寺庫(kù)宣布海外高管任命 推動(dòng)全球化戰(zhàn)略的進(jìn)程

• 2018年2月14日 zengpingping來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 843 52
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1月31日，亞洲規(guī)模領(lǐng)先的精品生活方式服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)宣布任命Giulia Costantini為歐洲董事總經(jīng)理。

1月31日，亞洲規(guī)模領(lǐng)先的精品生活方式服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)宣布任命Giulia Costantini為歐洲董事總經(jīng)理。任命后，Giulia Costantini將負(fù)責(zé)寺庫(kù)在歐洲運(yùn)營(yíng)的工作和品牌意識(shí)提升，包括拓展與歐洲領(lǐng)先奢侈品牌和高端零售商的關(guān)系，并深化與現(xiàn)有商業(yè)伙伴的合作。此外，Giulia還將負(fù)責(zé)寺庫(kù)集團(tuán)在海外的戰(zhàn)略傳播，加強(qiáng)寺庫(kù)在米蘭、倫敦和巴黎的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，寺庫(kù)這一海外高管任命預(yù)示著公司將進(jìn)一步推動(dòng)其全球化戰(zhàn)略的進(jìn)程，通過(guò)引入高端人才加速海外業(yè)務(wù)的不斷拓展。

近年來(lái)，寺庫(kù)一直嘗試把版圖鋪向全球，相繼在米蘭、紐約開(kāi)設(shè)了分公司，體驗(yàn)中心也遍布世界各地。2016年10月，寺庫(kù)與碧桂園結(jié)盟下南洋，在馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)了東南亞規(guī)模領(lǐng)先的寺庫(kù)奢侈品體驗(yàn)中心，并于2017年5月與日本京都政府達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，使得京都成為寺庫(kù)在海外的又一重要戰(zhàn)略要地。目前，寺庫(kù)是唯一落地海外的中國(guó)奢侈品電商。一幅以中國(guó)為核心，亞洲以日本、馬來(lái)西亞為主要陣地，輻射東亞、東南亞地區(qū)，并通過(guò)意大利、美國(guó)為入口進(jìn)軍歐美西方板塊的寺庫(kù)全球化戰(zhàn)略版圖已經(jīng)初具規(guī)模。

寺庫(kù)碧桂園親上加親跨界合作打通全渠道資源

在寺庫(kù)全球化和全渠道戰(zhàn)略布局的路上，碧桂園是寺庫(kù)多年的老朋友。

2016年7月，寺庫(kù)與碧桂園初次牽手，雙方投資逾2億元，共同成立合資公司，在馬來(lái)西亞碧桂園“智慧生態(tài)之城”森林城市合力打造東南亞規(guī)模領(lǐng)先的跨境高端消費(fèi)旗艦店，達(dá)成了高端地產(chǎn)聯(lián)手高端消費(fèi)的首次跨界合作。

整理資料發(fā)現(xiàn)，目前寺庫(kù)集團(tuán)與碧桂園集團(tuán)已達(dá)成戰(zhàn)略同盟，并在多個(gè)方面展開(kāi)了深度合作：一、融合雙方線上線下優(yōu)勢(shì)，互相銷售推廣商品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)購(gòu)物、線下門店提貨;二、打通會(huì)員服務(wù)體系，共享會(huì)員權(quán)益及數(shù)據(jù)，聯(lián)合進(jìn)行推廣服務(wù);三、寺庫(kù)與碧桂園酒店合作推出定制房，延伸線下體驗(yàn)場(chǎng)景，打造多元化的高端時(shí)尚酒店文化;四、寺庫(kù)體驗(yàn)中心進(jìn)駐碧桂園項(xiàng)目售樓服務(wù)中心，并共同在線下展開(kāi)品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

從跨境高端消費(fèi)旗艦店，到特色文化小鎮(zhèn)，再到碧桂園“寺庫(kù)專屬套房”，雙方在近幾年的合作中，逐漸探索出了“碧桂園搭臺(tái)，寺庫(kù)唱戲”的跨界合作新模式。作為一家從線下起家并不斷加碼線下布局的奢侈品平臺(tái)，寺庫(kù)充分發(fā)揮了碧桂園在全球400多座城鎮(zhèn)的渠道資源優(yōu)勢(shì)，在地域和產(chǎn)業(yè)上多維強(qiáng)化了寺庫(kù)的線下優(yōu)勢(shì)。

1月29日，寺庫(kù)發(fā)布董事會(huì)成員變更公告。公告稱，委任碧桂園集團(tuán)首席戰(zhàn)略官林昭憲先生為新董事會(huì)成員，任命立即生效。

