數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)分析：以數(shù)字化賦能文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 潛力無(wú)限

• 黃文玉 2024年1月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào) 638 37
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數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。

數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說(shuō)，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省母鱾€(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說(shuō)，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的多學(xué)科交叉專(zhuān)業(yè)應(yīng)用到文旅行業(yè)。數(shù)字文旅，通過(guò)數(shù)字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值，進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)分析和精準(zhǔn)布局，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類(lèi)命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過(guò)文本、語(yǔ)音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字文化是數(shù)字中國(guó)“五位一體”的關(guān)鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國(guó)模式”的重要支撐。如今在我國(guó)各地，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎。隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢(shì)。文旅行業(yè)從業(yè)者紛紛利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)，積極開(kāi)展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)?！稊?shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》也明確提出要打造自信繁榮的數(shù)字文化，為加快文化和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。

跨越時(shí)空、多元體驗(yàn)，是數(shù)字文旅的鮮明特色。消費(fèi)者既可以走進(jìn)景區(qū)看山望水，也可以在數(shù)字場(chǎng)景中自由徜徉，還可以通過(guò)電商平臺(tái)等進(jìn)行消費(fèi)。季節(jié)性、地域性等傳統(tǒng)文旅的限制條件，不再是文旅產(chǎn)業(yè)無(wú)法突破的邊界。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，讓線(xiàn)上線(xiàn)下一體發(fā)力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)成為可能。當(dāng)下，如何進(jìn)一步呈現(xiàn)文化底蘊(yùn)、激活消費(fèi)潛能，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一道必答題。

2022年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為50.2萬(wàn)億元，激活數(shù)字文旅市場(chǎng)活力。得益于以5G為代表的數(shù)字科技在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣，打開(kāi)了數(shù)字文旅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景，中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模由2017年的7870.5億元增至2022年的9698.1億元，增幅達(dá)57.89%，相比于傳統(tǒng)文旅服務(wù)，數(shù)字文旅的未來(lái)前景更為廣闊。數(shù)字文旅利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，把數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做大做強(qiáng)，2021年的中國(guó)數(shù)字文旅企業(yè)數(shù)量約為28000家，資本市場(chǎng)速速入局，搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

數(shù)字技術(shù)只是手段，究其根本還要重視產(chǎn)品的價(jià)值體驗(yàn)?？v觀各地的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有部分景區(qū)斥資打造的數(shù)字文旅項(xiàng)目，有了對(duì)信息化、智能化技術(shù)的使用，少了對(duì)生活場(chǎng)景和體驗(yàn)內(nèi)容的深入挖掘，無(wú)法給游客留下美好的感受。數(shù)字文旅只有重視體驗(yàn)，才能真正展現(xiàn)價(jià)值，持續(xù)健康發(fā)展。要借助技術(shù)手段，以藝術(shù)化的方式將城市故事、文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)出來(lái)，以場(chǎng)景營(yíng)造演繹城市的歷史變遷和文化發(fā)展。比如上海市奉賢區(qū)的“煥光森林·東方曦望”項(xiàng)目，以中央公園現(xiàn)狀為基礎(chǔ)、以《山海經(jīng)》和五行為靈感，沿途規(guī)劃了金、木、水、火、土等5個(gè)主題。該項(xiàng)目巧妙結(jié)合原創(chuàng)音樂(lè)、視覺(jué)燈光和圖像投影，讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)森林遠(yuǎn)古的神話(huà)傳說(shuō)，塑造出更逼真、更沉浸的游覽體驗(yàn)。

在數(shù)字文旅場(chǎng)景，風(fēng)語(yǔ)筑聯(lián)合上海白玉蘭廣場(chǎng)、東方明珠電視塔、廈門(mén)世茂海峽大廈等地標(biāo)以及大白兔奶糖、“中國(guó)藥都”等IP元素為上海、廈門(mén)、廣東開(kāi)平、江西樟樹(shù)等城市打造創(chuàng)意AR體驗(yàn)。2022年，在客戶(hù)需求轉(zhuǎn)弱的背景下，風(fēng)語(yǔ)筑市場(chǎng)開(kāi)拓、業(yè)務(wù)推進(jìn)及項(xiàng)目交付均受到較大影響，總營(yíng)業(yè)收入較上年下降42.79%至16.82億元。

上海明確提出，2025年要構(gòu)建高品質(zhì)世界著名旅游城市新格局，全面實(shí)施旅游倍增計(jì)劃與高峰工程，要營(yíng)造年輕化，搶抓旅游數(shù)字轉(zhuǎn)型全新賽道，并發(fā)布實(shí)施了上海市打造文旅元宇宙三年行動(dòng)計(jì)劃，推出一批創(chuàng)新實(shí)踐案例，著力提升上海旅游影響力。騰訊公司在文旅數(shù)字化領(lǐng)域的案例約260個(gè)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)手段，精準(zhǔn)定位自身問(wèn)題，制定關(guān)鍵策略，實(shí)現(xiàn)目的地治理水平躍升，營(yíng)造旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境，打造值得消費(fèi)者信任的金字招牌。

2023年以來(lái)，文化和旅游部不僅印發(fā)了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》，部署加快智慧旅游發(fā)展、推動(dòng)科技賦能旅游，還公布了首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單、20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，體現(xiàn)出“有形之手”的主動(dòng)作為。積極落實(shí)用地、財(cái)政、稅收、金融、投資、人才等支持政策，才能推動(dòng)文旅業(yè)更好運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化科技創(chuàng)新成果。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

不久前，文化和旅游部公布2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”和34個(gè)“優(yōu)秀案例”，生動(dòng)展示了數(shù)字文旅助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的重要作用。以數(shù)字化賦能文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，趨勢(shì)所向，潛力無(wú)限。

文旅行業(yè)借助數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，背后有消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)在起作用。人們對(duì)文旅服務(wù)品質(zhì)要求越來(lái)越高，更期待通過(guò)多種方式體驗(yàn)旅游地的傳統(tǒng)文化、風(fēng)土人情。與此同時(shí)，更多游客也愿意跟著演出去旅行、吃著美食去旅行、奔著民宿去旅行。游客的需求類(lèi)型不斷擴(kuò)展、需求層次不斷提升，對(duì)文旅產(chǎn)品供給提出了更高要求。運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)豐富文旅產(chǎn)品服務(wù)供給，成為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、精準(zhǔn)對(duì)接游客需求的有效方式，也是深化文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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