全球社交媒體活躍用戶數(shù)量突破50億大關(guān) 中國社交媒體行業(yè)發(fā)展迎來哪些市場機(jī)遇?

• 陳觀秋 2024年3月18日 來源：環(huán)球時報 人民日報海外版 光明網(wǎng) 百度 221 6
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調(diào)查報告顯示，全球社交媒體活躍用戶數(shù)量已突破50億大關(guān)，而世界人口總數(shù)約為80億。國內(nèi)方面，中國用戶超10億。當(dāng)下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，打破“熟人社交”傳統(tǒng)模式，以興趣為紐帶，幫年輕人“破圈”，成為各類社交平臺布局的焦點(diǎn)。

微博2023年全年營收17.6億美元

近日，中國社交媒體微博股份，公布了其截至2023年12月31日的第四季度及財年的未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，微博2023年第四季度營收4.637億美元同比增長3%，凈利潤8320萬美元，調(diào)整后凈利潤為7640萬美元;2023年全年營收17.6億美元同比下降4%，凈利潤3.426億美元，調(diào)整后凈利潤4.506億美元。

截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.98億，同比凈增約1100萬，日活躍用戶達(dá)到2.57億，同比凈增約500萬。截至3月14日下午5時微博美股盤前漲超1.5%。

全球社交媒體活躍用戶數(shù)量已突破50億大關(guān)

全球媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu) Meltwater 和社交媒體機(jī)構(gòu)We are Social聯(lián)合發(fā)布的最新調(diào)查報告顯示，全球社交媒體活躍用戶數(shù)量已突破50億大關(guān)，而世界人口總數(shù)約為80億。

法新社1月31日報道稱，調(diào)查報告顯示，用戶數(shù)量最多的社交平臺是Meta公司旗下的臉書，該平臺擁有21.9億用戶。Meta旗下的Instagram緊隨其后，擁有16.5億用戶。排在第三位的是短視頻分享平臺TikTok，擁有15.6億用戶。但該報告稱，由于存在一人開有多個賬號等情況，因此很難獲得準(zhǔn)確數(shù)據(jù)。

國內(nèi)方面，中國用戶超10億。通過社交網(wǎng)絡(luò)，人們建立起自己的“朋友圈”，形成了較為固定的使用習(xí)慣。

社交媒體(SocialMedia)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。

社交媒體，也稱為社會化媒體，是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點(diǎn)及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺。

近年來，社交媒體在其發(fā)展過程中不斷打破社交互動的界限，在各垂直領(lǐng)域拓展用戶市場，其中以抖音為代表的短視頻類社交媒體飛速興起，逐漸發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口。社交媒體的市場被不斷重構(gòu)，市場競爭也日益激烈，其未來健康有序的發(fā)展要依靠全方位的內(nèi)容優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新。

中國社交媒體行業(yè)發(fā)展迎來哪些市場機(jī)遇?

當(dāng)下中國的社交媒體不再僅僅滿足用戶即時通訊的需求，還承載了在線支付和數(shù)字視頻等等的多元功能，不斷刷新著中國用戶日常溝通、購物和娛樂的體驗。

社交媒體購物正在蓬勃發(fā)展，市場增長率高達(dá)50%，并將逐漸超過傳統(tǒng)的電子商務(wù)。新冠疫情極大的促進(jìn)了網(wǎng)上購物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購物網(wǎng)店和平臺外，網(wǎng)上社交媒體也越來越多地進(jìn)入電子商務(wù)市場。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷售額將在2023年首次超過1萬億美元。

隨著“Z世代”(指1995年至2009年出生的一代人)用戶的不斷涌入，過去以“信息交流”為主要功能的社交網(wǎng)絡(luò)開始重構(gòu)，社交平臺紛紛朝著新技術(shù)、新方向、新模式“破圈”。

一家互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023年輕社交態(tài)度報告》顯示，62.99%的用戶希望認(rèn)識興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發(fā)情緒占比58.47%。這種現(xiàn)象被許多互聯(lián)網(wǎng)平臺視為市場機(jī)遇。打破“熟人社交”傳統(tǒng)模式，以興趣為紐帶，幫年輕人“破圈”，成為各類社交平臺布局的焦點(diǎn)。

所謂“興趣社交”，就是以興趣為結(jié)合點(diǎn)，聚合用戶，搭建一個有共同愛好且氛圍友好的社區(qū)或小組，并以此展開各種線上線下活動。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

針對“興趣社交”，不同平臺有不同策略。一種是基于熟人。比如，騰訊在微信中開設(shè)“視頻號”。它的特點(diǎn)是不再局限于微信聯(lián)系人這個私密圈子，而是打造一個公共空間。用戶進(jìn)入視頻號頁面，可以看到被朋友點(diǎn)贊的視頻推薦，對視頻同樣感興趣的人就通過這則短視頻聯(lián)系在一起。另一種則是一些平臺則聚焦搭建“興趣社區(qū)”，用戶可以在平臺上分享購物心得、生活經(jīng)驗、時尚、旅行等方面的內(nèi)容，吸引有共同興趣的網(wǎng)友一起討論、轉(zhuǎn)發(fā)以及組織線下活動。

據(jù)了解，目前人工智能發(fā)展迅速，AI聊天主要應(yīng)用于企業(yè)即時通信產(chǎn)品。它優(yōu)化了人機(jī)交互體驗，提升了虛擬客服對用戶的理解和應(yīng)答能力，在企業(yè)即時通信領(lǐng)域體現(xiàn)出較大潛力。

目前，以情緒感知為代表的人工智能模型在迅速進(jìn)步?！癆I社交”通過機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析可以有效根據(jù)用戶興趣、行為和偏好推薦個性化內(nèi)容和交友對象，還可以通過智能對話，建立比人類更“貼心”的情感溝通。

不過，在解決人類情感需求方面的社交功能而言，AI聊天的應(yīng)用還有很長一段路要走。

社交媒體行業(yè)研究報告主要分析了社交媒體行業(yè)的市場規(guī)模、社交媒體市場供需求狀況、社交媒體市場競爭狀況和社交媒體主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對社交媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。社交媒體行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多社交媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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