2017熱水器新老矛盾交替 未來行業(yè)如何穩(wěn)中求增

• 2018年2月14日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 922 57
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  2016-2020年中國煤電矛盾與解決方案深度研究分析報告

  中研普華通過對煤電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析煤電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的煤電...

熱水器企業(yè)想要在轉(zhuǎn)型升級背景下穩(wěn)中求變、穩(wěn)中求增，唯一的出路就是通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來實現(xiàn)。

2018年伊始，家電企業(yè)懷揣著對新一年的期盼開始砥礪前行，熱水器行業(yè)身為其中一員亦如是。在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)品味的新型消費正在蓬勃發(fā)展。十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，已經(jīng)成為新時代的國家意志。

熱水器行業(yè)受消費升級影響，以及“煤改氣”“煤改電”和房價上漲等政策的驅(qū)動，加之工業(yè)設(shè)計、材質(zhì)、技術(shù)等不斷突破，產(chǎn)品體驗也不斷完善，成果令人滿意。據(jù)中怡康統(tǒng)計顯示僅2017年1-10月份熱水器產(chǎn)品就增長8%，預(yù)計2017年熱水器規(guī)模超600億，2018年市場有望達(dá)到727億元。

另據(jù)奧維云網(wǎng)分享的數(shù)據(jù)顯示，目前，建材、廚電、櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品為一級配套產(chǎn)品，配置率均在95%以上，其中熱水器配置率已達(dá)到30%。根據(jù)其預(yù)測，未來三年，中國電熱水器市場年度復(fù)合增長率在2%——4%。這于處在轉(zhuǎn)型升級當(dāng)下的家電業(yè)而言，算是“平穩(wěn)的喜悅”，但誰又不想穩(wěn)中求增呢?

如今家電行業(yè)已經(jīng)走在國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的前列，熱水器行業(yè)若要穩(wěn)中求增，那必須先要滿足消費者的“升級”需求，而這就要從行業(yè)的矛盾點入手。

在第九屆中國高端家電“紅頂獎”頒獎盛典上，A.O.史密斯商務(wù)總經(jīng)理宋光平就指出，2017年是熱水器行業(yè)新老矛盾交錯的一年。老矛盾指的是中國各地不穩(wěn)定的用電、用氣、用水環(huán)境，對熱水器行業(yè)帶來的諸如安全、節(jié)能、耐用等沖擊。而新矛盾就是消費者日益增長的對美好居住生活的追求，他們要求產(chǎn)品要時尚、占地小，企業(yè)要有一站式服務(wù)。

就熱水器行業(yè)而言，產(chǎn)品和技術(shù)的升級無疑是解決矛盾的關(guān)鍵點，并且企業(yè)要把它當(dāng)作使命。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，我們要看到行業(yè)仍需要著力進(jìn)行創(chuàng)新和品質(zhì)提升。對于電熱水器行業(yè)來講，提升電熱水器的消費體驗，占領(lǐng)高端市場是行業(yè)發(fā)展的歷史使命。

A.O.史密斯的做法也是最好的印證，宋光平表示，A.O.史密斯是通過研發(fā)來解決這些新老矛盾的，其去年推出的電熱水器不僅采用新的保溫材料，還把它升級為“8年耐用”，且外型更具時尚感。再如燃?xì)鉄崴?，A.O.史密斯加入了主動防護(hù)一氧化碳技術(shù)，而用戶“習(xí)以為?！钡脑胍粢脖怀o音和高抗風(fēng)壓解決。

宋光平的話簡單樸實，卻道出了A.O.史密斯的發(fā)展至今，成功走過143年的秘訣。與很多善于“玩”營銷的家電企業(yè)不同，翻看有關(guān)A.O.史密斯的新聞，幾乎無一例外的與產(chǎn)品和新技術(shù)有關(guān)。

據(jù)了解，目前A.O.史密斯已在中國建立了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)一體化的現(xiàn)代化管理體系，產(chǎn)品跨家用、商用兩大領(lǐng)域。在南京成立了可以實現(xiàn)與美洲、歐洲研發(fā)中心進(jìn)行24小時不間斷的產(chǎn)品研發(fā)和測試的研發(fā)中心。就研發(fā)工程師的數(shù)量而言，已經(jīng)超過500人，既有從全球范圍內(nèi)高薪聘請的行業(yè)顧問專家，也有自己培養(yǎng)的骨干。

有這樣龐大的技術(shù)支持，讓A.O.史密斯在中國銷售的所有產(chǎn)品，都是針對中國市場的需求來做研發(fā)創(chuàng)新的，獨一無二。A.O.史密斯相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪中透露，他們堅持針對中國市場需求進(jìn)行量身定做的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)。每年都會安排千戶的工程師入戶調(diào)研，新品推出之前必須要在用戶家里有大規(guī)模的真實使用，經(jīng)過反復(fù)調(diào)研訪談，確保不是“偽創(chuàng)新”才能推出。

而這樣不計成本在研發(fā)創(chuàng)新上的投入，也給A.O.史密斯帶來了豐厚的回報。根據(jù)中怡康權(quán)威監(jiān)測，A.O.史密斯在中國市場銷售額保持持續(xù)增長，整個熱水器市場銷售額份額高達(dá)27.46%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

正如A.O.史密斯總裁丁威所說，產(chǎn)品市場占有率的提升，背后最大的驅(qū)動因素就是以技術(shù)導(dǎo)向，在產(chǎn)品研發(fā)上占領(lǐng)技術(shù)制高點。從A.O.史密斯在熱水器行業(yè)穩(wěn)居第一就可看出，熱水器企業(yè)想要在轉(zhuǎn)型升級背景下穩(wěn)中求變、穩(wěn)中求增，唯一的出路就是通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來實現(xiàn)。

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