我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速 短視頻行業(yè)市場分析

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點，在短短的幾年時間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長態(tài)勢。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報告》中顯示，截至2022年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。

短視頻行業(yè)發(fā)展迅速

短視頻具有傳播速度快、社交能力強(qiáng)的特點，在短短的幾年時間里便呈現(xiàn)出了爆發(fā)式成長態(tài)勢。相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年《短視頻行業(yè)研究報告》中顯示，截至2022年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3000億，用戶數(shù)量則高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民總規(guī)模的95%。

我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。

《2023抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，今年以來，抖音創(chuàng)作者發(fā)布12.7億條探店相關(guān)視頻，獲贊數(shù)超1194億次，分享超104億次。消費者表示，探店短視頻能夠幫助其提前了解商家、安利美食、學(xué)習(xí)美食文化、價格優(yōu)惠、內(nèi)容有趣等成為大眾觀看探店短視頻的原因。

《報告》顯示，探店達(dá)人短視頻為商家增收729億元，同比增長193%。達(dá)人通過短視頻安利店鋪、分享探店體驗和特色美食，激發(fā)觀看者的消費欲望，進(jìn)一步推動消費市場的發(fā)展。

根據(jù)國家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另據(jù)國聯(lián)證券測算，2023年短劇市場規(guī)?？蛇_(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長期。這相當(dāng)于2022年國內(nèi)電影票房的66%。目前來看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺或獨立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

近兩年，隨著技術(shù)的革新升級，短視頻進(jìn)一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉(zhuǎn)換，在直播電商、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機(jī)會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

中央網(wǎng)信辦對短視頻傳播虛假信息等問題出手。12月12日，據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項行動的通知。

通知指出，按照2023年“清朗”系列專項行動安排，中央網(wǎng)信辦自即日起開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項行動。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現(xiàn)了移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機(jī)會，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

如今·短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級戲曲劇團(tuán)的重要收入來源之一。

中國短視頻市場的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國短視頻市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國短視頻市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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