濟(jì)南白酒品牌漲聲一片 部分品牌重回千元時(shí)代

• 2017年12月20日 LuYouJun來(lái)源：佳釀網(wǎng) 625 36
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來(lái)看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

近日濟(jì)南氣溫不斷走低，而白酒行業(yè)卻一片火熱。對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年堪稱豐收年。今年伊始，白酒量?jī)r(jià)齊升，業(yè)內(nèi)漲價(jià)潮此起彼伏，尤其是名酒企業(yè)迎來(lái)了進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)最暖時(shí)機(jī)。

隨著元旦和春節(jié)即將到來(lái)，“漲聲”一片的白酒行業(yè)，更加熱鬧起來(lái)。在連續(xù)11個(gè)月中發(fā)布百余道白酒漲價(jià)令后，進(jìn)入12月以來(lái)，又有多款白酒價(jià)格上調(diào)。除貴州茅臺(tái)外，“普五”市場(chǎng)零售價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1099元/瓶，另有多個(gè)知名品牌產(chǎn)品逼近千元。

“漲”聲一片：白酒迎新一波漲價(jià)潮，部分品牌重回千元時(shí)代

隨著元旦和春節(jié)即將到來(lái)，白酒又迎來(lái)一波漲價(jià)潮。12月4日，四川水井坊股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱水井坊)發(fā)布部分產(chǎn)品建議零售價(jià)及建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)的調(diào)整通知，典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。其中，建議52度500ml產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)為979元/瓶，而提價(jià)前為939元/瓶，已逼近千元。水井坊方面表示，此次調(diào)價(jià)“漲的是建議售價(jià)，不是出廠價(jià)”，漲價(jià)原因是“出于綜合考量，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，持續(xù)執(zhí)行水井坊的營(yíng)運(yùn)策略”。

記者調(diào)查了解獲悉，洋河夢(mèng)之藍(lán)系列自12月1日起亦迎來(lái)了漲價(jià)，夢(mèng)之藍(lán)M3、M6出廠價(jià)分別上漲5元/瓶、10元/瓶，終端價(jià)每箱(4瓶裝)將分別上調(diào)約120元、150元。另外在前不久，五糧液經(jīng)銷商也接到了漲價(jià)通知，“普五”市場(chǎng)零售價(jià)從969元/瓶上調(diào)至1099元/瓶，逼近歷史最高價(jià)格，這也是五糧液今年第三次上調(diào)終端價(jià)格，值得注意的是，這也是繼貴州茅臺(tái)酒之后又一價(jià)格突破千元的品牌。對(duì)于部分白酒重回千元時(shí)代，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液等品牌擁有市場(chǎng)基礎(chǔ)及品牌基礎(chǔ)，其產(chǎn)品回到千元以上是正常的。

有業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至今年11月底，今年白酒行業(yè)價(jià)格調(diào)整通知超過(guò)100個(gè)。除了上述高端白酒企業(yè)提價(jià)之外，次高端方面也有不少白酒企業(yè)上調(diào)價(jià)格。繼茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價(jià)格上漲后，二線白酒也在春節(jié)前紛紛提價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，11月以來(lái)，已有酒鬼酒、劍南春、洋河、水井坊、今世緣等多家二線白酒品牌上調(diào)了價(jià)格。其中，酒鬼酒核心產(chǎn)品紅壇酒鬼酒的零售價(jià)也將于12月中旬從498元提至568元;今世緣11月1日起國(guó)緣四開終端價(jià)上調(diào)20元/瓶、對(duì)開終端價(jià)上調(diào)15元/瓶、單開終端價(jià)上調(diào)10元/瓶、國(guó)緣柔雅上調(diào)10元/瓶、淡雅上調(diào)5元/瓶。

另外，劍南春和汾酒同樣釋放出提價(jià)的消息。11月底，劍南春傳出劍南系列及綿竹系列全線上調(diào)價(jià)格，漲幅約為25%，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)調(diào)整到位;洋河股份短期內(nèi)M3、M6出廠價(jià)分別提高5元和10元，預(yù)計(jì)將在2018年中提價(jià);汾酒也在宣布青花30、青花20、老白汾酒等11個(gè)產(chǎn)品暫停銷售，也被業(yè)內(nèi)視為漲價(jià)的前奏。從大盤上來(lái)看，本周白酒板塊結(jié)束連續(xù)兩周下跌形勢(shì),次高端品種反彈。

市場(chǎng)導(dǎo)向：原材料價(jià)格上揚(yáng)，白酒漲價(jià)源于需求及生存壓力

“受益于餐飲消費(fèi)回暖，庫(kù)存和渠道調(diào)整到位，消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變等，今年白酒行業(yè)整體行情轉(zhuǎn)好?！笔〕前拙平?jīng)銷商劉正勇認(rèn)為，不管是因?yàn)榘幕蛟牧系臐q價(jià)，還是消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，抑或是廠家主導(dǎo)漲價(jià)，白酒的價(jià)格就這樣上漲了，這也是今年酒行業(yè)的關(guān)鍵詞，也是白酒行業(yè)在當(dāng)前市場(chǎng)行情中自身的一種調(diào)整。

