白酒企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)！擬步入競(jìng)合發(fā)展新賽道

• 2017年12月21日 LuYouJun來源：佳釀網(wǎng) 653 38
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

安徽市場(chǎng)在中國(guó)白酒市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，但是在徽酒內(nèi)部卻存在著“挖墻腳”，“搶終端”，“惡語(yǔ)相向”等情況，造成市場(chǎng)的惡性循環(huán)。

隨著白酒行業(yè)復(fù)蘇，白酒價(jià)格開始回升，行業(yè)需求改善，市場(chǎng)接受度越來越高，政府、協(xié)會(huì)以及白酒企業(yè)也開始紛紛出招，加速產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，拓展銷售渠道，推動(dòng)以及維護(hù)白酒產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。在政府為其開道助發(fā)展的背景下，不少曾經(jīng)內(nèi)斗嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒產(chǎn)區(qū)開始步入“競(jìng)合”發(fā)展的“新賽道”。

網(wǎng)絡(luò)圖片

徽酒

聯(lián)席會(huì)議，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

隨著名酒銷售渠道下沉，安徽市場(chǎng)也受到?jīng)_擊，這就需要徽酒企業(yè)改變?cè)械摹皭盒愿?jìng)爭(zhēng)”的態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)之間的互相合作，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，通過正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)徽酒健康持續(xù)發(fā)展。

12月6日上午，“全省(安徽)白酒知名企業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)席會(huì)議第十二次會(huì)議”在古井集團(tuán)召開，16家徽酒企業(yè)共同簽署《安徽省白酒知名企業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)席自律宣言》(以下簡(jiǎn)稱“自律宣言”)。

在會(huì)議上，徽酒領(lǐng)袖、古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝倡議與會(huì)單位以新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的修訂實(shí)施為契機(jī)，加大對(duì)白酒生產(chǎn)廠家不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的教育和引導(dǎo)，加大對(duì)混淆行為的查處、沒收、處罰力度，在查處打擊上，做到組織化、常態(tài)化和精準(zhǔn)化。

《自律宣言》的簽署與實(shí)施，以及維護(hù)企業(yè)之間正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣闹С峙c幫助。

亳州市委常委、副市長(zhǎng)李軍指出，亳州市工商局今后要在“全省白酒知名企業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)席會(huì)議”機(jī)制下，積極發(fā)揮職能，履行職責(zé)，保護(hù)知名品牌，打擊假冒偽劣，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益，服務(wù)企業(yè)，凈化市場(chǎng)環(huán)境。

安徽省工商局黨組成員、副局長(zhǎng)閔義山在總結(jié)講話中指出，要久久為功，不斷加強(qiáng)聯(lián)席會(huì)議平臺(tái)建設(shè);要嚴(yán)格自律，維護(hù)好白酒市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序;要嚴(yán)格執(zhí)法，不斷推進(jìn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法工作。

同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，要共同努力把聯(lián)席會(huì)議平臺(tái)建立好，維護(hù)好，讓聯(lián)席會(huì)議成為企業(yè)信息交換的主渠道、政企聯(lián)手打假的主推手，為白酒行業(yè)開展反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作提供重要的信息、技術(shù)支撐，全力推動(dòng)安徽省白酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

徽酒研究專家、智邦達(dá)營(yíng)銷咨詢有限公司董事長(zhǎng)張健指出：“長(zhǎng)期以來，徽酒在營(yíng)銷層面的投入是巨大的，省內(nèi)市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)，壓縮了徽酒品牌的發(fā)展空間，營(yíng)銷費(fèi)用居高不下和較低的利潤(rùn)率也限制了徽酒整體的發(fā)展。如果徽酒企業(yè)能抱團(tuán)發(fā)展，對(duì)于徽酒無疑是一件大好事。這16家主流企業(yè)共同簽署《自律宣言》，是徽酒發(fā)展史上具有里程碑意義的事件?！?/p>

《安徽省白酒知名企業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)席會(huì)議自律宣言》內(nèi)容如下：

一、遵守國(guó)家法律法規(guī)。認(rèn)真貫徹《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)，尊重法律、尊重規(guī)則、尊重用戶，依法經(jīng)營(yíng)，共同營(yíng)造本行業(yè)規(guī)范發(fā)展的法治環(huán)境。

二、加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范自律。自覺抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，禁止商業(yè)詆毀、商業(yè)賄賂、混淆仿冒、侵犯商業(yè)秘密等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，增進(jìn)溝通交流，實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同維護(hù)我(安徽)省白酒行業(yè)良好聲譽(yù)。

三、自覺遵守商業(yè)道德。倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德，誠(chéng)懇接受政府部門依法管理和社會(huì)公眾監(jiān)督，共同維護(hù)守法經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

四、創(chuàng)新發(fā)展品牌戰(zhàn)略。珍惜商標(biāo)品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)新工作方式，發(fā)揚(yáng)工匠精神，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品，為國(guó)家與社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。

