家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深 線上 線下再次回歸到渠道融合發(fā)展階段

• 李波 2023年6月26日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1137 73
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大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個(gè)明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，都是占用較大的電力資源，或者機(jī)身體積也比較大，所以稱為大家電。

大家電就是大型家用電器的簡稱，在家電的區(qū)別大小中，沒有一個(gè)明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，都是占用較大的電力資源，或者機(jī)身體積也比較大，所以稱為大家電。

大家電品類包括：空調(diào)、平板電視、冷柜、洗衣機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉅t、消毒柜、洗碗機(jī)、家庭音響等等。

伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實(shí)體門店，下沉渠道集中了實(shí)體門店的體驗(yàn)優(yōu)勢和電商渠道的效率優(yōu)勢，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

2023年中國大家電市場下沉渠道分析

從下沉渠道自身的發(fā)展過程看，其經(jīng)歷了規(guī)模的迅速擴(kuò)張及調(diào)整，格局相對穩(wěn)定成熟，渠道也逐漸加強(qiáng)對門店的精細(xì)化運(yùn)營管理，以提前適應(yīng)規(guī)模紅利逐漸消失后的新發(fā)展階段。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023M1-4，大家電產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)線上渠道的零售額同比增長4.9%，而下沉市場零售額同比增長34.8%，增速對比相對懸殊。

但同時(shí)下沉市場的出貨節(jié)奏也有顯著變化，其中2023年2月出貨指數(shù)高達(dá)189，側(cè)面反映出行業(yè)的規(guī)模壓力和對下沉市場的重視。

2023年M1-4大家電下沉市場零售額規(guī)模增長34.8%，但分產(chǎn)業(yè)來看，品類間則有一定的發(fā)展分化。

其中，干衣機(jī)品類在下沉市場仍處于發(fā)展期，低基數(shù)下干衣機(jī)下沉市場表現(xiàn)出超高的增速;空調(diào)產(chǎn)業(yè)相對成熟，但其在下沉市場的滲透率仍有空間，強(qiáng)大的需求基礎(chǔ)也成為空調(diào)下沉的高增長核心驅(qū)動因素;

而冰洗冷產(chǎn)業(yè)則進(jìn)入高度成熟期，用戶端與渠道端均呈現(xiàn)出飽和式發(fā)展的特點(diǎn)，2023年將進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展的新階段。

從下沉市場的發(fā)展特點(diǎn)看，盡管電商平臺不斷向下沉渠道賦能，實(shí)現(xiàn)效率最大化，但下沉市場的品牌進(jìn)入仍然存在隱形門檻。

橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)渠道，下沉市場的品牌集中度居最高水平，而追蹤長周期來看，下沉市場自身的品牌集中度也呈連年攀升的狀態(tài)，這也意味著下沉渠道的品牌合作結(jié)構(gòu)較為單一，與下沉市場用戶的多元化需求仍存在優(yōu)化空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國大家電O2O產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

2021年，我國社會消費(fèi)品零售總額44.1萬億元，扣除價(jià)格因素，比上年實(shí)際增長10.7%，中國消費(fèi)總量邁上一個(gè)新臺階。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額，分別比上年增長12.5%和12.1%。

2021年，我國家電市場規(guī)模8811億元，同比增長5.7%，較2020年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，整體基本恢復(fù)至2019年同期水平。

其中，占人口70%的下沉市場(覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))在家電零售額中的占比為31.5%，市場規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。

大家電O2O產(chǎn)業(yè)未來現(xiàn)狀趨勢分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，開拓更具廣泛性、開放性、專業(yè)性的交互平臺成為行業(yè)各方的訴求點(diǎn)。

依托線上線下資源，中國家用電器研究院推出家電O2O互動體驗(yàn)平臺，專注與家電“體驗(yàn)”相關(guān)的內(nèi)容，依托其在企業(yè)品牌、產(chǎn)品、用戶資源上的積累與優(yōu)勢，打造線上交互體驗(yàn)板塊，搭建產(chǎn)品體驗(yàn)評測和用戶研究平臺。

在家電網(wǎng)購市場中，去年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到了1332億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四類大家電產(chǎn)品約占25.9%，達(dá)到345億元，空氣凈化器產(chǎn)品銷售金額達(dá)到了28億元。

家電網(wǎng)購渠道已經(jīng)高度發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為了企業(yè)必須要關(guān)心的重點(diǎn)。

家電電商的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)零售商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐明顯加快，O2O模式已經(jīng)成為了家電企業(yè)關(guān)注的模式，O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。

O2O電子商務(wù)模式需具備四大要素：獨(dú)立網(wǎng)上商城、國家級權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加大，家電企業(yè)要想擴(kuò)大三四級市場利潤，網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)以及渠道下沉也成為重要一環(huán)，其中，物流的完善程度成為了比拼的新重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在“最后一公里”成為一個(gè)熱門詞，家電企業(yè)都在積極投身物流建設(shè)，“最后一公里”正成為家電品牌博弈的新戰(zhàn)場，家電企業(yè)未來比拼的將是服務(wù)的深度與寬度。

伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。

這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實(shí)體門店，下沉渠道集中了實(shí)體門店的體驗(yàn)優(yōu)勢和電商渠道的效率優(yōu)勢，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及大家電O2O行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國大家電O2O產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析報(bào)告》。

報(bào)告對我國大家電O2O行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外大家電O2O行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報(bào)告還綜合了大家電O2O行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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