文旅消費927億元 江蘇拿下 全國第一 數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展政策解讀

• 李波 2023年9月8日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 548 30
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9月6日，江蘇發(fā)布今年暑假旅游市場數(shù)據(jù)。7月1日至8月31日，江蘇共接待境內(nèi)外游客1.8億人次，實現(xiàn)旅游總收入2600億元，按可比口徑較2019年同期分別增長13.4%和5.3%。

9月6日，江蘇發(fā)布今年暑假旅游市場數(shù)據(jù)。7月1日至8月31日，江蘇共接待境內(nèi)外游客1.8億人次，實現(xiàn)旅游總收入2600億元，按可比口徑較2019年同期分別增長13.4%和5.3%。

銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，江蘇暑期文旅消費總額達927億元，占全國文旅消費總額的9.14%，居全國第一。

研學(xué)游成為暑期旅游市場主力軍。全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期江蘇省旅行社接待研學(xué)游23萬人次，較2019年上升68.66%。

文博游方面，江蘇智慧文旅平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期全省納入監(jiān)測的140家文博場館共接待游客1313.83萬人次，較2019年上升31.6%。其中，18—30歲的年輕客群占比超五成，省外游客量占比達43.11%。

目前，江蘇各地?fù)碛行?156座。暑期，江蘇在互聯(lián)網(wǎng)公開售票的文化演出場次8237場，觀眾人數(shù)達46.2萬人次，演出市場票房2.62億元。

熱門演出帶來的跨城觀演經(jīng)濟效應(yīng)突出，舉辦的134場演唱會，共計拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費超2.3億元。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展政策解讀

數(shù)字文旅作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，已經(jīng)成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，隨著文旅市場的逐步回暖，為了快速搶占市場，數(shù)字化?文旅的經(jīng)營形式得到越來越多的關(guān)注。黨的二十大報告提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

近年來，數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費、服務(wù)、管理全鏈條，數(shù)字化已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。

提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時期的重要任務(wù)。

從國家戰(zhàn)略看，黨的二十大報告強調(diào)要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，“十四五”規(guī)劃提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略。

從行業(yè)政策看，文化和旅游部先后發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》。

從各地實踐看，不少區(qū)域積極引導(dǎo)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展，加快發(fā)展新型文旅業(yè)態(tài)和文旅消費模式，培育更多創(chuàng)新能力強、成長性好、競爭力足的“專精特新”文旅企業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

當(dāng)前，數(shù)字文旅的發(fā)展仍面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足等問題，如何對癥下藥，持續(xù)推動數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展，是未來一段時間面臨的重要任務(wù)。

近幾年，文旅行業(yè)已開啟數(shù)字化進程，數(shù)字文旅區(qū)別于傳統(tǒng)文旅，具有資源無限、時空無界、數(shù)據(jù)驅(qū)動等新特性，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展模式。因此，體驗式文旅消費越來越普及，受到大眾認(rèn)同。

在數(shù)字時代，“文旅大省”山西抓住戰(zhàn)略機遇，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，著力以數(shù)字經(jīng)濟賦能文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健起步、快速發(fā)展。

數(shù)字化已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時期的重要任務(wù)。

數(shù)字文旅在旅游行業(yè)的發(fā)展、科技的發(fā)展和消費者的需求變化中，大規(guī)模推動各行各業(yè)，將為中國乃至全球旅游市場帶來新的發(fā)展契機，推動更多的新興旅游業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。

人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

數(shù)字文旅行業(yè)通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動營銷及精準(zhǔn)營銷有機的結(jié)合起來進行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

“數(shù)字文旅”從過去偏向市場后端的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，向前端要素市場、底層新基建及后端產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的全要素、全流程、全業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁進。

智能化分析與管理，優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務(wù)價值鏈和管理價值鏈，實現(xiàn)從業(yè)務(wù)運營賦能到產(chǎn)品/服務(wù)的創(chuàng)新，進而實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

“數(shù)字文旅”離不開一系列數(shù)字技術(shù)的革命性突破，更離不開我國規(guī)模巨大的消費市場?！皵?shù)字文旅” 打破了管理者、經(jīng)營者和消費者的壁壘，呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，為各級領(lǐng)導(dǎo)、各個部門提供旅游決策參考，實現(xiàn)了旅游決策的有據(jù)可依、科學(xué)高效。

數(shù)字文旅行業(yè)市場發(fā)展分析

2023年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場正迅速發(fā)展，并將重塑整個旅游行業(yè)。數(shù)字文旅是指通過新媒體技術(shù)將旅游、文化、教育和體驗結(jié)合在一起的新興產(chǎn)業(yè)。近些年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和旅游行業(yè)的發(fā)展，中國的數(shù)字文旅行業(yè)也在快速發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國數(shù)字文旅行業(yè)的供需狀況、數(shù)字文旅發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)字文旅子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展建議、數(shù)字文旅行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。數(shù)字文旅報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

數(shù)字文旅行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析數(shù)字文旅未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘數(shù)字文旅行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，數(shù)字文旅報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、數(shù)字文旅政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及數(shù)字文旅行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的數(shù)字文旅行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購娛’的各個環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅；從具體上說，數(shù)字文旅...

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