2023年社交媒體行業(yè)市場發(fā)展分析 消息稱TikTok 和YouTube 考慮在印尼申請電子商務(wù)牌照

• 陳觀秋 2023年10月30日 來源：IT之家 百度 663 38
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近日，據(jù)路透社報道，在印尼政府禁止在社交媒體平臺進(jìn)行電子商務(wù)交易后，TikTok 和 YouTube 正在考慮與 Meta 一起在印尼申請電子商務(wù)牌照。

互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(IWS)數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)高速增長，數(shù)據(jù)顯示，2021年底，全球上網(wǎng)人口達(dá)到49億，大約占全球人口的63%。兩年來，全球上網(wǎng)人口比疫情出現(xiàn)的2019年(41億)增長了19.5%，新增加了8億網(wǎng)民，網(wǎng)民普及率提升了將近10個百分點。

消息稱TikTok 和YouTube 考慮在印尼申請電子商務(wù)牌照

近日，據(jù)路透社報道，在印尼政府禁止在社交媒體平臺進(jìn)行電子商務(wù)交易后，TikTok 和 YouTube 正在考慮與 Meta 一起在印尼申請電子商務(wù)牌照。

據(jù)了解，印尼貿(mào)易部一個月前禁止社交媒體上的電子商務(wù)交易，稱其旨在保護(hù)中小型線下商家和市場，并確保用戶數(shù)據(jù)受到保護(hù)。

根據(jù)咨詢公司 Momentum Works 的數(shù)據(jù)，印尼人口超過 2.7 億，去年電子商務(wù)交易額接近 520 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 3806.4 億元人民幣)。

這項法律對 TikTok 來說是一個重大的打擊，該公司 6 月份曾承諾在東南亞(主要是擁有 1.25 億用戶的印尼)投資數(shù)十億美元，大力推動建立其電子商務(wù)服務(wù) TikTok Shop。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

從2012年至今,十年時間,音視頻社交出海經(jīng)歷了萌芽期、探索期、爆發(fā)期、洗牌期,如今走向了多元化發(fā)展階段,但從市場滲透率來看,還遠(yuǎn)未到鼎盛時期。目前,新興市場依然是中國音視頻社交出海應(yīng)用的熱門市場,特別是在中東北非地區(qū)和東南亞地區(qū),可謂音視頻社交產(chǎn)品的出海“圣地”。這些市場人口基數(shù)龐大,用戶線上社交娛樂需求極高,且對線上社交的需求并未被歐美社交產(chǎn)品滿足,擁有極大的發(fā)展?jié)摿蜐B透空間。

2022年，全球社交媒體用戶增長了1.9億。預(yù)計到2024年，全球社交媒體市場整體規(guī)模將達(dá)3000億美元。社交媒體市場的突飛猛進(jìn)，既是受疫情常態(tài)化的影響，也與互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升、人們生活方式的更迭等有重要關(guān)系。

社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。

社交媒體行業(yè)市場發(fā)展分析

社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。

當(dāng)社交媒體和手機(jī)等智能終端交織在一起時，便誕生了一種新型的社交環(huán)境，即移動社交媒體。移動社交媒體除了具有傳統(tǒng)社交媒體的特點外，還呈現(xiàn)出移動化、便捷化和智能化的特征。移動化和便捷化使得用戶在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下可以隨時隨地地進(jìn)入APP參與交互?；诖髷?shù)據(jù)分析的智能化，也進(jìn)一步提升了用戶使用移動社交媒體的體驗感。

8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長最快的三類應(yīng)用。

隨著沉浸式媒體和虛擬世界的興起，年輕一代社交和互動的方式發(fā)生了變化。Z世代游戲玩家在虛擬世界中與朋友相處的時間幾乎是現(xiàn)實生活中的兩倍，近90%的Alpha一代和Z世代認(rèn)為自己是游戲愛好者。超過一半的人聲稱他們在虛擬世界中更容易表達(dá)自己。

社交媒體購物正在蓬勃發(fā)展，市場增長率高達(dá)50%，并將逐漸超過傳統(tǒng)的電子商務(wù)。新冠疫情極大的促進(jìn)了網(wǎng)上購物的迅速普及，除了傳統(tǒng)的購物網(wǎng)店和平臺外，網(wǎng)上社交媒體也越來越多地進(jìn)入電子商務(wù)市場。Instagram或抖音(TikTok)等社交媒體的商品銷售額將在2023年首次超過1萬億美元。

社交媒體行業(yè)研究報告主要分析了社交媒體行業(yè)的市場規(guī)模、社交媒體市場供需求狀況、社交媒體市場競爭狀況和社交媒體主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對社交媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。社交媒體行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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