2023年長(zhǎng)視頻能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)？長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資

• 吳亞楠 2023年10月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 933 58
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在短視頻和直播等內(nèi)容沖擊下，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各大平臺(tái)開始布局短劇、豎屏劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型方向。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增速為31.5%，是各類媒介廣告市場(chǎng)規(guī)模的第一位。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)里，短視頻行業(yè)快速增長(zhǎng)，以其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)迅速成為廣告投放新興媒介，市場(chǎng)占比穩(wěn)固擴(kuò)張。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有著緊密的聯(lián)系，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，制作更多符合用戶需求的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)更為個(gè)性化的體驗(yàn)，也將是長(zhǎng)視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要途徑。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資

我國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營(yíng)銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國(guó)手機(jī)長(zhǎng)視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻用戶總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長(zhǎng)了8.03%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長(zhǎng)17.0%。整體而言，“十三五”期間網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，部分自制網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目形成較大的社會(huì)影響力，但在短視頻和直播等內(nèi)容沖擊下，長(zhǎng)視頻行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，各大平臺(tái)開始布局短劇、豎屏劇、互動(dòng)劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型方向。

芒果超媒披露2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入66.89億元，同比下降0.37%，歸母凈利潤(rùn)12.51億元，同比增長(zhǎng)5.04%。芒果超媒對(duì)當(dāng)下長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)判斷為趨于穩(wěn)定，降本提質(zhì)增效成為行業(yè)共識(shí)?！皬挠脩粢?guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的‘三足鼎立’，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)‘2+2’競(jìng)爭(zhēng)格局，各大視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模和用戶時(shí)長(zhǎng)伴隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款節(jié)目拉動(dòng)存在一定的波動(dòng)，但整體競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定。”芒果超媒方面表示。

數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，頭部劇集(TOP20)累計(jì)有效播放337億，同比上漲25%，占總有效播放比例為22%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn);頭部綜藝(TOP20)累計(jì)有效播放65億，同比上漲2%，占總有效播放比例為50%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。

作為傳媒行業(yè)的“金主”，廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)，也開始追求性價(jià)比。CTR 數(shù)據(jù)、QM數(shù)據(jù)等報(bào)告顯示，2023年上半年，廣告市場(chǎng)同比上漲近5%，廣告投放呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，效果廣告由于投放成本上升，露出渠道和版面具有瞬時(shí)性，缺乏長(zhǎng)尾效應(yīng)，邊際效益呈遞減趨勢(shì);品牌廣告客戶回歸，廣告預(yù)算向頭部?jī)?nèi)容傾斜，食品、飲料、護(hù)膚美妝等部分行業(yè)類廣告品牌上半年投放數(shù)量同比增長(zhǎng)超20%。

2023年長(zhǎng)視頻市場(chǎng)發(fā)展展望

2023年，是長(zhǎng)視頻穩(wěn)住勢(shì)頭更關(guān)鍵的一年。2023年長(zhǎng)視頻能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)，最終取決于始終抓住、滿足甚至引領(lǐng)用戶的需求，提供不可替代的價(jià)值。

展望2023，對(duì)于長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，“追”背后代表的“長(zhǎng)期主義”或許才是平臺(tái)形成良性循環(huán)，不斷產(chǎn)出“可追”的好內(nèi)容的前提。

未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的動(dòng)力主要來(lái)自于：優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來(lái)的廣告庫(kù)存的增加;一線以下城市廣告售賣率的提升;廣告產(chǎn)品效果提升所帶來(lái)的廣告單價(jià)的上漲;移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來(lái)的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)視頻行業(yè)分析報(bào)告介紹了的背景知識(shí)，包括長(zhǎng)視頻的相關(guān)概念、分類、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響，行業(yè)國(guó)家政策及規(guī)劃分析，產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)，生產(chǎn)工藝技術(shù)，產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)等，同時(shí)介紹全球及行業(yè)未來(lái)產(chǎn)能、產(chǎn)量、售價(jià)、成本、毛利、產(chǎn)值等，之后分析了產(chǎn)業(yè)上游原料、下游客戶及產(chǎn)業(yè)調(diào)查分析，并介紹長(zhǎng)視頻營(yíng)銷渠道，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項(xiàng)目投資可行性。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多長(zhǎng)視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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