劉正勇在采訪中表示，現(xiàn)階段我國(guó)白酒行業(yè)呈現(xiàn)出啞鈴狀結(jié)構(gòu)，主要?jiǎng)澐譃閮r(jià)值型白酒和價(jià)格型白酒兩大類。劉正勇認(rèn)為，高端白酒的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格并不太敏感，因?yàn)楹芏嗳藢幙珊壬冱c(diǎn)，也要喝好點(diǎn);而次高端酒企的提價(jià)屬一種被動(dòng)行為，因其消費(fèi)群體為消費(fèi)能力有限的中低端人群，屬于價(jià)值型和價(jià)格型兩種白酒的中間緩沖地帶，可增長(zhǎng)空間較小，渠道利潤(rùn)有限，所以其主動(dòng)漲價(jià)的能力也相應(yīng)受限。

記者通過(guò)采訪多位業(yè)內(nèi)人士了解獲悉，本輪白酒價(jià)格的調(diào)整主要受成本等因素影響。從去年9月開始，玻璃、原紙、瓶蓋等原材料開始大面積漲價(jià)，部分原材料漲幅高達(dá)50%;同時(shí)，隨著“史上最嚴(yán)限超令”的出臺(tái)，致使運(yùn)輸成本急劇提升。尤其對(duì)于對(duì)價(jià)格更為敏感的低檔酒來(lái)說(shuō)，原材料成本的大幅度提升猶如“扼住”了其咽喉，不少低端酒品牌紛紛上調(diào)零售價(jià)格，如小郎酒、毛鋪苦蕎酒、牛欄山、紅星等。

“低端酒企除了以漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲的壓力外，還應(yīng)借助這輪行業(yè)性漲價(jià)的契機(jī)，按照零售價(jià)倒推通路價(jià)格，用提價(jià)的方式完成渠道價(jià)格秩序整頓和產(chǎn)品價(jià)格張力?！鄙綎|眾行信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理徐長(zhǎng)征在采訪中表示。而對(duì)于近期不少白酒品牌上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，徐長(zhǎng)征認(rèn)為，近期酒企漲價(jià)的動(dòng)作，與不少大品牌酒企提前完成了今年任務(wù)有一定關(guān)系，而元旦和春節(jié)是白酒銷售的旺季，白酒市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)挺，此時(shí)漲價(jià)是在為春節(jié)旺季的銷售做準(zhǔn)備。

利潤(rùn)率之爭(zhēng)：高費(fèi)用率攤薄利潤(rùn)

一直以來(lái)，白酒行業(yè)暴利的傳聞不絕于耳。公開數(shù)據(jù)表明，在2012年之前的數(shù)十年里，主要的白酒品牌一直在提價(jià)，平均速度是20%-30%，中國(guó)的白酒業(yè)凈利潤(rùn)的增速在2011年甚至超過(guò)30%，有一些主要的品牌更高于這個(gè)平均數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，貴州茅臺(tái)2015年酒類業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)92%，其中茅臺(tái)酒的毛利率更是接近94%。

然而，在度過(guò)了2012年之前的黃金十年之后，特別是國(guó)家嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)后，白酒行業(yè)邁入漫長(zhǎng)的寒冬期。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)，2015年釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總計(jì)2689家，其中虧損企業(yè)299家，虧損面為11.12%，虧損企業(yè)累計(jì)虧損額54.37億元，同比增長(zhǎng)18.80%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，白酒行業(yè)“單單看”釀造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，毛利率的確較高，畢竟釀酒的主要原料高粱，即使現(xiàn)在漲價(jià)已到5000多元每噸，兩年翻了一番，也就折合一斤2.5元。按不同香型折合為四斤高粱釀一斤酒的平均值計(jì)算，直接釀造成本也就一斤10元，跟中高端白酒動(dòng)輒200元以上相比，“的的確確”看似暴利?！鞍N售將稅金、物流、人力成本、促銷費(fèi)用、推廣支持、獎(jiǎng)勵(lì)和返利等運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，再加上財(cái)務(wù)費(fèi)用，合計(jì)已接近40%的費(fèi)用率，如果按照105元的發(fā)貨價(jià)，每瓶也只剩下63元，利潤(rùn)15元，這樣的利潤(rùn)率就是14.28%?！倍嗄陱氖履称放瓢拙拼順I(yè)務(wù)的林立峰告訴記者，別看白酒的生產(chǎn)很簡(jiǎn)單，但是最后銷售出去的過(guò)程工序比較多，單看各級(jí)批發(fā)商和渠道商的灰色潛規(guī)則費(fèi)用就相當(dāng)高，這樣一來(lái)最終利潤(rùn)就攤薄了。(完)

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