?020年實現營業(yè)收入大增長以及進一步提升品牌在國內外的美譽度。
一位不愿具名的行業(yè)人士向記者表示，波司登的聚焦策略值得肯定，目前羽絨服行業(yè)參與者眾多，對產品的設計研發(fā)以及創(chuàng)新的要求就更高了。波司登能不能在內外夾擊中轉型成功，尤其吸引新生代消費力量，要看其新戰(zhàn)略能否堅持實行下去。
“目前看來，波司登還是面臨著不少挑戰(zhàn)?！痹撊耸咳缡潜硎?。
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