4.74億人次 旅游市場(chǎng)活力迸發(fā) 假日消費(fèi)持續(xù)升溫 文化旅游行業(yè)深度分析與展望分析報(bào)告

• 李波 2024年2月19日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1194 77
• 繁體

2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)工作，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

2024年春節(jié)期間，文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”春節(jié)主題活動(dòng)，統(tǒng)籌做好安全生產(chǎn)和假日市場(chǎng)工作，文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線上線下約6.69億人次參與。

春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.10%;票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%;觀演人數(shù)657.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.71%。受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%;入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。

歡喜過(guò)年文化味濃，傳統(tǒng)文化出彩出新。春節(jié)期間，各類(lèi)文藝演出和公共文化活動(dòng)廣泛開(kāi)展，為廣大群眾送上豐富多彩的新春年禮。特色非遺傳統(tǒng)民俗扮靚節(jié)日氛圍。天津、山東、湖南、貴州非遺大集買(mǎi)年貨，安徽“皖美過(guò)大年”等文化惠民活動(dòng)火熱開(kāi)展，透出濃濃文化氣息。

新春燈會(huì)、舞龍表演、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等活動(dòng)成為游客新春出游的重要選擇。熱門(mén)博物館持續(xù)火爆。北京故宮博物院、國(guó)家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位，多地文博場(chǎng)館圍繞龍年主題開(kāi)展“博物館里闔家游”“春節(jié)游覽學(xué)知識(shí)”等特色活動(dòng)，呈現(xiàn)“大有大的熱鬧、小有小的品質(zhì)”的格局。各類(lèi)演出活動(dòng)精彩紛呈。

旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)，假日消費(fèi)持續(xù)升溫。“南北互換、東西互跨”特征顯著。春運(yùn)開(kāi)始以來(lái)北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時(shí)尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地?zé)岫雀?黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動(dòng)，豐富冰雪旅游消費(fèi)新方式，釋放假日旅游消費(fèi)新動(dòng)能。

紅色旅游成春節(jié)出游新亮點(diǎn)。中共一大紀(jì)念館景區(qū)、西柏坡紀(jì)念館景區(qū)、江蘇周恩來(lái)故居、福建古田旅游區(qū)等景區(qū)人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。湖南橘子洲旅游區(qū)春節(jié)期間接待游客63.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.63%。

富有歷史底蘊(yùn)景區(qū)和極具人文特色古城備受歡迎。天津古文化街、新疆喀什古城、湖南鳳凰古城、云南和順古鎮(zhèn)、河北正定古城等吸引廣大游客前來(lái)過(guò)大年。河南洛陽(yáng)舉辦神都燈宴等29項(xiàng)“穿越盛唐洛陽(yáng)年”主題活動(dòng)，開(kāi)封清明上河園讓游客沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化。

在互免簽證、通關(guān)便利和航線恢復(fù)等利好政策推動(dòng)下，入出境旅游加速恢復(fù)發(fā)展。出境方面以赴中國(guó)港澳地區(qū)以及日韓、東南亞、東北亞等國(guó)家和地區(qū)的短途跨境游為主，部分旅行社“新馬泰”產(chǎn)品基本恢復(fù)到2019年同期水平。

文旅融合紅紅火火，服務(wù)供給提質(zhì)升級(jí)。國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)人氣旺、消費(fèi)熱、暖意濃，春節(jié)期間，已納入監(jiān)測(cè)范圍的集聚區(qū)累計(jì)夜間客流量9851.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.31%。

重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進(jìn)入全國(guó)客流量前十商圈?；菝翊猴L(fēng)帶來(lái)供需兩旺。山東、江蘇、重慶、云南、廣西等地持續(xù)開(kāi)展2024年春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月、“旅游迎春 休閑過(guò)年”等活動(dòng)。內(nèi)蒙古以舉辦第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，推出七大類(lèi)1500項(xiàng)特色文化和旅游活動(dòng)。

海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動(dòng)超320場(chǎng)，環(huán)島旅游公路周邊民宿、房車(chē)營(yíng)地迎來(lái)客流高峰。產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)提質(zhì)升級(jí)。黑龍江采取多重暖心服務(wù)保障，及時(shí)回應(yīng)游客關(guān)切。多地以人工智能技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市、重點(diǎn)景區(qū)及商圈的熱度預(yù)報(bào)，配合客流疏導(dǎo)，提升旅游高峰期管理效率和游客體驗(yàn)。

文化旅游行業(yè)是一個(gè)融合了文化、旅游、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的綜合性行業(yè)，文化旅游是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，文化旅游行業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，如主題公園、文化演藝、博物館等。這些產(chǎn)品不僅豐富了旅游市場(chǎng)，也提高了文化旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的人開(kāi)始注重旅游的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)感受，愿意為文化旅游產(chǎn)品付出更高的價(jià)格。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

文化旅游行業(yè)深度分析與展望

文旅各國(guó)政府紛紛出臺(tái)政策，鼓勵(lì)文化旅游行業(yè)的發(fā)展。例如，提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，支持文化旅游項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游市場(chǎng)的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，文化旅游將成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

