洗碗機行業(yè)市場調(diào)研分析：目前行業(yè)滲透率較低

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1009 64
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我國最早的洗碗機出現(xiàn)在上世紀80年代。這個在國外家庭中早已普及的產(chǎn)品，在進入中國市場后的很長一段時間里發(fā)展遇阻，受制于在使用習慣、消費水平、烹飪方式等方面存在的差異性，洗碗機產(chǎn)品并沒有很快被市場所接受，行業(yè)處于緩慢的發(fā)展之中。那作為海外舶來品，近些年來

洗碗機是一種自動清洗碗、筷、盤、碟、刀、叉等餐具的設備，它通過高溫高壓水流對餐具表面進行強力沖刷，同時結(jié)合洗滌劑的作用，去除餐具表面的油污和殘渣。

洗碗機行業(yè)發(fā)展分析

我國最早的洗碗機出現(xiàn)在上世紀80年代。這個在國外家庭中早已普及的產(chǎn)品，在進入中國市場后的很長一段時間里發(fā)展遇阻，受制于在使用習慣、消費水平、烹飪方式等方面存在的差異性，洗碗機產(chǎn)品并沒有很快被市場所接受，行業(yè)處于緩慢的發(fā)展之中。那作為海外舶來品，近些年來，洗碗機在國內(nèi)市場上的本土化進程走的并不算順暢。

隨著90后、00后等新一代消費群體的登場，對于洗碗機這類能夠提升生活幸福感的家電產(chǎn)品有著更大的需求，他們更加傾向于通過這類家電產(chǎn)品來幫助自己解放雙手，提升家庭生活的品質(zhì)感和幸福感。

在產(chǎn)品方面，面對中式烹飪與西式烹飪之間存在的較大差異，主流的洗碗機廠商也在產(chǎn)品方面進行了大量的本土化升級創(chuàng)新，中式烹飪普遍重油重鹽，餐具相對來說更難以清潔，無論是在增加的機身容量、清洗鍋具等方面，還是通過增加智能洗滌智能投放等操作功能，洗碗機不斷的適用于中國式家庭，滿足用戶的實際使用所需。

受制于傳統(tǒng)觀念和使用習慣的影響，絕大多數(shù)家庭仍然習慣于自己動手去清洗碗具。同時，絕大多數(shù)消費者對于洗碗機產(chǎn)品的認知程度還不高，有部分用戶對于洗碗機依然停留在洗不干凈、費水費電的看法之中，對洗碗機的清潔除菌效果存在質(zhì)疑。用洗碗機清洗需要將餐具中的食物殘渣傾倒干凈，然后將餐具擺放到洗碗機內(nèi)，最后鍋具還得自己動手，如此操作下來，還不如自己動手來的簡單省事。

而作為具有代表性的消費升級類產(chǎn)品，洗碗機的價格可以說也是影響購入的一道門檻。目前市面上主流的洗碗機產(chǎn)品價格偏高，對于多數(shù)家庭而言，仍然是選擇手洗而并非去花費大幾千元去購買洗碗機，遠高于其他家電產(chǎn)品，讓許多消費者望而卻步。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國洗碗機產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》分析：

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國洗碗機的滲透率只有約2%，在快速增長的市場背景之下，當下，洗碗機產(chǎn)品的普及率也成為了行業(yè)發(fā)展所面臨的一大瓶頸。

洗衣機、洗地機、洗碗機被譽為現(xiàn)代清潔生活的“三大利器”。而在“三大利器”中，洗碗機的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，在中國的滲透率僅為3%。在2023中國洗碗機行業(yè)高峰論壇上，與會專家認為，洗碗機行業(yè)未來有很多機會點，2030年行業(yè)普及率有望達到10%。

在家電行業(yè)中，洗碗機品類在國內(nèi)的發(fā)展相對滯后。在由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的2023中國洗碗機行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示：“目前冰空洗等大家電已經(jīng)廣泛滲透到我國的家庭生活中，而許多人家中還缺少一臺洗碗機。”

從購買力來講，洗碗機的購買已不是問題，但行業(yè)還需要一些市場驅(qū)動。與大白電的普及不同，洗碗機的普及將是漸進式的，它的機會點在于洗碗機能夠為消費者帶來的便利、干凈、省水體驗，助力消費者追求品質(zhì)、舒適生活。

省水、節(jié)水確實是洗碗機重要的推廣機會點，洗碗機的耗水量只有手洗的1/5到1/4，節(jié)水效率非常高。我國是十分缺水的國家，以洗碗機為代表的節(jié)水型家電正在成為國家“節(jié)水產(chǎn)業(yè)”的一部分。

我國洗碗機產(chǎn)業(yè)市場分析

近年來，我國洗碗機行業(yè)取得了較快增長。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2005年到2022年中國洗碗機銷量復合增長率達到24.3%，而從2014年到2022年行業(yè)復合增長率達到45.5%。2023年上半年，我國洗碗機全渠道銷售額達到61億元，同比提升9%，其中線上銷售規(guī)模約26億元，銷量約60萬臺;線下實現(xiàn)銷售額35億元，銷量約59萬臺。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2023年1~9月，中國洗碗機市場零售額為75.6億元，同比增長7.3%，增幅領跑廚電市場。在市場增長情況不樂觀的背景之下，這一新興廚電產(chǎn)品實現(xiàn)了逆勢增長，無疑給當下的廚電市場帶來了一定的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，2023年1~9月，洗碗機線上市場5000~6999元價格段零售額占比為35.2%，較上年同期提升6.2個百分點;線下市場8000元以上價格段零售額占比為47.1%，較上年同期提升9.6個百分點。

而從產(chǎn)品類型上來看，2023前三季度，嵌入式洗碗機在線上市場的零售額占比為46.4%，線下市場的零售額占比達到85.0%，嵌入式洗碗機依然是行業(yè)主流產(chǎn)品形態(tài)。出于在前三季度洗碗機市場呈現(xiàn)的逐季增長的態(tài)勢，奧維云網(wǎng)也對今年全年洗碗機市場做出了樂觀預計：預計2023年全年，洗碗機市場規(guī)模約113億元,同比增長10.5%。

作為西式舶來品，洗碗機近10年來在中國的快速增長有賴于產(chǎn)品本土化的賦能，包括臺式、獨立式、嵌入式、水槽式、抽屜式、集成式在內(nèi)的多形態(tài)產(chǎn)品，為消費者提供了廣泛適配。而除了功能形態(tài)外，洗碗機產(chǎn)品也在更細化的層面上貼近中國家庭需求，包括洗烘存一體產(chǎn)品的出現(xiàn)。

目前，空調(diào)、冰箱、洗衣機等大家電已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在人們家庭生活中，而洗碗機作為家電行業(yè)最有增長潛力的品類之一，仍需要加強市場驅(qū)動。從目前市場發(fā)展情況來看，洗碗機行業(yè)各頭部品牌在類型、容量、洗滌方式等多方面持續(xù)發(fā)力，努力滿足消費者各方面的需求，力爭2023年—2030年洗碗機行業(yè)普及率能從3%達到10%。

想要了解更多中國洗碗機產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗碗機產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》。

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