原材料價格只增不減衛(wèi)浴品牌60%出局無力回天

• 2017年9月25日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 512 27
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年初至今，原材料價格只增不減，廚電企業(yè)上游配件供應(yīng)價格增長，及多方壓力導(dǎo)致成本大幅增長，數(shù)百廚電相關(guān)品牌先后多次向渠道發(fā)函漲價，而背后卻是渠道的抵制，終端市場零售量蕭條的情況下。

年初至今，原材料價格只增不減，廚電企業(yè)上游配件供應(yīng)價格增長，及多方壓力導(dǎo)致成本大幅增長，數(shù)百廚電相關(guān)品牌先后多次向渠道發(fā)函漲價，而背后卻是渠道的抵制，終端市場零售量蕭條的情況下，另一方面是品牌集中度越來越強(qiáng)，很多經(jīng)銷商選擇輕庫存，尤其是針對廚電這種耐用消費品。

許多代工廠，因原材料價格上漲，另一端則提前接渠道訂單，簽訂了代工協(xié)議，給原本微利代工的加工廠帶來了巨大的危機(jī)，很多工廠因此壓力而倒閉，種種現(xiàn)象直逼行業(yè)大洗牌。

50%含以上的廚衛(wèi)電器品牌遭淘汰

廚電行業(yè)面對經(jīng)營壓力越來越重，一方面是電商搶食，一方面是工商嚴(yán)打，一方面是行業(yè)準(zhǔn)入門檻越來越嚴(yán)苛，更重要的是國家淘汰落后產(chǎn)能，及消費品升級之下，劣質(zhì)及低端無核心科技的產(chǎn)品，一定會被淘汰出局。

電商方面，家電產(chǎn)品銷售規(guī)模每年保持20%以上的速度增長，尤其是一線專業(yè)品牌及多元化家電品牌廚電，線上價格整體下調(diào)，面對線上渠道零售價格透明化，行業(yè)整體陷入經(jīng)營危機(jī)。

甚至多元化家電品牌頻現(xiàn)大招，900寬側(cè)吸煙機(jī)+嵌入式鋼化玻璃灶具，整套官方旗艦店零售價格899元，這種價格體系別說對于經(jīng)銷商，就是制造商也是一種挑釁，廚衛(wèi)及家電產(chǎn)品因電商引起的價格戰(zhàn)，一再重演且愈演愈烈。

工商嚴(yán)打，沖擊的不僅是假冒偽劣差，對于行業(yè)整體而言，都是嚴(yán)格的約束，此前也頻繁傳出一線知名品牌不合格的消息，此種趨勢之下中小品牌自主實力不強(qiáng)，或有一大批品牌因此而出局，尤其是非法或不合格嚴(yán)正處罰背景下。

行業(yè)準(zhǔn)入門檻逐步提高，給品牌首先帶來的是成本提成壓力，更重要的是產(chǎn)品數(shù)據(jù)功能的透明化，吸油煙機(jī)五級能效達(dá)到2級含以上才算節(jié)能產(chǎn)品，燃?xì)庠罹呷壞苄н_(dá)到2級含以上算節(jié)能產(chǎn)品，準(zhǔn)入門檻提升行業(yè)整體配置提升，價格整體上漲，給中小品牌帶來的巨大壓力才是重點。

在國家淘汰落后產(chǎn)能及消費品升級的背景下，一線及行業(yè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，升級轉(zhuǎn)型的不僅是對產(chǎn)品進(jìn)一步的升級研發(fā)，更重要的是向先進(jìn)營銷升級，龐大營銷費用及人才團(tuán)隊建設(shè)，是整個行業(yè)的最大硬傷，專業(yè)人才極度短缺。

衛(wèi)浴品牌60%出局無力回天

此前河南地區(qū)，環(huán)保嚴(yán)打8家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷大約400萬件，截止7月21日，禹州市衛(wèi)浴企業(yè)已有半數(shù)以上企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)，進(jìn)入了停產(chǎn)整頓狀態(tài)。

大量的衛(wèi)浴品牌遭受淘汰，以上僅是部分而已，對于大部分衛(wèi)浴企業(yè)而言，眼下面臨是同樣的環(huán)保危機(jī)，各地衛(wèi)浴產(chǎn)品盛產(chǎn)地區(qū)傳來消息稱，目前已有大量的衛(wèi)浴企業(yè)已宣布倒閉關(guān)門歇業(yè)。

各行各業(yè)，廚衛(wèi)電器品牌數(shù)以千計，衛(wèi)浴品牌數(shù)以千計，但真實能夠叫上名字來的不過幾十個，這也是對于專業(yè)人士而言，對于消費者而言，熟知的品牌可能只有個位數(shù)。

一方面是行業(yè)需求量不足，隨著精裝地產(chǎn)普及，電商銷量突飛猛進(jìn)，中小企業(yè)嚴(yán)重面對危機(jī)，落后產(chǎn)能不斷被打擊，今年廚衛(wèi)電器品牌50%遭淘汰，衛(wèi)浴品牌60%出局無力回天。未來的未來希望更多廚衛(wèi)經(jīng)銷商存活下來。

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