酒界卷起生肖風 生肖酒是一股妖風?

• 2017年12月21日 LuYouJun來源：中研網(wǎng)綜合 407 20
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

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萬萬沒想到，一瓶500ML茅臺乙未羊年酒，如今竟值1.8W。當年買了一箱，全都喝光的愛酒人士，如今腸子都悔青了。

2018年生肖酒扎堆出廠，這是喝酒還是炒酒，借助這風口豬能飛起來嗎?

茅臺生肖酒價格表

2014甲午馬年：出廠價950 目前12000元

2015乙未羊年：出廠價950 目前18000元

2016丙申猴年：出廠價1000 目前4200元

2017丁酉雞年：出廠價1299 目前2188元

2018“戊戌生肖大紅壇”：價格未知

茅臺酒是白酒業(yè)的“晴雨表”，茅臺生肖酒則成了白酒業(yè)的“風向標”。茅臺生肖酒賺得盤滿缽滿，同行皆眼紅，開始模仿大咖推出生肖酒：

青花郎·戊戌狗年紀念酒亮相

宜賓五糧液推出2018戊戌(狗)年紀念酒

瀘州老窖推出“2018農(nóng)歷戊戌年金狗佑財酒”

劍南春集團推出了“文君·戊戌狗年紀念酒”

國臺酒業(yè)發(fā)售了國臺國禮(戊戌狗年)10斤大壇

知名進口法國葡萄酒品牌瑪茜推出了雞年生肖紀念酒

2018年酒界將卷起一股生肖風，就連外國葡萄酒也來湊熱鬧。為什么生肖酒，竟被老大茅臺玩得風生水起，還能在酒界引起一股生肖潮?

社交屬性

自古以來，中國人具有生肖情結(jié)。生肖酒是一個很好的創(chuàng)意產(chǎn)品，延續(xù)千年歸屬情懷，讓人找到“圈子”，對號入座。它集酒文化、生肖文化、書畫藝術(shù)、吉祥文化、收藏文化于一體，考慮到了消費者的消費場景，方便節(jié)慶送禮，有助于過年聚會飲用。它可以找到精準客戶，找到中國人特有的出生年份配特有屬相的特點，輕松引起共鳴實現(xiàn)購買。

收藏價值

從現(xiàn)在生肖酒的市場表現(xiàn)和長遠的收藏投資角度來看，最具收藏投資價值的還是茅臺生肖酒，其它生肖酒當然也可以收藏，只不過是短期內(nèi)的升值潛力和變現(xiàn)能力相對會弱一些，但所有知名品牌的生肖酒會長期并存。(物以稀為貴，萬一茅五洋皆集中發(fā)力在生肖酒，估計收藏價值也就一般般。)

網(wǎng)紅新品的收藏價值，不言而喻，各位收藏家，別被“生肖”噱頭忽悠了。

雞茅成功只是個案

2017年“雞茅”的成功，與茅臺的強大品牌、高端醬酒稀缺性以及茅臺一直受收藏市場追捧等因素密不可分。

其一，茅臺聘請大師作畫，美酒、藝術(shù)和人的情感相結(jié)合，加上限量生產(chǎn)，出現(xiàn)物以稀為貴，搶購一空的現(xiàn)象;

其二，茅臺品質(zhì)深入國民心中，國酒地位無可取代;

其三，茅臺銷售渠道廣泛，實現(xiàn)對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道的變革，渠道暢通。因為茅臺多方面的成功基礎(chǔ)，才促使了“雞茅”的成功。

研酒君認為：茅臺生肖酒成功，只是個案，并不代表所有的酒都能走這條路。在互聯(lián)網(wǎng)時代，強者俞強，弱者俞弱，盲目的模仿，只會死得更快，比如共享單車，吃螃蟹的摩拜和ofo還在，但是酷奇、悟空、町町單車等皆死在沙灘上。不是所有的點子都可以孵化，光有情懷和點子，沒有天時地利人和的營銷，注定是失敗的。那些都還沒有走進國人心中的“小菜鳥”品牌，就扎實打基礎(chǔ)，另辟蹊徑，別妄想跟大咖茅臺走一樣的生肖路。

生肖酒是一股妖風?

茅臺生肖酒收藏價值高，我們要剁手收藏嗎?請淡定，說不定這股生肖風，只是一股妖風。

精明的營銷者，利用國民的跟風思想，開始“炒酒”。通過外部的“概念包裝、渠道炒作、品牌包裝”等非理性競爭手段推高產(chǎn)品價格，最終的導致市場變畸形，泡沫越來越大。長期下去，炒酒跟炒房沒多大區(qū)別，都是人們攫取財富的手段。比如近年中國大媽炒黃金被套，爭搶收購紀念幣差點被騙，甚至出現(xiàn)“紀念幣收藏騙局專盯老年人,30萬紀念幣僅值2萬”的悲劇新聞……

研酒君認為，生肖酒的價值，并非想象中那么樂觀。生肖酒，不過是碳水化合物，將它喝了才是回歸本質(zhì)屬性，收藏需慎重，切莫被一群市場“有心人”操控，砸錢囤積生肖酒。(完)

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