2024我國旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：春節(jié)期間出游人次和出游總花費(fèi)等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高

• 黃婷 2024年2月19日 來源：經(jīng)濟(jì)日報 873 54
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春節(jié)假期，文化和旅游市場安全繁榮有序，出游人次和出游總花費(fèi)等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

文化和旅游部2月18日公布2024年春節(jié)假期文化和旅游市場情況。

春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動。據(jù)初步統(tǒng)計，全國舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%;觀演人數(shù)657.65萬人次，同比增長77.71%。

假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

春節(jié)假期，文化和旅游市場安全繁榮有序，出游人次和出游總花費(fèi)等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，旅游消費(fèi)升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番。飛豬旅行網(wǎng)報告顯示，假期國內(nèi)游預(yù)訂量大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年增長超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建觀察到，今年春節(jié)“南北互動加強(qiáng)”，以哈爾濱文旅火出圈為標(biāo)志，無論是從南到北的冰雪游，還是從北到南的避寒游，尋求差異化和體驗感的南北長距離互動在春節(jié)期間更加突出。多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。在飛豬旅行網(wǎng)上，飛往廣東、海南、福建等南方地區(qū)溫暖過年的避寒游，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的冰雪游最為火爆，預(yù)訂量同比去年增長

除了民俗活動，各類文藝演出和公共文化活動也為人們送上了豐富多彩的新春年禮。據(jù)文旅部統(tǒng)計，全國共舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節(jié)假期全國營業(yè)性演出場次1.63萬場，同比增長52.1%;票房收入7.78億元，同比增長80.09%。

春節(jié)期間，熱門博物館持續(xù)火爆。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。其中，陜西、四川、江蘇、廣東、山東、河南、浙江、江西8省份博物館接待游客超300萬人次。各地文博機(jī)構(gòu)立足館藏優(yōu)勢，整合多方資源，開展“博物館里過大年”系列活動，策劃推出特色主題展覽和系列文化活動8500余個，為游客帶來豐富多彩的節(jié)日文化體驗。

豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年增長近10倍。泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國游客的足跡遍布全球125個國家和地區(qū)，國際酒店預(yù)訂量同比去年增長4.7倍。

受益于相互和單方面免簽證政策，加上文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，春節(jié)期間來華外國游客顯著增長。中國旅游研究院大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，除夕當(dāng)日入境游客超60萬人次，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增免簽證入境中國的國家游客增長明顯。

“隨著國內(nèi)市場的增長和入出境市場的復(fù)蘇，中旅旅行、中青旅、廣之旅、春秋、凱撒、眾信等旅行社發(fā)團(tuán)量和接待量明顯增長，有效帶動中遠(yuǎn)程旅游供應(yīng)鏈的復(fù)蘇以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)的提升?！贝鞅蟊硎尽?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

春節(jié)旅游消費(fèi)的繁榮將為新一年的旅游市場高質(zhì)量發(fā)展奠定基調(diào)?？梢灶A(yù)見，科技、文化、創(chuàng)意等要素將繼續(xù)賦能旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，高質(zhì)量的旅游供給將繼續(xù)引領(lǐng)旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

2月18日交通運(yùn)輸部對外披露，今年春節(jié)假期期間(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達(dá)到23.11億人次。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計累計9959萬人次;公路人員流動量預(yù)計累計21.84億人次，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量預(yù)計累計19.98億人次，公路營業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計累計1.86億人次;水路客運(yùn)量預(yù)計累計940萬人次;民航客運(yùn)量預(yù)計累計1804萬人次。

除了水運(yùn)，其他每一項數(shù)據(jù)對比往年，都有較大幅度的增長。尤其是鐵路和民航。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間國內(nèi)航線實際執(zhí)行客運(yùn)航班量達(dá)到11萬班次，較2019年和2023年同期分別增長14%、18%。國際及地區(qū)航線實際客運(yùn)航班量1.5萬班次，已恢復(fù)至2019年同期近七成水平，較2023年同期增長364%。

自2023年12月以來，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至2月17日，各大OTA平臺上春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫帶動吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。

龍年春節(jié)期間，國內(nèi)前往哈爾濱的民航旅客量約為30萬人次，日均旅客量比2019年春節(jié)同期增長43%。而同期全國前往海南的民航旅客量超過70萬人次，多條航線客座率超過95%，仍舊是春節(jié)國人旅游的首選之地。除去海南，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗也吸引了許多游客前往。據(jù)悉截至2月17日，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客，國內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費(fèi)也迎來大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來旅游業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找旅游行業(yè)的投資商機(jī)。報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了旅游行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為旅游企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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