大家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究2024

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1178 76
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大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，這些電器占用較大的電力資源，或者機身體積也比較大，因此被稱為大家電。另外，從價格角度來看，對于家電下鄉(xiāng)活動，1000元以上的大功率電器基本上都被歸為大家

家電產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀分析

3月13日，國務院印發(fā)的《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(下文簡稱《行動方案》)對外發(fā)布。

在家電換新方面，《行動方案》強調(diào)，以提升便利性為核心，暢通家電更新消費鏈條。支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區(qū)，對以舊家電換購節(jié)能家電的消費者給予優(yōu)惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務提升行動。

《行動方案》發(fā)布后，有望開展一場大規(guī)模家電消費刺激活動，多家機構看好本次以舊換新政策為家電板塊帶來的積極影響。

近年來，家電政策資金主要來自地方財政，資金規(guī)模較小，而本次以舊換新政策的推動主體層級更高，預計本輪政策會有中央財政參與，補貼規(guī)?；?qū)⑤^大，執(zhí)行效果或?qū)⒏谩ｎA計本輪政策對高能效等級、綠色節(jié)能家電產(chǎn)品的補貼力度更大，有望推動家電行業(yè)產(chǎn)品結構升級。

海通證券研報認為，對比上一輪大規(guī)模家電以舊換新行動，目前主要家電保有量已處于較高水平，政策難再依托保有量提升帶來的需求爆發(fā)，但政策有望邊際上刺激更新需求。本次以舊換新政策將更多促進改善性的更新需求，同時對于滲透率尚低的可選家電有拉動作用。

從業(yè)績上來看，家電板塊近年來表現(xiàn)穩(wěn)健，2020年—2022年年報期間，上市公司盈利整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，增幅均在5%—10%之間。

從2023年年報業(yè)績來看，48股已發(fā)布業(yè)績預告或業(yè)績快報，其中27股業(yè)績預增，占比超過總數(shù)的五成;其中天銀機電、長虹美菱、華帝股份、惠而浦、三雄極光業(yè)績表現(xiàn)較好，凈利潤預計增幅下限超過100%。

天銀機電業(yè)績預告顯示，預計實現(xiàn)歸母凈利潤3000萬元至4350萬元，同比增長283.56%—456.16%。在調(diào)研活動中，公司表示長期關注家電行業(yè)技術升級和變革趨勢，于2012年成功開發(fā)出在技術上處于國際領先地位的變頻冰箱控制器，其核心技術變頻控制程序完全由公司自主研發(fā)，在軟件算法方面具有較高水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：

大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，這些電器占用較大的電力資源，或者機身體積也比較大，因此被稱為大家電。另外，從價格角度來看，對于家電下鄉(xiāng)活動，1000元以上的大功率電器基本上都被歸為大家電。

大家電的種類繁多，包括但不限于商用電磁爐、空調(diào)、平板電視、冷柜、洗衣機、電熱水器、燃氣熱水器、吸油煙機、燃氣灶、燃氣爐、消毒柜、洗碗機、家庭音響等。這些電器產(chǎn)品極大地改變了人們的生活方式，使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

從下沉渠道自身的發(fā)展過程看，其經(jīng)歷了規(guī)模的迅速擴張及調(diào)整，格局相對穩(wěn)定成熟，渠道也逐漸加強對門店的精細化運營管理，以提前適應規(guī)模紅利逐漸消失后的新發(fā)展階段。

伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實體門店，下沉渠道集中了實體門店的體驗優(yōu)勢和電商渠道的效率優(yōu)勢，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

大家電行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023年，大家電行業(yè)自播占比提升至40%以上，形成了以自播達播雙輪驅(qū)動增長的健康經(jīng)營結構，泛貨架場域GMV同比增速高達157%。

用戶規(guī)模上看，大家電行業(yè)興趣用戶量不斷增加，月均興趣用戶規(guī)模達3800萬，年同比增長40%，其中男性、31至40歲社會中堅力量為核心人群。

在奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平看來，家電零售變革大約每十年一個周期。2002年，國美、蘇寧突破百億，2008、2009年它們超過千億，那是大連鎖時代。2012年，京東、天貓發(fā)力，進入電商平臺時代。這兩年，拼多多、抖音等崛起，直播電商異軍突起，內(nèi)容電商與貨架電商結合;此外，即時零售顛覆了原來平臺電商的運營邏輯，京東今天下單明天到，美團現(xiàn)在下單半小時后到;還有就是家電家居一體化，刺激了家裝及家裝設計師渠道的發(fā)展。

據(jù)抖音電商品牌業(yè)務家電領域負責人李文濤介紹，2022年，抖音大家電銷售額同比增長398%，小家電銷售額同比增長近200%。2023年，抖音家電的GMV增長三倍，商家數(shù)增加84%，存量商家收入同比增長18%。

目前，國內(nèi)家電市場已經(jīng)進入存量競爭階段，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)家電零售額約8400億元，同比增長3.6%，沒能恢復到2019年8700億元的高點。開拓新渠道、新零售模式，成為家電企業(yè)拓展增長點的共同選擇。

家電數(shù)字化轉(zhuǎn)型成動力引擎 智能化體驗加強

日前，商務部等四部門共同發(fā)布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(下稱《通知》)?！锻ㄖ诽岬?，要統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費促進活動;深入開展家電以舊換新;扎實推進綠色智能家電下鄉(xiāng);實施家電售后服務提升行動;加強廢舊家電回收工作。

家電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深度加速是6月家電板塊消費數(shù)據(jù)高速反彈的動力引擎。2023年以新一代人工智能AGI為代表的新一輪科技革命浪潮深度來襲，完美契合了國內(nèi)家電行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的綠色節(jié)能環(huán)保發(fā)展理念。大量傳統(tǒng)白色家電企業(yè)積極轉(zhuǎn)型數(shù)字化智能家居科技企業(yè)，舊白色家電產(chǎn)業(yè)開始全面向新的智能化、物聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)能轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品大類在研發(fā)設計及消費者體驗領域更加強調(diào)交互性和智慧性。

隨著對強人工智能AGI的前瞻性戰(zhàn)略定位逐步推廣，產(chǎn)業(yè)鏈扶植傾斜政策效能逐漸釋放，尤其是中資科企自身在獨立研發(fā)新一代大模型MLLM方面加速突破，國產(chǎn)API開發(fā)工具大類未來走向繁榮，中國智慧城市基礎設施建設逐步完善的條件下，新一代中資產(chǎn)業(yè)鏈自研創(chuàng)新的智能家居品牌和智慧家電產(chǎn)品線將呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)大家電行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是大家電行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

想要了解更多中國大家電行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國大家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

本報告將幫助大家電行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

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  2024-2029年中國大家電行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

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