2023年養(yǎng)生小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 775 47
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隨著全民養(yǎng)生被熱捧，養(yǎng)生概念引入家電市場(chǎng)，養(yǎng)生壺、原汁機(jī)、電燉鍋等養(yǎng)生類小家電紛紛誕生。養(yǎng)生小家電是家電品類中的一個(gè)細(xì)分品類，是所有與人體養(yǎng)生相關(guān)的小家電總稱，典型的養(yǎng)生小家電包含加濕器、豆?jié){機(jī)、紫砂湯煲、隔水燉等。

小家電一直是電器消費(fèi)市場(chǎng)備受青睞的品類，在新興消費(fèi)理念和訴求推動(dòng)下，小家電憑借功率小、功能全、價(jià)格低等優(yōu)勢(shì)以及精美個(gè)性的外觀，受到消費(fèi)者特別是年輕人的歡迎。

我國(guó)已成為全球小家電產(chǎn)品的重要消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模由423.50億美元增長(zhǎng)至523.30億美元，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)到599.00億美元。

規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對(duì)用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)乃至奶茶機(jī)等諸多品類，精致化的生活場(chǎng)景下，從不同需求中延伸出來(lái)的多元消費(fèi)不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個(gè)性化也愈加明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)養(yǎng)生小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著全民養(yǎng)生被熱捧，養(yǎng)生概念引入家電市場(chǎng)，養(yǎng)生壺、原汁機(jī)、電燉鍋等養(yǎng)生類小家電紛紛誕生。養(yǎng)生小家電是家電品類中的一個(gè)細(xì)分品類，是所有與人體養(yǎng)生相關(guān)的小家電總稱，典型的養(yǎng)生小家電包含加濕器、豆?jié){機(jī)、紫砂湯煲、隔水燉等。

“養(yǎng)生”并不是新概念，“家電”同樣不陌生，但要將“養(yǎng)生”與“家電”相融合，這樣的小家電，其中卻蘊(yùn)含著大學(xué)問(wèn)。就拿米飯來(lái)說(shuō)，最早使用的電飯煲，講究做飯快捷，后來(lái)又開始考慮可口，而新的養(yǎng)生家電，同樣是做米飯，要做到的，卻是最大限度地保留米飯中的營(yíng)養(yǎng)成分。

2023年養(yǎng)生小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過(guò)1000元用于健康養(yǎng)生，而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。從消費(fèi)者需求看，近年來(lái)中國(guó)居民生活水平提升、整體消費(fèi)升級(jí)，年輕一代消費(fèi)者特別是都市白領(lǐng)健康投資意愿增強(qiáng)，種種因素疊加讓錢流向這個(gè)賽道。

養(yǎng)生理念開始深入人心，原來(lái)一些養(yǎng)生小家電的養(yǎng)生概念，多為吃的方面，現(xiàn)在也向美容、健身方面發(fā)展，比如，紫外線除螨儀、負(fù)離子加濕器、跑步計(jì)時(shí)器等和我們健康相關(guān)，又有科技含量的小家電尤其受到消費(fèi)者追捧。

九陽(yáng)、美的、作為最早進(jìn)入我國(guó)小家電市場(chǎng)的品牌，在布局傳統(tǒng)渠道擁有一定的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)其也形成了較高的忠誠(chéng)度，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的壟斷格局，而隨著消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，細(xì)分化的新興小家電也開始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達(dá)、米廚等新興品牌，與傳統(tǒng)小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過(guò)打通線上來(lái)開拓市場(chǎng)，因此也就造成了目前相對(duì)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為分散的市場(chǎng)格局。

疫情背景下，消費(fèi)需求進(jìn)一步發(fā)生改變，健康、智能將成為最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，在未來(lái)將成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。例如，美的，蘇泊爾，九陽(yáng)等針對(duì)糖尿病患者、減肥、三高人士推出低糖飯煲產(chǎn)品;護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)、養(yǎng)生壺、按摩儀、泡腳儀等健康提升產(chǎn)品也獲得普遍關(guān)注。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”催生出更高頻更有顏值的養(yǎng)生小家電問(wèn)世，無(wú)論是烹飪美食、做家務(wù)還是給身體按摩放松，人們著實(shí)開始花費(fèi)更多心思用于提升美好生活，養(yǎng)生小家電的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)正全面提速?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境，讓消費(fèi)者對(duì)“效率提升”有更直觀的認(rèn)知，消費(fèi)者更關(guān)注養(yǎng)生小家電的功能，并集中在“遠(yuǎn)程”“智能”等效率上的提升功能。

調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場(chǎng)歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購(gòu)買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽(yáng)、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居于前列，是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

不難看出，高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比、綠色健康生活的小家電成為電器發(fā)展新趨勢(shì)。一方面，在消費(fèi)升級(jí)需求驅(qū)動(dòng)下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級(jí)原有產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著高品質(zhì)、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展;另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比、高品質(zhì)、高口碑的小家電產(chǎn)品購(gòu)買意愿變強(qiáng)。高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

伴隨著消費(fèi)分級(jí)，養(yǎng)生小家電產(chǎn)品定位進(jìn)一步分化，高性價(jià)比養(yǎng)生小家電將成為主流產(chǎn)品。消費(fèi)分級(jí)代表了不同圈層消費(fèi)者的偏好，主流人群依然偏好高性價(jià)比產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電總體市場(chǎng)中主要銷量仍然集中在高性價(jià)比產(chǎn)品上。未來(lái)，具有高性價(jià)比的養(yǎng)生小家電產(chǎn)品將更有能力搶占市場(chǎng)份額。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)養(yǎng)生小家電行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)養(yǎng)生小家電行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)養(yǎng)生小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)養(yǎng)生小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  養(yǎng)生小家電行業(yè)研究報(bào)告主要分析了養(yǎng)生小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、養(yǎng)生小家電市場(chǎng)供需求狀況、養(yǎng)生小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和養(yǎng)生小家電主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、養(yǎng)生小家電市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)養(yǎng)...

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