2023年中國(guó)大家電市場(chǎng)下沉渠道分析 大家電O2O產(chǎn)業(yè)未來(lái)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年6月26日 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 499 26
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伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實(shí)體門(mén)店，下沉渠道集中了實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和電商渠道的效率優(yōu)勢(shì)，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

大家電就是大型家用電器的簡(jiǎn)稱(chēng)，在家電的區(qū)別大小中，沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)定。大家電一般是指大功率輸出的電器，都是占用較大的電力資源，或者機(jī)身體積也比較大，所以稱(chēng)為大家電。

大家電品類(lèi)包括：空調(diào)、平板電視、冷柜、洗衣機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉅t、消毒柜、洗碗機(jī)、家庭音響等等。

伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實(shí)體門(mén)店，下沉渠道集中了實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和電商渠道的效率優(yōu)勢(shì)，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

2023年中國(guó)大家電市場(chǎng)下沉渠道分析

從下沉渠道自身的發(fā)展過(guò)程看，其經(jīng)歷了規(guī)模的迅速擴(kuò)張及調(diào)整，格局相對(duì)穩(wěn)定成熟，渠道也逐漸加強(qiáng)對(duì)門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，以提前適應(yīng)規(guī)模紅利逐漸消失后的新發(fā)展階段。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023M1-4，大家電產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)線上渠道的零售額同比增長(zhǎng)4.9%，而下沉市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)34.8%，增速對(duì)比相對(duì)懸殊。但同時(shí)下沉市場(chǎng)的出貨節(jié)奏也有顯著變化，其中2023年2月出貨指數(shù)高達(dá)189，側(cè)面反映出行業(yè)的規(guī)模壓力和對(duì)下沉市場(chǎng)的重視。

2023年M1-4大家電下沉市場(chǎng)零售額規(guī)模增長(zhǎng)34.8%，但分產(chǎn)業(yè)來(lái)看，品類(lèi)間則有一定的發(fā)展分化。其中干衣機(jī)品類(lèi)在下沉市場(chǎng)仍處于發(fā)展期，低基數(shù)下干衣機(jī)下沉市場(chǎng)表現(xiàn)出超高的增速;空調(diào)產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟，但其在下沉市場(chǎng)的滲透率仍有空間，強(qiáng)大的需求基礎(chǔ)也成為空調(diào)下沉的高增長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)因素;而冰洗冷產(chǎn)業(yè)則進(jìn)入高度成熟期，用戶(hù)端與渠道端均呈現(xiàn)出飽和式發(fā)展的特點(diǎn)，2023年將進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展的新階段。

從下沉市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)看，盡管電商平臺(tái)不斷向下沉渠道賦能，實(shí)現(xiàn)效率最大化，但下沉市場(chǎng)的品牌進(jìn)入仍然存在隱形門(mén)檻。橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)渠道，下沉市場(chǎng)的品牌集中度居最高水平，而追蹤長(zhǎng)周期來(lái)看，下沉市場(chǎng)自身的品牌集中度也呈連年攀升的狀態(tài)，這也意味著下沉渠道的品牌合作結(jié)構(gòu)較為單一，與下沉市場(chǎng)用戶(hù)的多元化需求仍存在優(yōu)化空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)大家電O2O產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，扣除價(jià)格因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)10.7%，中國(guó)消費(fèi)總量邁上一個(gè)新臺(tái)階。城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額和鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額，分別比上年增長(zhǎng)12.5%和12.1%。

2021年，我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模8811億元，同比增長(zhǎng)5.7%，較2020年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈，整體基本恢復(fù)至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市場(chǎng)(覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))在家電零售額中的占比為31.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

大家電O2O產(chǎn)業(yè)未來(lái)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，開(kāi)拓更具廣泛性、開(kāi)放性、專(zhuān)業(yè)性的交互平臺(tái)成為行業(yè)各方的訴求點(diǎn)。依托線上線下資源，中國(guó)家用電器研究院推出家電O2O互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，專(zhuān)注與家電“體驗(yàn)”相關(guān)的內(nèi)容，依托其在企業(yè)品牌、產(chǎn)品、用戶(hù)資源上的積累與優(yōu)勢(shì)，打造線上交互體驗(yàn)板塊，搭建產(chǎn)品體驗(yàn)評(píng)測(cè)和用戶(hù)研究平臺(tái)。

在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，去年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1332億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四類(lèi)大家電產(chǎn)品約占25.9%，達(dá)到345億元，空氣凈化器產(chǎn)品銷(xiāo)售金額達(dá)到了28億元。家電網(wǎng)購(gòu)渠道已經(jīng)高度發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為了企業(yè)必須要關(guān)心的重點(diǎn)。

家電電商的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)零售商向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型步伐明顯加快，O2O模式已經(jīng)成為了家電企業(yè)關(guān)注的模式，O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱(chēng)為O2O。

O2O電子商務(wù)模式需具備四大要素：獨(dú)立網(wǎng)上商城、國(guó)家級(jí)權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣、全面社交媒體與客戶(hù)在線互動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的加大，家電企業(yè)要想擴(kuò)大三四級(jí)市場(chǎng)利潤(rùn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)以及渠道下沉也成為重要一環(huán)，其中，物流的完善程度成為了比拼的新重點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在“最后一公里”成為一個(gè)熱門(mén)詞，家電企業(yè)都在積極投身物流建設(shè)，“最后一公里”正成為家電品牌博弈的新戰(zhàn)場(chǎng)，家電企業(yè)未來(lái)比拼的將是服務(wù)的深度與寬度。

伴隨家電產(chǎn)業(yè)渠道碎片化程度加深，線上、線下再次回歸到渠道融合發(fā)展的階段。這一階段中，傳統(tǒng)電商反哺實(shí)體門(mén)店，下沉渠道集中了實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和電商渠道的效率優(yōu)勢(shì)，成為線上線下融合發(fā)展的載體。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及大家電O2O行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)大家電O2O產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)大家電O2O行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外大家電O2O行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了大家電O2O行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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