五、構(gòu)建制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)合作機(jī)制。主動(dòng)配合政府執(zhí)法機(jī)關(guān)，嚴(yán)厲查處各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，加強(qiáng)政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的溝通協(xié)作，共同維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

豫酒

形成合力，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展

同樣，河南也是白酒生產(chǎn)與銷售大省，歷來是白酒企業(yè)爭(zhēng)奪之地。從前，河南的白酒企業(yè)大都各自為戰(zhàn)，很難相互支持、相互配合，個(gè)別企業(yè)更是為了短期利益惡性競(jìng)爭(zhēng)，很難形成合力。近期，河南省從政府到企業(yè)都更加強(qiáng)調(diào)合作，通過推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，開拓白酒市場(chǎng)，振興豫酒。

11月29日，為全面落實(shí)“全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議”精神，有效推進(jìn)“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的各項(xiàng)工作，“河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展暨產(chǎn)銷合作座談會(huì)”在鄭州舉行。

河南省人大常委會(huì)副主任劉滿倉(cāng)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、河南省工信委副主任陳維忠以及來自省內(nèi)18個(gè)省轄市的工信委代表、15家重點(diǎn)白酒生產(chǎn)企業(yè)和20家重點(diǎn)流通企業(yè)的代表與會(huì)。

河南省工信委副巡視員陳振杰指出，此次座談會(huì)的目的是進(jìn)一步梳理豫酒振興要走什么樣的道路，豫酒企業(yè)要凝聚共識(shí)、達(dá)成一致、形成合力;酒企業(yè)負(fù)責(zé)人要弘揚(yáng)“誠(chéng)信、合作、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)家精神，認(rèn)清肩負(fù)的責(zé)任，為國(guó)人釀好酒，為國(guó)家的稅收作出更大的貢獻(xiàn)。希望豫酒生產(chǎn)企業(yè)要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，通過十年左右一代人的艱辛努力，打造出具備中原風(fēng)味的好酒。同時(shí)，陳維忠要求，與會(huì)的重點(diǎn)企業(yè)要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，把誠(chéng)信放在最重要的位置，鑄就新型酒企和酒商的合作關(guān)系。

對(duì)于豫酒產(chǎn)業(yè)未來模式、豫酒未來核心課題和豫酒振興措施獻(xiàn)策方面，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示，在豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的大環(huán)境下，豫酒未來將會(huì)朝著“一超、多強(qiáng)、多小”的方向發(fā)展，而在“一超”上，目前放眼豫酒來看仰韶酒業(yè)最有潛力。楊光表示，當(dāng)前要實(shí)現(xiàn)豫酒振興有四大課題需要解決：一、戰(zhàn)略遠(yuǎn)見+戰(zhàn)略定力;二、企業(yè)組織的穩(wěn)定性+重要性;三、對(duì)先進(jìn)營(yíng)銷模式的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新;四、消費(fèi)升級(jí)下，建立自主化的白酒品質(zhì)研發(fā)水平。

河南省人大常委會(huì)副主任劉滿倉(cāng)認(rèn)為，盡管面臨諸多發(fā)展問題，但對(duì)于豫酒而言發(fā)展仍然可期，并以“有希望、有潛力、有空間、有優(yōu)勢(shì)、有基礎(chǔ)、有市場(chǎng)、有文化、有政策、有環(huán)境”表達(dá)了對(duì)全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的殷切希望。

從今年9月19日河南省政府召開“全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議”以來，河南政府與酒企一道在“振興豫酒”這一目標(biāo)上開始狠下功夫，各個(gè)方面的活動(dòng)也如火如荼地進(jìn)行。

鹿邑縣成立了“鹿邑縣白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展暨振興宋河領(lǐng)導(dǎo)小組”，制訂了《鹿邑縣白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展暨振興宋河行動(dòng)計(jì)劃(2017～2025)》。

南陽(yáng)市和社旗縣也針對(duì)推動(dòng)賒店發(fā)展多次開會(huì)討論，成立了由社旗縣縣委書記余廣東任組長(zhǎng)、縣長(zhǎng)張榮印為第一副組長(zhǎng)、縣委、縣政府為成員的賒店老酒產(chǎn)業(yè)振興小組，制訂出了支持賒店老酒產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)施意見。

由此可以看出，政府對(duì)推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展都給予了極大的支持與鼓勵(lì)。除了政府給予支持與幫助之外，白酒企業(yè)在企業(yè)建設(shè)、品牌塑造、市場(chǎng)耕耘、消費(fèi)者培育等方面，也是頻繁出招，迅速拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“振興豫酒”這一目標(biāo)。

劉滿倉(cāng)希望豫酒企業(yè)以十九大精神為指導(dǎo)，珍惜機(jī)遇、找出差距、迎頭趕上、增強(qiáng)信心，落實(shí)好白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，努力展現(xiàn)豫酒風(fēng)采。(完)

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