白酒價(jià)格一年飆漲100％ 主要瘋漲原因是什么？

• 2017年12月20日 LuYouJun來(lái)源：央視財(cái)經(jīng) 1132 73
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  2017-2022年中國(guó)白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  綜合中國(guó)白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來(lái)看，在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國(guó)白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，庫(kù)存少、貨源緊，成為名酒價(jià)格被“推高”的原因。

記者走訪(fǎng)了成都幾家酒類(lèi)商場(chǎng)，了解到很多名酒的價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。其中茅臺(tái)酒由去年800元漲到目前的官方價(jià)格1299元，而實(shí)際的成交價(jià)格卻在1600多元，漲幅達(dá)到一倍。五糧液價(jià)格漲幅接近40%，而劍南春、瀘州老窖等名酒價(jià)格，也在一年間出現(xiàn)30%到50%的上浮。

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眼下臨近雙節(jié)，白酒供應(yīng)開(kāi)始出現(xiàn)緊張，在銷(xiāo)售終端，記者來(lái)到一家茅臺(tái)酒專(zhuān)柜，發(fā)現(xiàn)只有寥寥幾瓶酒，最為常見(jiàn)的茅臺(tái)飛天酒更是看不到蹤影。該白酒賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，茅臺(tái)酒的貨根本調(diào)不過(guò)來(lái)，一來(lái)就被搶光了，缺貨情況非常嚴(yán)重。

高端白酒再現(xiàn)漲價(jià)潮 價(jià)格一年漲一倍

今年前三季度，20家白酒上市公司的業(yè)績(jī)基本上都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，復(fù)蘇跡象明顯。那么白酒的市場(chǎng)行情究竟怎樣?央視財(cái)經(jīng)記者來(lái)到了我國(guó)白酒生產(chǎn)大省四川和貴州，發(fā)現(xiàn)很多白酒產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒經(jīng)銷(xiāo)商 表示，今年出現(xiàn)了百分之十到百分之十五的上漲，但銷(xiāo)售依然很好。

記者從中國(guó)白酒流通協(xié)會(huì)了解到，2017年前三季度，我國(guó)白酒銷(xiāo)量為979萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.3%，而去年同比增幅只有2.1%。

庫(kù)存少貨源緊 名酒價(jià)格被推高

酒企負(fù)責(zé)人王純義告訴記者，四年前白酒行業(yè)陷入低谷，他公司的白酒庫(kù)存率一直在70%左右，這讓他很苦惱，后來(lái)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，把一些不合適的大眾消費(fèi)價(jià)位的產(chǎn)品做了更換，價(jià)格為100元到300元的產(chǎn)品占據(jù)主打地位，經(jīng)過(guò)幾年的努力，從去年底開(kāi)始，銷(xiāo)售明顯轉(zhuǎn)好，庫(kù)存壓力大為減輕。

貴州省仁懷市兄弟伙酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 王純義說(shuō)，我們這個(gè)庫(kù)房去年貨都堆得滿(mǎn)滿(mǎn)的，地下都沒(méi)有空地，而今年庫(kù)存減少了一半，庫(kù)存周期也超不過(guò)半個(gè)月。

在另外一家企業(yè)，記者也了解到，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做了大幅調(diào)整，目前白酒的消費(fèi)主流群體，已經(jīng)由公務(wù)群體轉(zhuǎn)變?yōu)樯虅?wù)群體，因此產(chǎn)品需求量增加，眼下臨近雙節(jié)，白酒供應(yīng)開(kāi)始出現(xiàn)緊張，每天晚上前來(lái)拉貨的車(chē)輛都絡(luò)繹不絕。

貴州茅臺(tái)國(guó)臺(tái)酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理周欣樂(lè) 表示，每天最晚要拉到凌晨?jī)牲c(diǎn)多，車(chē)輛最多的時(shí)候都能把這條路排滿(mǎn)，而去年完全不是這個(gè)樣子。

