2024二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)、未來前景分析

• 黃文玉 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 531 29
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在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。。隨著人們對(duì)二次元文化的接受度不斷提高，二次元市場(chǎng)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

二次元經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨著人們對(duì)二次元文化的接受度不斷提高，二次元市場(chǎng)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，二次元內(nèi)容的創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式也將更加豐富多樣，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。二次元，來源于日本，直譯成中文的意思就是“二次元”。二次元得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。狹義的二次元是指，以虛擬人物為中心而展開的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說，即常說的ACGN。但是，在中國(guó)語(yǔ)境下，二次元指的是ACG。從廣義上說，二次元是指圍繞著二次元符號(hào)的一整套生活方式和產(chǎn)業(yè)集合。由于二次元通常指一種特定的文化符號(hào)和審美取向，因此不是所有平面視覺的大眾文化制品都可以稱作為二次元。比如美國(guó)的超級(jí)英雄漫畫和國(guó)內(nèi)的低幼向動(dòng)漫作品并不在其列。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)分析

基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開放共創(chuàng)培育明星IP，并通過多內(nèi)容形態(tài)的共生，所構(gòu)建的具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)形態(tài)。其核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品，最終成為進(jìn)入大眾的流行文化。二次元經(jīng)濟(jì)與泛娛樂：二次元經(jīng)濟(jì)是泛娛樂戰(zhàn)略在動(dòng)漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展?？v向上，通過二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容;橫向上，以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)。

二次元產(chǎn)業(yè)鏈以內(nèi)容創(chuàng)作為核心，內(nèi)容傳播為紐帶，結(jié)合線下展示以及內(nèi)容銷售為終端用戶帶來消費(fèi)體驗(yàn)。其中內(nèi)容方面包含PGC、UGC兩大環(huán)節(jié)，主要通過傳統(tǒng)渠道以及線上渠道向用戶輸送內(nèi)容。周邊、印刷品等衍生產(chǎn)品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費(fèi)和延伸。

我國(guó)泛二次元用戶和核心二次元用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示我國(guó)二次元用戶從2017年的3.1億人的增至2021年的4.6億人，細(xì)分來看，泛二次元用戶約為3.5億人，核心二次元用戶為1.1億人。隨著主流平臺(tái)和二次元本身趨向低齡化的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年可達(dá)5.3億人。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前，二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋了動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說等多個(gè)領(lǐng)域，未來這些領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步細(xì)分和專業(yè)化，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，隨著二次元市場(chǎng)的不斷成熟，企業(yè)也將更加注重品牌建設(shè)和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)目前二次元手游隨著頭部游戲整體快速破圈盈利，次一級(jí)廠商持續(xù)加劇競(jìng)爭(zhēng)，搶占市場(chǎng)份額，而2021年疊加疫情等因素大增，導(dǎo)致2022年整體二次元手游規(guī)模下降明顯，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)二次元手游銷售收入為242.01億元，較2021年下降14.9%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)多元化，在娛樂、技術(shù)、理財(cái)?shù)雀鱾€(gè)領(lǐng)域都取得了一定的成績(jī)。其中，VR/AR和“ARPU”等技術(shù)正迅速演變，VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場(chǎng)的分布和技術(shù)改變，使得應(yīng)用更加廣泛，擁有更多元的平臺(tái)，搶占更多的市場(chǎng)份額。此外，二次元社交市場(chǎng)正在迭代和整合，以滿足用戶個(gè)性化和復(fù)雜信息處理需求，依靠強(qiáng)大的自定義服務(wù)能力，精準(zhǔn)的商業(yè)化指向，支持更多個(gè)性化的平臺(tái)服務(wù)。

二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展方向及前景

二次元經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢(shì)，二次元會(huì)從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢(shì)將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來越重要。騰訊有中國(guó)兩個(gè)最大的社交平臺(tái)，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動(dòng)二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語(yǔ)言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

未來，隨著更多Z世代群體步入社會(huì)且消費(fèi)能力提升，中國(guó)二次元行業(yè)的市場(chǎng)潛力有望持續(xù)釋放。如何把握細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇和發(fā)展契機(jī)，成為了當(dāng)下二次元行業(yè)業(yè)界亟待探討的問題。在市場(chǎng)空間上，未來五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容的IP商業(yè)價(jià)值也將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長(zhǎng)空間可達(dá)數(shù)倍以上。

二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。整體市場(chǎng)規(guī)模在近年來達(dá)到了顯著的增長(zhǎng)，并且年增速也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢(shì)。隨著泛二次元用戶數(shù)量的不斷增加，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將達(dá)到更高的數(shù)量級(jí)。這一趨勢(shì)表明，二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)正在吸引越來越多的消費(fèi)者，市場(chǎng)潛力巨大。

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