2023中國(guó)花店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景研究

• 吳澳燕 2023年6月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1395 92
• 繁體

花店是指從事以花為主的多元化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)范圍包括：鮮花及人造花的零售、批發(fā)業(yè)務(wù);經(jīng)營(yíng)花店所需的用品、用具;禮儀策劃慶典服務(wù)等的商店?；ǖ昃邆淞嘶ㄋ嚨淖孕性O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、來料加工等技術(shù)和設(shè)備條件;可提供各色品種鮮花。

花店是指從事以花為主的多元化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)范圍包括：鮮花及人造花的零售、批發(fā)業(yè)務(wù);經(jīng)營(yíng)花店所需的用品、用具;禮儀策劃慶典服務(wù)等的商店?；ǖ昃邆淞嘶ㄋ嚨淖孕性O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、來料加工等技術(shù)和設(shè)備條件;可提供各色品種鮮花。

中國(guó)網(wǎng)民購買鮮花的渠道中占比最大的依舊是線下花店(59.7%)、其次是鮮花批發(fā)市場(chǎng)(55.5%)、電商平臺(tái)(39.9%)、同城配送APP(33.1%)、自助鮮花販賣機(jī)(24.9%)。

2022年，全國(guó)線下花店客單價(jià)同比小幅增加，平均為180元。在深圳、廣州、上海有56.2%的花店客單均價(jià)達(dá)到200至300元。過去三年，花店客單價(jià)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度開始變緩。精致的小花束、提籃、多元素花束的轉(zhuǎn)單量則增速明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)花店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

鮮花零售的線上銷售已經(jīng)超過線下，占比51%。市場(chǎng)革新直接引發(fā)行業(yè)洗牌。如今，鮮花市場(chǎng)批零賺差價(jià)的空間日益狹窄，更多要靠品質(zhì)提升、品種創(chuàng)新、設(shè)計(jì)包裝帶來的提檔升級(jí)。

2021年，我國(guó)花卉零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2205億元，比2020年增長(zhǎng)17.5%?；ɑ車?guó)際貿(mào)易也有新突破。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)花卉進(jìn)出口貿(mào)易總額首次突破7億美元大關(guān)，較2020年增長(zhǎng)12.66%。其中出口額4.65億美元，比2020年增長(zhǎng)20.24%。這說明我國(guó)花卉產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品規(guī)格類型越來越得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。

2022年，我國(guó)花卉出口目的地國(guó)家(地區(qū))有114個(gè)，東南亞是近幾年增長(zhǎng)較快的市場(chǎng)。特別是對(duì)越南的出口增長(zhǎng)最多，以3754.33萬美元位居第一位。出口的花卉主要集中在盆花(景)和庭院植物、鮮切花、鮮切枝(葉)、種苗4個(gè)類別。

2023中國(guó)花店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及前景研究

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”正廣泛并將長(zhǎng)時(shí)間作用于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。早在2015年開始，幾大鮮花企業(yè)陸續(xù)入場(chǎng)鮮花電商，將鮮花帶入了大眾的日常生活，開辟了鮮花快消費(fèi)時(shí)代，推動(dòng)線下傳統(tǒng)花店經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，深入改造鮮花產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)鮮花市場(chǎng)的培育與發(fā)展。

花卉與咖啡、美食、服裝、地產(chǎn)等元素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了差異化經(jīng)營(yíng)和資源整合;產(chǎn)地直供受到青睞，即時(shí)零售平臺(tái)加入花卉賽道;產(chǎn)品等級(jí)的大眾化以及產(chǎn)品本身的個(gè)性化日益明顯;花卉消費(fèi)帶來了不同生活方式的體驗(yàn)，營(yíng)造社交空間場(chǎng)景。

與此同時(shí)，線下花店從業(yè)人員向著年輕化、高品位方向發(fā)展。這部分經(jīng)營(yíng)群體通過抖音、小紅書等平臺(tái)做深度傳播，線上做品牌輸出，為線下花店吸引更多高端客戶群體，激發(fā)了潛在的市場(chǎng)需求。

線下營(yíng)銷，總體上是實(shí)體店?duì)I銷，主要著眼于門店設(shè)計(jì)與線下活動(dòng)策劃。門店設(shè)計(jì)屬于視覺營(yíng)銷。舒適、精巧的門店布置，不但能吸引消費(fèi)者的視線，引領(lǐng)其走進(jìn)花店，而且巧妙的布置有時(shí)也會(huì)給顧客帶來靈感，進(jìn)而成為花店的?？汀?/p>

目前，國(guó)內(nèi)花卉零售渠道存在許多問題，如體系不健全、發(fā)展不均衡、管理落后、營(yíng)銷方式單一等。行業(yè)可以在產(chǎn)銷結(jié)合中探索利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過與加工制造業(yè)、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)等的有機(jī)結(jié)合，大力發(fā)展縱向聯(lián)盟和橫向合作，開辟新的市場(chǎng)空間。比如線下花店可引入新的感官產(chǎn)品，推出“花廚+花宴”;服裝業(yè)可以打造跨行業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑白屜M(fèi)者順手帶走一束花”等。

2023年，花卉零售業(yè)將面臨經(jīng)濟(jì)復(fù)常后的新發(fā)展機(jī)會(huì)，從產(chǎn)銷角度分析，市場(chǎng)需求的放大將帶動(dòng)產(chǎn)能的增長(zhǎng)，花卉產(chǎn)業(yè)將走向產(chǎn)銷兩旺。線下銷售也將復(fù)蘇，預(yù)計(jì)實(shí)體花店數(shù)量將擴(kuò)大。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，零售行業(yè)將朝精細(xì)化、高效管理方向發(fā)展。實(shí)體花店會(huì)繼續(xù)與花藝美學(xué)生活、植物醫(yī)院合作，產(chǎn)生業(yè)務(wù)新模式。

線下花店與電商融合運(yùn)營(yíng)的優(yōu)點(diǎn)是能夠獲得更多的宣傳和展示機(jī)會(huì)，吸引更多的新客戶消費(fèi)，且可以掌握用戶數(shù)據(jù)，提升客戶的維護(hù)與營(yíng)銷水平。

《關(guān)于推進(jìn)花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出花卉業(yè)發(fā)展目標(biāo)，到2025年，花卉種業(yè)創(chuàng)新體系基本建立，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)花卉品種市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，花卉產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，花卉科技創(chuàng)新能力大幅提升，花文化支撐作用明顯增強(qiáng)，人民群眾花卉消費(fèi)意愿顯著提高，花卉多種功能有效拓展，一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，花卉業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局基本形成，力爭(zhēng)年銷售額達(dá)到3000億元。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外花店行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)花店下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是花店及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握花店行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)花店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》?；ǖ暄芯繄?bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)花店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  花店是指從事以花為主的多元化經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)范圍包括：鮮花及人造花的零售、批發(fā)業(yè)務(wù);經(jīng)營(yíng)花店所需的用品、用具；禮儀策劃慶典服務(wù)等的商店。花店具備了花藝的自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、來料加工等技術(shù)和設(shè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