在銷(xiāo)售終端，產(chǎn)品供不應(yīng)求的情景同樣明顯。在四川成都的這家白酒賣(mài)場(chǎng)，央視財(cái)經(jīng)記者看到茅臺(tái)酒專(zhuān)柜，只有寥寥幾瓶酒，最為常見(jiàn)的茅臺(tái)飛天酒更是看不到蹤影。

四川省成都市某白酒賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，茅臺(tái)酒的貨根本調(diào)不過(guò)來(lái)，一來(lái)就被搶光了，非常缺貨。

記者發(fā)現(xiàn)，白酒供不應(yīng)求的局面呈現(xiàn)由高到低的梯次變化，越是高端名酒貨源越緊張，這也成為最近白酒漲價(jià)的主因。與此同時(shí)，包裝成本、糧食成本上漲也間接導(dǎo)致一些白酒提價(jià)。

四川皇朝御窖酒業(yè)公司副總經(jīng)理張磊 表示， 包裝紙與去年相比，價(jià)格成本上漲了20%，所以我們的高端產(chǎn)品也將價(jià)格，提高了約5%左右。

貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)遠(yuǎn)明酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)任遠(yuǎn)明 說(shuō)，去年紅高粱是2.7元一斤，今年漲到了3.85元，漲了一元多。

跑馬圈地 資本搶占醬香白酒資源

白酒行業(yè)的回暖、讓很多生產(chǎn)企業(yè)看到機(jī)遇，記者在著名白酒產(chǎn)地茅臺(tái)鎮(zhèn)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前很多本地企業(yè)已經(jīng)在加緊擴(kuò)產(chǎn)，外來(lái)資本也開(kāi)始重新投資茅臺(tái)鎮(zhèn)。

王純陸是貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)一家酒企負(fù)責(zé)人，最近正忙著擴(kuò)建廠(chǎng)區(qū)，經(jīng)歷過(guò)白酒行業(yè)的低迷，看到行業(yè)復(fù)蘇的明顯信號(hào)，他決定把酒庫(kù)擴(kuò)建一倍，同時(shí)提高產(chǎn)能。

貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)文忠酒業(yè)負(fù)責(zé)人王純陸 介紹，我們?cè)瓉?lái)有兩個(gè)車(chē)間一千噸的產(chǎn)能，今年我們把四個(gè)車(chē)間都開(kāi)了，產(chǎn)能提高到了兩千多噸。

嗅到市場(chǎng)機(jī)會(huì)的不僅是像王純陸這樣的當(dāng)?shù)厝耍鈦?lái)投資者也同樣看到了商機(jī)。這家來(lái)自湖北的企業(yè)，在一年前已經(jīng)果斷出手，斥巨資收購(gòu)了當(dāng)?shù)貎杉揖破?，同時(shí)購(gòu)置土地上百畝新建釀酒車(chē)間。

勁牌茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)公司負(fù)責(zé)人黃小平 說(shuō)，我們現(xiàn)在的產(chǎn)能是五千多噸，等三期投產(chǎn)后可以達(dá)到1.3萬(wàn)噸。

這位負(fù)責(zé)人透露，茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的地理環(huán)境造就了優(yōu)質(zhì)白酒，但核心產(chǎn)區(qū)面積有限，且酒企大多呈現(xiàn)小散亂的特點(diǎn)，因此想要購(gòu)置集中連片廠(chǎng)區(qū)，極其困難，因此越提前布局者，越會(huì)占據(jù)主動(dòng)。

目前在茅臺(tái)鎮(zhèn)已經(jīng)投產(chǎn)和正在洽談的外地投資商數(shù)量多達(dá)十幾家。今年茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒產(chǎn)量，增幅超過(guò)15%，2018年這一數(shù)字，有可能達(dá)到25%。

白酒市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇 投資腳步不宜太快

雖然白酒市場(chǎng)在緩慢地復(fù)蘇，不過(guò)專(zhuān)家也提醒，對(duì)比2012年白酒消費(fèi)的黃金期，目前白酒消費(fèi)供求關(guān)系本質(zhì)上變化并不大，當(dāng)下最需要的是企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，大規(guī)模投資仍需要防控風(fēng)險(xiǎn)。

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