企業(yè)財(cái)報(bào)分分析：愛奇藝第三季度總收入80億元，會員和廣告收入同比兩位數(shù)增長

• 吳澳燕 2023年11月23日 來源：中國證券報(bào) 923 57
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日前，愛奇藝發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)，公司該季度實(shí)現(xiàn)總營收80億元，同比增長7%，運(yùn)營利潤(非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，Non-GAAP)為8.95億元，同比增長71%。

日前，愛奇藝發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)，公司該季度實(shí)現(xiàn)總營收80億元，同比增長7%，運(yùn)營利潤(非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，Non-GAAP)為8.95億元，同比增長71%。

分業(yè)務(wù)來看，第三季度，愛奇藝會員服務(wù)營收為50億元，同比增長19%，這也是愛奇藝歷史上會員服務(wù)營收第二次突破50億元。會員服務(wù)營收的增長主要得益于月度平均單會員收入(ARM)提升和精細(xì)化運(yùn)營的完善提高了變現(xiàn)能力。

第三季度，愛奇藝月度平均單會員收入(ARM)達(dá)15.54元，同比增長12%，創(chuàng)歷史新高。同期，在線廣告服務(wù)營收為17億元，同比增長34%，品牌廣告和效果廣告均實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別實(shí)現(xiàn)營收5.26億元和8.03億元。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“我們的營收和利潤均表現(xiàn)強(qiáng)勁，內(nèi)容的強(qiáng)大吸引力和不斷提升的會員價(jià)值感知推動(dòng)ARM同比增長12%，這表明愛奇藝的業(yè)務(wù)模式能夠抵御經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)帶來的影響?！?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

作為第二大收入業(yè)務(wù)，第三季度在線廣告服務(wù)營收為17億元，同比增長34%，品牌廣告和效果廣告均實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。內(nèi)容發(fā)行和其他收入則分別實(shí)現(xiàn)營收5.26億元和8.03億元。

成本方面，第三季度愛奇藝的營收成本為58億元，同比增長2%。作為營收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本支出42億元，同比下降3%。銷售和管理費(fèi)用支出為9.81億元，與去年同期持平。

在利潤方面，Non-GAAP標(biāo)準(zhǔn)下，當(dāng)季運(yùn)營利潤為8.95億元，運(yùn)營利潤率為11%;2022年第三季度運(yùn)營利潤為5.24億元，運(yùn)營利潤率為7%。

各個(gè)數(shù)字媒體類型用戶格局維持穩(wěn)定，時(shí)長和流量亦逐漸趨穩(wěn)，存 量競爭持續(xù)，長視頻流量被短視頻侵蝕問題得到緩解，同時(shí)長短視頻逐步從競爭走向競合;而賽道內(nèi)競爭格局相對穩(wěn)定，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果 TV 呈現(xiàn)“2+2”的格局，短期內(nèi)各平臺用戶量和時(shí)長隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款帶動(dòng)以及節(jié)假日影響而存在小幅波動(dòng)，呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢。

在整體長視頻流量基本平穩(wěn)，增量空間有限的背景下，國內(nèi)長視頻的競爭逐漸從激烈向溫和轉(zhuǎn)變，盈利成為行業(yè)共識。

長視頻(一般指超過半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長視頻行業(yè)發(fā)展如何

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻化成為主流的表達(dá)方式，在線長視頻平臺也由此成為了電視媒體之外的另一個(gè)主流視頻PGC分發(fā)渠道。

當(dāng)前內(nèi)容供給呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，影視節(jié)目頭部效應(yīng)凸顯;廣告市場信心有所修復(fù)，市場整體投放仍偏謹(jǐn)慎;互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模穩(wěn)定，終端生態(tài)步入多屏?xí)r代;IPTV市場整體穩(wěn)步增長，互聯(lián)網(wǎng)電視格局有望重塑;AIGC發(fā)展前景廣闊，管理新規(guī)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展;新技術(shù)加速內(nèi)容電商發(fā)展，PGC平臺具備比較優(yōu)勢。

國內(nèi)長視頻盈利模式探索上，除了會員+廣告兩種主要變現(xiàn)方式外，還曾嘗試超前點(diǎn)播、游戲、直播打賞、直播電商以及內(nèi)容分發(fā)等多種付費(fèi)模式。

長視頻平臺除了內(nèi)容常新，也一直走在探索商業(yè)創(chuàng)新的路上，付費(fèi)模式和分賬模式的迭代之外，探索內(nèi)容付費(fèi)多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者開辟更寬的道路。

伴隨著廣告行業(yè)的回暖，劇集投放效果也有改善。從業(yè)務(wù)分布情況看，各平臺側(cè)重點(diǎn)不同，正抓緊尋找新的增長渠道，加速商業(yè)化進(jìn)程。可以預(yù)見的是，AIGC領(lǐng)域的相關(guān)布局將成為各平臺下一步的重點(diǎn)方向。

用戶愿意為好內(nèi)容買單，但愿意度的提升需要循序漸進(jìn)的引導(dǎo)，尤其是收費(fèi)漲價(jià)要想被用戶接受，前提還是必須提供更具性價(jià)比的內(nèi)容和服務(wù)，而要實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)，內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)缺一不可。在當(dāng)下，國內(nèi)的長視頻平臺把技術(shù)突破點(diǎn)都聚焦在AIGC上。

龔宇在此前的愛奇藝在第二季度財(cái)報(bào)電話會議上就表示，愛奇藝正積極探索AIGC等變革性技術(shù)以利未來業(yè)務(wù)增長。隨后到了10月，愛奇藝升級AI搜索，首次將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于角色搜索、劇情搜索、明星搜索三大搜索場景。

在現(xiàn)有競爭格局下，深耕存量用戶、提高內(nèi)容良品率、提升精細(xì)化運(yùn)營水平，成為各大長視頻平臺當(dāng)前重點(diǎn)工作。從行業(yè)盈利情況來看，各大長視頻平臺通過降本提質(zhì)增效，逐步實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進(jìn)入良性發(fā)展階段。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及長視頻行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國長視頻行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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