資料顯示，林昭憲畢業(yè)于“臺(tái)灣大學(xué)”法律學(xué)專業(yè)，芝加哥大學(xué)MBA，在投資和戰(zhàn)略咨詢方面已擁有超過(guò)21年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并于2015年加入碧桂園集團(tuán)。毫無(wú)疑問(wèn)，林昭憲作為碧桂園集團(tuán)首席戰(zhàn)略官進(jìn)入寺庫(kù)董事會(huì)之后，將使雙方“親上加親”，繼續(xù)探索跨界合作的新玩法，共同推動(dòng)寺庫(kù)集團(tuán)全球化版圖，加速全渠道布局戰(zhàn)略的實(shí)施。

寺庫(kù)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)表示：“我們非常高興歡迎林昭憲先生加入我們的董事會(huì)，他擁有豐富的企業(yè)戰(zhàn)略和投資經(jīng)驗(yàn)。我們期待與他合作，并受益于他卓越的戰(zhàn)略專長(zhǎng)和遠(yuǎn)見(jiàn)。”

寺庫(kù)線上線下全渠道戰(zhàn)略成果顯著奢侈品電商股價(jià)值攀升

2017年被稱作“新零售元年”，線上線下的分界線逐漸模糊，全渠道化成為未來(lái)零售業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

除了與碧桂園的親密合作以外，日前，寺庫(kù)剛剛與傳統(tǒng)百貨品牌百盛集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，雙方將整合各自優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建線上線下融合的全渠道銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并且打通會(huì)員體系，運(yùn)用大數(shù)據(jù)為用戶及品牌提供更精準(zhǔn)的服務(wù)。

實(shí)際上，2011年就進(jìn)入“電商之路”的寺庫(kù)在線下早有布局。公司創(chuàng)立之初，寺庫(kù)就在北京、上海、成都、香港、紐約五個(gè)城市設(shè)立了體驗(yàn)中心。17年11月，寺庫(kù)宣布實(shí)施“5+2+1”戰(zhàn)略布局，在原有的5家線下體驗(yàn)中心基礎(chǔ)上，新開(kāi)青島，天津等5家體驗(yàn)中心，與溫德姆、碧桂園攜手定制套房，又和范思哲等一大批高端奢侈品進(jìn)行了全面的供應(yīng)鏈打通，進(jìn)一步完善了寺庫(kù)的線下版圖。

一系列線下布局使寺庫(kù)充分占據(jù)了新零售時(shí)代全渠道優(yōu)勢(shì)。一方面，通過(guò)布局線下門店，擁有電商基因的寺庫(kù)更有機(jī)會(huì)為用戶提供場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)和細(xì)致周到的售后服務(wù)。這與線上的價(jià)格透明、個(gè)性化推薦、快捷支付、送貨上門等優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，更好地滿足消費(fèi)者線下體驗(yàn)與線上購(gòu)買的綜合式需求。另一方面，通過(guò)線上與線下的深度融合，消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的行為數(shù)據(jù)將得到完整保存、挖掘和應(yīng)用，幫助寺庫(kù)更加全面地讀懂消費(fèi)者，為用戶帶來(lái)更好的精品生活體驗(yàn)。

此前外媒有報(bào)道，全球奢侈品巨頭歷峰將收購(gòu)奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter的剩余股份，收購(gòu)價(jià)較當(dāng)前股價(jià)溢價(jià)23.4%達(dá)到每股38歐元，總交易額約為28億歐元，在交易完成后，Yoox Net-a-Porter則將從米蘭證券交易所退市。

而一旦Yoox Net-a-Porter退市，寺庫(kù)就將成為全球公開(kāi)的資本市場(chǎng)當(dāng)中，唯一一個(gè)奢侈品電商股。相比較于Yoox Net-a-Porter超過(guò)50億歐元的估值，寺庫(kù)僅7億美元的市場(chǎng)估值顯然很有想象空間。

在推進(jìn)全球化全渠道戰(zhàn)略布局的同時(shí)，寺庫(kù)業(yè)績(jī)也迎來(lái)全面增長(zhǎng)。截至2017年三季度，寺庫(kù)凈利潤(rùn)達(dá)到3410萬(wàn)元人民幣(約合510萬(wàn)美元)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度盈利。曾在發(fā)行首日即破發(fā)的寺庫(kù)股價(jià)也在1月24日重新站回發(fā)行價(jià)(13美元/股)以上。截至29日收盤，寺庫(kù)(SECO)報(bào)14.27美元/股，漲2.15%。

隨著線上線下全渠道版圖的日益完善，寺庫(kù)正在逐漸獲得更多投資人的認(rèn)可，收獲更多消費(fèi)者的新任，成熟市場(chǎng)的理性投資也在加速回歸。

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