隨著科技的進(jìn)步和創(chuàng)新，文化旅游行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，將為文化旅游產(chǎn)品提供更加豐富的體驗(yàn)方式和互動(dòng)方式，提高消費(fèi)者的參與度和滿(mǎn)意度。

未來(lái)，文化旅游行業(yè)將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界融合，如與文化創(chuàng)意、教育、體育等領(lǐng)域的融合。這種跨界融合將帶來(lái)更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間，促進(jìn)文化旅游行業(yè)的快速發(fā)展。

隨著全球化的加速和國(guó)際交流的增多，文化旅游行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展將成為趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的文化旅游企業(yè)將積極拓展海外市場(chǎng)，與國(guó)際文化旅游企業(yè)開(kāi)展合作，共同推動(dòng)文化旅游行業(yè)的全球化發(fā)展。

綜上所述，文化旅游行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，隨著政策支持力度的加大、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合和國(guó)際化發(fā)展的加速，文化旅游行業(yè)將迎來(lái)更加美好的發(fā)展前景。

文旅消費(fèi)“引爆”

作為一年中最長(zhǎng)的一個(gè)公眾假期，在傳統(tǒng)的返鄉(xiāng)探親與新興的休閑度假需求雙重加持之下，2024年春節(jié)長(zhǎng)假如各界預(yù)測(cè)一般，國(guó)人在出行和出游方面的熱情迸發(fā)出了出了巨大的能量。

據(jù)2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專(zhuān)班發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。

其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬(wàn)人次;公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，其中高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次，公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1.86億人次;水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬(wàn)人次;民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬(wàn)人次。

國(guó)人對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的熱情正在通過(guò)廣泛而積極地參與文旅活動(dòng)等形式展現(xiàn)出來(lái)。

正月初八，為期8天的春節(jié)假期正式結(jié)束。2月17日，飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，甲辰龍年春節(jié)成為史上最火爆的春節(jié)旅游假期，國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量已大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境游也創(chuàng)下近4年峰值，預(yù)訂量同比去年大增近10倍，過(guò)半數(shù)的熱門(mén)海外目的地已超越2019年同期。

春節(jié)假期，更多人選擇乘飛機(jī)返鄉(xiāng)，機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)明顯，國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)約1200元，同比上漲近2成。此外，門(mén)票玩樂(lè)客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，用戶(hù)更愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買(mǎi)單。

用戶(hù)在攜程下單的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)內(nèi)門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)400元以上，較去年春節(jié)翻倍，境外千元以上訂單量達(dá)到2019年的2.7倍。

黃河樓作為蘭州標(biāo)志性建筑之一，展示了黃河蘭州段的壯麗景色和黃河文化的獨(dú)特魅力，春節(jié)期間游客同比增長(zhǎng)50%。文化是城市旅游發(fā)展的靈魂，要強(qiáng)化文化賦能，深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，更加注重品牌建設(shè)，講好“黃河故事”，打造蘭州黃河IP，不斷擦亮“黃河之濱也很美”城市靚麗名片。

文化旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

開(kāi)年之初，中國(guó)旅游研究院作出對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極樂(lè)觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

2023年，對(duì)于中國(guó)文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不尋常的一年。在這一年里，中國(guó)旅游市場(chǎng)逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績(jī)。

2023年前三季度，旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)度為4.04%，雖未恢復(fù)到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復(fù)效果顯著。

從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠拉動(dòng)全民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，加速交通、餐飲、服務(wù)業(yè)的繁榮，帶來(lái)直接的就業(yè)和稅收貢獻(xiàn)。

同時(shí)文化旅游產(chǎn)業(yè)也能夠促進(jìn)景區(qū)的設(shè)施建設(shè)和游客接待能力的提高，從而提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和質(zhì)量。伴隨國(guó)家體制改革向縱深發(fā)展，中國(guó)正在進(jìn)入文化塑造與旅游體驗(yàn)相融合的新文旅時(shí)代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新引擎，2023年中國(guó)文化旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.58萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.49%。

總體來(lái)看，隨著線下場(chǎng)景的快速?gòu)?fù)蘇，文旅消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，已成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2024年旅游市場(chǎng)展望

連日來(lái)，文化和旅游消費(fèi)持續(xù)火熱，哈爾濱等地的旅游先后火爆出圈，以極具特色的文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)高效的政府服務(wù)、放心舒心的消費(fèi)環(huán)境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也由此引發(fā)了一場(chǎng)“南北雙向奔赴”。

當(dāng)前，文娛旅游正成為各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2024年，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力做客人民網(wǎng)《人民會(huì)客廳——權(quán)威部門(mén)話開(kāi)局》欄目時(shí)表示，文化和旅游部將貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，大力發(fā)展文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)。

“2024年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固和增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將保持較快增長(zhǎng)，旅游業(yè)將蓬勃發(fā)展?！瘪R力表示，特別是2024年元旦以來(lái)，哈爾濱冰雪旅游火爆出圈帶動(dòng)北方傳統(tǒng)冰雪旅游地火爆，南方新興旅游地也備受關(guān)注，呈現(xiàn)冬季旅游“北火南熱”。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的文化旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多文化旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2024-2029年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告

  文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過(guò)程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性等特征。文化旅游的過(guò)程就是旅游者對(duì)旅游資源文...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