目前中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元? 短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

• 黃婷 2024年1月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 903 56
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1月13日至14日，為期兩天的第四屆中國(guó)短視頻大會(huì)在北京市門(mén)頭溝區(qū)金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。本屆大會(huì)以“融合 活力 共建”為主題，聚焦行業(yè)課題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、合作等內(nèi)容，共同探討短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，推動(dòng)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，助力門(mén)頭溝區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)

目前中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元

1月13日至14日，為期兩天的第四屆中國(guó)短視頻大會(huì)在北京市門(mén)頭溝區(qū)金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。本屆大會(huì)以“融合 活力 共建”為主題，聚焦行業(yè)課題、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、合作等內(nèi)容，共同探討短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，推動(dòng)短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，助力門(mén)頭溝區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

為期兩天的大會(huì)活動(dòng)包含開(kāi)幕式、主論壇、六個(gè)分論壇、年度盛典和媒體調(diào)研等環(huán)節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心、監(jiān)管中心和中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)共同發(fā)布了《中國(guó)短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書(shū))。報(bào)告顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長(zhǎng)至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。用戶使用率從78.2%增長(zhǎng)至95.2%。目前，中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。顯然，短視頻已經(jīng)成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

但同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也客觀地看到，作為快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)，短視頻本身的問(wèn)題和短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)的一些亂象也應(yīng)引起行業(yè)高度重視。短視頻內(nèi)容導(dǎo)向問(wèn)題、低俗庸俗媚俗問(wèn)題、跟風(fēng)同質(zhì)化問(wèn)題、侵權(quán)盜版問(wèn)題，以及如何加強(qiáng)對(duì)未成年人及老年群體權(quán)益保障等問(wèn)題尤其值得關(guān)注。為此，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)呼吁，有關(guān)行政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、視聽(tīng)企業(yè)以及業(yè)界學(xué)界，努力在法律制度、許可準(zhǔn)入、宣傳引導(dǎo)、算法管理、平臺(tái)監(jiān)管、日常管理、專項(xiàng)培訓(xùn)、隊(duì)伍建設(shè)、責(zé)任落實(shí)等方面同步發(fā)力，切實(shí)營(yíng)造中國(guó)短視頻行業(yè)健康快速有序發(fā)展的行業(yè)生態(tài)和行業(yè)風(fēng)氣。

短視頻內(nèi)容的多元化多樣性，以及形態(tài)的高活躍度、高拓展性、決定了其是傳播主流價(jià)值的“超導(dǎo)體”。廣電總局監(jiān)管中心分黨組成員、副主任馬晶介紹，廣電主流媒體短視頻發(fā)展迅猛，表現(xiàn)搶眼，成為引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)的絕對(duì)主力。總局監(jiān)管中心對(duì)綜合熱度超過(guò)100萬(wàn)的熱門(mén)短視頻進(jìn)行每日抽樣統(tǒng)計(jì)，全年共抽樣19306條，其中省級(jí)以上廣電媒體賬號(hào)發(fā)布占比17.5%，總臺(tái)占比9%。2022年，全年熱門(mén)短視頻總熱度值524.1億，省級(jí)以上廣電媒體賬號(hào)貢獻(xiàn)熱度值占比19.6%，總臺(tái)的貢獻(xiàn)熱度值是11.3%。抖音集團(tuán)視聽(tīng)內(nèi)容中心總監(jiān)馬莉莉介紹，抖音“全國(guó)廣電新媒體集結(jié)發(fā)光”的話題，集結(jié)了百家廣電新媒體聯(lián)盟賬號(hào)積極發(fā)聲、高效聯(lián)動(dòng)，目前該話題的播放量已經(jīng)超過(guò)了5.6億次，成為在短視頻領(lǐng)域弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的新探索。

新華社將習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)相關(guān)短視頻作為引領(lǐng)輿論的重要著力點(diǎn)，并在國(guó)內(nèi)外重大新聞、突發(fā)事件、熱點(diǎn)性事件方面積極發(fā)聲，發(fā)揮了新傳播場(chǎng)域喉舌功能。

? ? ??據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

當(dāng)前，短視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，全民共創(chuàng)、全社會(huì)共享的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成，短視頻在社會(huì)生活中的基礎(chǔ)性地位不斷強(qiáng)化。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。?

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。?

截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。 2022年，中國(guó)短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億 。

2020年10月13日，《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來(lái)自低線城市，其中五線城市用戶增長(zhǎng)33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽(tīng)書(shū)/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。?

2021年12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布 2021《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。《細(xì)則》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應(yīng)援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。?

2023年3月29日，被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》 在成都發(fā)布。報(bào)告中顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。

不過(guò)，短視頻是時(shí)下人們獲取信息、互動(dòng)交流、文化娛樂(lè)等的重要載體與傳播方式。但問(wèn)題短視頻屢禁不止，給有效治理提出挑戰(zhàn)。問(wèn)題短視頻主要存在傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為和傳播錯(cuò)誤觀念三類情況。其中，短視頻傳播虛假信息包括擺拍制作虛假短視頻、技術(shù)生成虛假短視頻、罔顧事實(shí)篡改造假等;展示不當(dāng)行為主要有“色情擦邊”行為、打造低俗人設(shè)、網(wǎng)紅惡意營(yíng)銷、展示高危行為等;傳播錯(cuò)誤觀念則主要是挑戰(zhàn)公眾認(rèn)知底線、傳播錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向等。

為治理短視頻等網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，我國(guó)構(gòu)建起以《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等為主體的法律法規(guī)體系。

短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報(bào)告如實(shí)地反映客觀情況，一切敘述、說(shuō)明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

想要了解更多短視頻產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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