關(guān)曉彤任嘉倫等年輕偶像代言美特斯邦威 革新后的美邦能否挽救頹勢(shì)？

• 2017年8月9日 zengpingping來源：NOWRE現(xiàn)客 879 54
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從1995 年成立至今，Metersbonwe 幾乎是民族服裝品牌的同名詞，連品牌中文名字“美特斯邦威”的“邦威”指的都是“揚(yáng)國(guó)邦之威”。

從1995 年成立至今，Metersbonwe 幾乎是民族服裝品牌的同名詞，連品牌中文名字“美特斯邦威”的“邦威”指的都是“揚(yáng)國(guó)邦之威”。

說起 Metersbonwe，各位可能會(huì)覺得這個(gè)已經(jīng)成立 22 年的品牌跟你們的關(guān)系并不大，天天看 Supreme、VLONE、ASSC 這些熱門街牌的各位怎么會(huì)去買美特斯邦威?不過今天想說的是它這幾年的變化，到底經(jīng)歷了什么過程。

五種全新風(fēng)格

這幾年 Metersbonwe 的營(yíng)銷策略一直在變化，從《變形金剛2》的植入到冠名《奇葩說》層出不窮，但真正回歸到設(shè)計(jì)，在服裝風(fēng)格上的變化，還要說到今年的五種全新風(fēng)格的改變。

Metersbonwe 的五種全新風(fēng)格，分別對(duì)應(yīng) 5 種時(shí)下年輕人最熱愛的造型特點(diǎn)，可以說是用 5 種全新血液為品牌大洗牌。

MTEE

MTEE 風(fēng)格集合多元文化為一身，以融合 IP 為理念，將新生代所熱愛的運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、歷史、音樂、游戲、動(dòng)漫、潮流等文化各種形式加以呈現(xiàn)，跨越娛樂、藝術(shù)等多個(gè)先鋒文化領(lǐng)域打造跨界聯(lián)名款。

NEWear 風(fēng)格

NEWear 作為以“熱愛”為哲學(xué)的全新風(fēng)格，整體趨向于學(xué)院設(shè)計(jì)，渴望為熱愛生活、節(jié)奏明快、勇于創(chuàng)造生活價(jià)值的青年賦予穿衣靈感。

Nōvachic

Nōvachic 風(fēng)格為打破職場(chǎng)穿衣法則而生，融合了街頭與正裝的這個(gè)風(fēng)格為年輕人帶來加速跑道中的第一套職業(yè)服裝，幫助年輕人在自我風(fēng)格中探索職場(chǎng)之路。

HYSTYL

作為以鮮明態(tài)度為表達(dá)核心的 HYSTYL 拒絕乏味和雷同，搖滾文化、朋克精神、街頭主義、自由理念都以不同形式被 HYSTYL 風(fēng)格系列承載，在剪裁和整體搭配上更是緊貼當(dāng)下潮流。

ASELF

ASELF 譯為“若己”，靈感來源于“知己莫若己”。ASELF 推崇自然、質(zhì)樸、文藝的穿衣之道，以“淡淡的就很有型”的設(shè)計(jì)理念傳遞簡(jiǎn)約“森活”美學(xué)。

五個(gè)全新代言人

五個(gè)全新代言人既然加入了五種全新風(fēng)格，那么誰來駕馭最合適呢?關(guān)于Metersbonwe 的代言人，恐怕大家都比我熟。

張韶涵/周杰倫/潘瑋柏 2009 年代言廣告

除了眾所周知的周杰倫之外，張韶涵、潘瑋柏、李易峰等等都曾經(jīng)是Metersbonwe 的代言人之一;他們的最大特點(diǎn)莫過于皆是當(dāng)時(shí)期最火熱的年輕偶像，而今年Metersbonwe 便決定找來 5 位新生代偶像，讓自己跟年輕人走得更近。

新一代品牌集合店

在新風(fēng)格/新代言人公布的同時(shí)，Metersbonwe 還推出了全面落戶全國(guó)各地的 Metersbonwe 新一代集合店模式。光說集合店你可能還沒能理解，如果我說美特斯邦威新一代的集合店就像 Dover Street Market、THE PARK · ING GINZA 一樣的話，那相信你心里就有個(gè)數(shù)。

這種全新的集合店模式，一二線城市將主要布局在主副商圈，而副商圈的選擇定位于新型社區(qū)、綜合型年輕群體聚集地、年輕新商圈：如地鐵周邊商圈、大學(xué)城;三四線城市將主要鎖定在主商圈街邊店以及購物中心人流量較大的樓層。

單一風(fēng)格店面會(huì)根據(jù)城市人群的喜好分布，HYSTYL、ASELF、MTEE 重心放在一二線城市，這類城市文化呈現(xiàn)多樣性，偏好風(fēng)格更多元化;而 NEWear、Nōvachic 將在二三線城市為主，偏大眾、休閑風(fēng)一些。無論你身在何處，Metersbonwe 都會(huì)和你同步。

又一次改變之后的Metersbonwe，能回歸到年輕人領(lǐng)域中嗎?最后能不能成功還要交給市場(chǎng)去判斷，不過說實(shí)話，Metersbonwe 五個(gè)新風(fēng)格的出品，我覺得可以。一起期待美邦新一輪變革。

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