春節(jié)酒水市場(chǎng)逐漸升溫 中高端白酒量?jī)r(jià)齊增

• 2018年2月13日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 386 18
• 繁體

• 

  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

綜合電商調(diào)研數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，價(jià)格較高的醬香型白酒銷量明顯超過了售價(jià)較低的清香型白酒，呈現(xiàn)出“酒不在多，貴在精”的消費(fèi)現(xiàn)象。此外，葡萄酒市場(chǎng)也在年前呈現(xiàn)出一定熱度，其中50元以下的進(jìn)口葡萄酒更受線上消費(fèi)者青睞。

春節(jié)即將來臨，白酒銷量如何？

狗年春節(jié)即將到來，酒水市場(chǎng)一片火熱景象。記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，相比往年，今年白酒節(jié)前促銷力度明顯減小，一二線品牌價(jià)格有增無減。盡管如此，飛天茅臺(tái)、五糧液等名酒依然供不應(yīng)求。

綜合電商調(diào)研數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，價(jià)格較高的醬香型白酒銷量明顯超過了售價(jià)較低的清香型白酒，呈現(xiàn)出“酒不在多，貴在精”的消費(fèi)現(xiàn)象。此外，葡萄酒市場(chǎng)也在年前呈現(xiàn)出一定熱度，其中50元以下的進(jìn)口葡萄酒更受線上消費(fèi)者青睞。而在國(guó)產(chǎn)葡萄酒中，長(zhǎng)城、張?jiān)ｄN量合計(jì)約占半壁江山，曾與兩者并稱“國(guó)產(chǎn)葡萄酒三駕馬車”的王朝葡萄酒，已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

白酒打折力度較去年減少

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)臨近，酒水市場(chǎng)逐漸升溫，但今年節(jié)前的打折力度相較去年明顯減少。2月11日，記者在幾家大型商超看到，500ml茅臺(tái)飛天酒的標(biāo)價(jià)為1499元/瓶，500ml裝52度五糧液標(biāo)價(jià)為1099元/瓶。而多家賣場(chǎng)的茅臺(tái)酒銷售展柜內(nèi)，僅零星擺放著兩三瓶茅臺(tái)飛天酒。

中端價(jià)位白酒中，洋河52度天之藍(lán)5A級(jí)標(biāo)價(jià)為488元/瓶，同時(shí)推出了“買一瓶立減80元”的促銷活動(dòng)。而標(biāo)價(jià)為458元/瓶的52度牛欄山經(jīng)典二鍋頭，也打出了“買一瓶立減50元”的促銷價(jià)。而價(jià)格更低檔位的紅星43度百年500ml（醇和紅壇）售價(jià)為155元，同時(shí)標(biāo)注“買一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml（新天藍(lán)瓶）售價(jià)為98元，瀘州老窖52度精品頭曲500ml兩瓶裝售價(jià)為168元，兩者均未推出優(yōu)惠活動(dòng)。

一名超市酒水銷售人員表示，目前除極少數(shù)不太暢銷的低端酒外，大幅打折的酒類產(chǎn)品并不多?！安糠志扑畷?huì)進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠，比如在某個(gè)周六小幅降價(jià)。”而在去年春節(jié)前，不少中低端白酒均打出了“買一贈(zèng)一”、“買一瓶返現(xiàn)金”的促銷招牌，其中一些產(chǎn)品售價(jià)甚至比平時(shí)價(jià)格下降近八成。

這位銷售人員透露，目前最受消費(fèi)者青睞的還是知名中高端白酒品牌，“即使沒有折扣，基本上也不愁賣。一旦推出小幅減價(jià)活動(dòng)，就會(huì)被一搶而空?！?/p>

一些酒類賣場(chǎng)盡管沒有任何減價(jià)促銷措施，茅臺(tái)、五糧液等一線白酒仍呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的景象。而在一些電商平臺(tái)，酒類商品的促銷也均以秒殺、滿減和推出禮盒裝等方式為主，打折力度較往年有所縮減。茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的價(jià)格也較為堅(jiān)挺。

名酒“漲聲一片”不愁賣

一家大型超市工作人員直言，與往年漲價(jià)但銷量增加有限不同，今年酒水價(jià)格普遍有所抬升，“市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，感覺酒更好賣了，更多人愿意多花點(diǎn)錢喝好酒?！?/p>

為迎接白酒市場(chǎng)的春節(jié)銷售黃金季，中高端白酒紛紛漲價(jià)。2017年12月，500ml 52度水晶瓶五糧液市場(chǎng)零售價(jià)從969元上調(diào)至1099元。2018年1月起，53度500ml飛天茅臺(tái)指導(dǎo)零售價(jià)從1299元上調(diào)至1499元。劍南春52°產(chǎn)品提價(jià)至439元/瓶，較前次提高21元。此外，紅壇酒鬼酒從498元上漲到568元，水井坊典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上漲30元。

日前洋河方面也宣布，自2月15日起，洋河海、天、夢(mèng)系列將全面上調(diào)出廠價(jià)，終端供貨價(jià)也將大幅上調(diào)。其中，海之藍(lán)每瓶上調(diào)4元，天之藍(lán)每瓶上調(diào)6元，夢(mèng)之藍(lán)系列的夢(mèng)3、夢(mèng)6、夢(mèng)9分別上調(diào)15元、30元、60元，且在配額外分別再漲10元、20元、60元。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，生產(chǎn)成本提高、需求增加、消費(fèi)升級(jí)是推動(dòng)白酒品牌漲價(jià)的三大因素。而自2017年以來，整個(gè)高端酒市場(chǎng)就呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，二、三線白酒也借勢(shì)快速提價(jià)。

針對(duì)漲價(jià)，在發(fā)改委的敦促下，一些酒企出臺(tái)了更嚴(yán)厲的管理措施，限制價(jià)格過快上漲。安徽、貴州、東莞等地則按發(fā)改委要求啟動(dòng)了煙酒市場(chǎng)價(jià)格巡查。據(jù)報(bào)道，安徽省物價(jià)局自2月8日開始，要求地市每天上報(bào)一次白酒市場(chǎng)價(jià)，并抽檢大型商場(chǎng)名酒價(jià)格。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在需求旺盛的節(jié)前市場(chǎng)，本就供不應(yīng)求的高端白酒價(jià)格不會(huì)立刻下滑。而受益于消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，價(jià)格上調(diào)的名酒品牌仍然“不愁賣”。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