中國長視頻行業(yè)市場分析：2023年劇集正片播放指數(shù)逆勢增長7.7%

• 黃文玉 2024年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家版權(quán)局 中國經(jīng)營報(bào) 云合 865 53
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長視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。長視頻的過去一年的確是爆款頻出，在爆款的背后是作品體量、長度、注水率的巨大變化

長視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

短視頻的國外樣板是YouTube，而長視頻的代表網(wǎng)站是Hulu。據(jù)調(diào)查，Hulu的市場占有率為3.0%。盡管遠(yuǎn)低于YouTube 44%的市場份額，但在盈利表現(xiàn)上卻遠(yuǎn)超Youtube。這是由于視頻分享模式有其致命傷，比如說成本非常高，但是可利用的廣告價(jià)值非常小，UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的短視頻制作比較粗糙，里面即使加了廣告，它的單價(jià)也不會(huì)太高。而且，許多視頻分享網(wǎng)站中的長視頻是盜版的，盜版的視頻內(nèi)容是很難賣廣告的，賣也是偷偷賣，價(jià)值也不會(huì)太高。

長視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

長視頻的過去一年的確是爆款頻出，在爆款的背后是作品體量、長度、注水率的巨大變化。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)劇的上線數(shù)量連續(xù)三年呈下降趨勢，電視劇的集均數(shù)連續(xù)六年遞減。數(shù)據(jù)背后是趨勢——?jiǎng)〖卸虅》较虬l(fā)展，娛樂作品的節(jié)奏更加緊湊，劇情濃度更高。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模達(dá)8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。隨著我國移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機(jī)的不斷普及，中國手機(jī)長視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國手機(jī)長視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長22.5%。

數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)長視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國手機(jī)長視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長了8.03%。隨著中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模的不斷增加，中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模達(dá)1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。但從用戶人均每日觀看時(shí)長來看，受短視頻和直播等視頻內(nèi)容的沖擊，中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶觀看時(shí)長不容樂觀，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶人均每日觀看時(shí)長為25.2分鐘，較2019年減少了10.1分鐘，同比減少28.6%。

2020年，部分長視頻平臺(tái)對用戶付費(fèi)體系和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行升級，嘗試上調(diào)會(huì)員價(jià)格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點(diǎn)播等付費(fèi)模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺(tái)的付費(fèi)模式走向精細(xì)化運(yùn)營。會(huì)員權(quán)益和付費(fèi)體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費(fèi)新習(xí)慣，進(jìn)一步提升了其付費(fèi)率。在付費(fèi)會(huì)員費(fèi)用漲價(jià)的情況下，二線及以上城市付費(fèi)用戶占比提升，較2019年提高1個(gè)百分點(diǎn)，但同時(shí)三線以下付費(fèi)用戶占比降低。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2022年年末，共有2部豆瓣打分人數(shù)超過79萬的劇集，分別是79.9萬的《夢華錄》和79.6萬的《開端》。而截至2023年12月28日，至少有2部豆瓣打分人數(shù)超過88萬的劇集，《漫長的季節(jié)》打分人數(shù)更是達(dá)到了89.4萬。另外，今年的豆瓣評分超過8分的劇集中，10萬人以上評分的作品就有10部之多。相比之下，2022年所有豆瓣開分劇集中，10萬人以上評分的作品也只有20部。這不僅是國產(chǎn)劇品質(zhì)提升的有力證明，也是觀眾活躍度持續(xù)增強(qiáng)的表現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020-2022年上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。從整體播放情況看，劇集和綜藝大盤播放量同比下行，和整體供給收縮有關(guān)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022H1全網(wǎng)劇集正片有效播放累計(jì)1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長6%;網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為503億，同比下降19%。

2022H1全網(wǎng)綜藝正片有效播放累計(jì)129億，同比下降22%;其中電視綜藝有效播放61億，同比下降28%;網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放67億，同比下降15%。愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過大量采購版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間。

用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數(shù)同比下滑，優(yōu)酷和芒果TV保持穩(wěn)健增長。從DAU(日活量)來看，2022年6月，愛奇藝DAU達(dá)到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優(yōu)酷DAU達(dá)到4474萬人，芒果TV DAU達(dá)到4117萬人。

燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年度劇集市場報(bào)告》顯示，全年劇集數(shù)量294部，同比2022年減少10.6%，但正片播放指數(shù)逆勢增長7.7%;骨朵網(wǎng)絡(luò)影視則統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年國產(chǎn)劇上線總量為292部，基本與去年同期持平，但熱度均值在75以上、可以定性為熱播的劇集共51部，比2022年整整多出20部，2023年年底還有多部重磅劇集的數(shù)據(jù)待更新，比如王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的首部劇集《繁花》。

長視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

2023年是長視頻行業(yè)經(jīng)歷變革的一年。2023年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵詞是精品和匠心，也是未來發(fā)展的必然趨勢。業(yè)內(nèi)人士，未來3至5年，隨著視頻體驗(yàn)效果的不斷提升，以及AIGC的加速應(yīng)用，長視頻行業(yè)將被顛覆。目前AIGC 處于科技創(chuàng)新的核心位置，在提升視頻體驗(yàn)方面，AIGC正顛覆影視娛樂的方方面面, 比如制作的方式、成本結(jié)構(gòu)、人員結(jié)構(gòu)等等。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  長視頻（一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主）區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。本研究咨...

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