隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入 越來越多的中國家電巨頭將目光投向海外

• 黃婷 2024年1月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 910 56
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隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入、品牌知名度的大幅提升，越來越多的中國家電巨頭將目光投向海外，通過并購、發(fā)布海外品牌主張等方式，加快實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略，并向智能高端、商用等更多市場探索。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入、品牌知名度的大幅提升，越來越多的中國家電巨頭將目光投向海外，通過并購、發(fā)布海外品牌主張等方式，加快實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略，并向智能高端、商用等更多市場探索。

12月27日，長虹宣布推出CHiQ海外品牌主張，以獨(dú)立品牌加速進(jìn)入海外智能家電市場。近日，海爾智家也發(fā)布收購公告稱，公司擬用45.59億元收購開利集團(tuán)商用制冷業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步打通B端市場，交易正式落地時(shí)間或在明年。另外，奧馬電器收購TCL合肥家電100%股權(quán)事宜也在持續(xù)推進(jìn)，立足國內(nèi)進(jìn)一步輻射海外白電市場。

今年下半年以來，家電企業(yè)在海外布局動(dòng)作明顯加快。其紛紛通過資本、業(yè)務(wù)、品牌等多方式加碼布局，以拓展海外市場更多空間。繼海爾智家將開利集團(tuán)商用制冷業(yè)務(wù)收入囊中，奧馬電器近日也發(fā)布公告稱，已經(jīng)在第二次臨時(shí)股東大會(huì)決議審議通過了收購TCL合肥家電的議案。這意味著，此輪收購將逐步進(jìn)入尾聲。

奧馬電器對(duì)白電資產(chǎn)的并購，與其在全球擴(kuò)張需求的提升有關(guān)。國信證券分析師陳偉奇調(diào)研認(rèn)為，公司通過開拓亞太、東盟、中東非等新興市場的客戶，疊加風(fēng)冷冰箱等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，預(yù)計(jì)公司冰箱出口增速持續(xù)好于行業(yè)。奧馬電器也在互動(dòng)易平臺(tái)表示，收購TCL合肥家電后，將雙品牌運(yùn)營，TCL合肥家電將繼續(xù)發(fā)力海內(nèi)外TCL品牌冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)。

通過并購海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，家電企業(yè)可以迅速進(jìn)入目標(biāo)市場。近年來，中國家電企業(yè)在海外并購方面表現(xiàn)活躍，如海爾收購美國GE家電業(yè)務(wù)、美的收購德國庫卡等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

家電企業(yè)在海外市場發(fā)展前景廣闊。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是新興市場國家的快速崛起，家電產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。據(jù)恒州誠思調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家用電器市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬億美元。

盡管家電企業(yè)在“出?！鄙鲜斋@頗豐，但在國際市場上仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、本地化難、市場準(zhǔn)入門檻、協(xié)同整合、制度文化差異等。與此同時(shí)，家電企業(yè)還要警惕產(chǎn)能過剩、政策變動(dòng)帶來的量價(jià)波動(dòng)。

“堅(jiān)持全球化，貼近本地市場，并掌握主動(dòng)權(quán)，家電企業(yè)在國際化中才可以更有‘把握’?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將認(rèn)為，通過資本、業(yè)務(wù)及品牌等的多維發(fā)力，家電企業(yè)有望持續(xù)把中國智造能力植入全球更多細(xì)分市場，并帶動(dòng)全球家電產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，家電行業(yè)的基本面迎來了改善，板塊在二級(jí)市場的漲幅位居全部一級(jí)行業(yè)的前列，這不僅得益于內(nèi)銷市場的復(fù)蘇，也得益于國際市場去庫存尾聲的到來。分板塊來看，白電、廚電板塊主要公司的營收和歸母凈利潤大多都超過了去年二季度，多家公司的業(yè)績表現(xiàn)亮眼。黑電行業(yè)中，彩電的集中度上升，行業(yè)格局持續(xù)優(yōu)化。

商務(wù)部等13部門《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》和商務(wù)部等4部門《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》要求，2023年，中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)加大力度開展煥新潮，成效顯著，取得了“政府政策支持，調(diào)研成果顯著，拓展高端增量，存量轉(zhuǎn)增量銷售服務(wù)增長，打造煥新潮用戶心智，示范標(biāo)桿鮮明”六項(xiàng)成果。

未來3至5年家電市場高端用戶新增需求將逐步上升

近年來，家電惠民收舊煥新潮，積極宣貫政府?dāng)U內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長政策，促進(jìn)家電消費(fèi)恢復(fù)及升級(jí)，推動(dòng)家電收舊煥新規(guī)范的制定，促進(jìn)家電行業(yè)智能化、綠色化、有序化發(fā)展。

據(jù)中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)預(yù)測，未來3至5年，家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新為主的存量轉(zhuǎn)增量將超過50%，成為家電市場新的增長點(diǎn)。提高家電煥新效率，不是簡單的換產(chǎn)品，而是用戶“喚醒新理念、換來新家電、煥然新生活”，是綠色智能、低碳環(huán)保、健康快樂等新生活方式，是“智能制造、智慧場景、智享服務(wù)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是對(duì)“用戶群體、品牌格局、家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的重構(gòu)。

“我國家電市場增長正在由數(shù)量型向質(zhì)量型躍升?！敝袊矣秒娖鞣?wù)維修協(xié)會(huì)會(huì)長劉秀敏認(rèn)為，2024年，我國家電市場增長態(tài)勢依然好于其它行業(yè)，存量市場成為轉(zhuǎn)增量市場的優(yōu)勢，以舊換新已經(jīng)成為保持家電市場持續(xù)回暖的核心動(dòng)能之一。事實(shí)上，中國家電企業(yè)從過去以高性價(jià)比產(chǎn)品切入中低端市場，到現(xiàn)在越來越多靠研發(fā)驅(qū)動(dòng)，逐步進(jìn)軍中高端市。

隨著國內(nèi)眾多優(yōu)秀家電品牌在核心技術(shù)上不斷突破，企業(yè)降本增效能力逐步顯現(xiàn)，出海競爭力不斷提升，中國家電企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略將從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海。未來，隨著眾多國產(chǎn)家電品牌在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，中國家電產(chǎn)品將在國際市場獲得更多的市場占有率、話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)。

中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

相信隨著消費(fèi)者對(duì)健康清潔品質(zhì)生活要求的提升，家電市場結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，在節(jié)能、低碳的主旋律上嵌入越來越多的智能、健康音符，助推價(jià)格上行、品類擴(kuò)張，例如母嬰洗衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、熱泵式干衣機(jī)、無菌冷柜、母嬰冷柜、酒飲、美妝存儲(chǔ)的多功能冰箱等新興產(chǎn)品在市場上備受青睞;更清潔、更高附加值、更多樣化的抗菌家電需求上升，成為越來越多消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn);還有近年來快速成長的輕商柜行業(yè)，例如食品展示柜、飲料柜、醫(yī)用冷柜以及新能源汽車推廣使用的車載冰箱等。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對(duì)家電相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國內(nèi)外家電行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要家電品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國家電行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了家電市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是家電生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前家電行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

如果想要了解更多家電產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  中國家電行業(yè)的整體實(shí)力已經(jīng)邁上了新的臺(tái)階，高端、細(xì)分功能家電產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。十四五(2021-2025)中國家電行業(yè)的總目標(biāo)：持續(xù)提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年...

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