2023年面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 603 34
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面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，是護(hù)膚品中的一個類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝的產(chǎn)物和累積的油脂類物質(zhì)，面

面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，是護(hù)膚品中的一個類別。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時間，暫時隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝的產(chǎn)物和累積的油脂類物質(zhì)，面膜中的水分滲入表皮的角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。

其最基本也是最重要的目的是彌補(bǔ)卸妝與洗臉仍然不足的清潔工作，在此基礎(chǔ)上配合其它精華成分實現(xiàn)其它的保養(yǎng)功能，例如補(bǔ)水保濕、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形態(tài)主要可分為涂抹式和面貼式，涂抹式又可分為泥狀、凝膠狀和乳霜狀等。

中國面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀

中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國已經(jīng)放開對進(jìn)口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。面對競爭不斷加劇的中國化妝品市場，國內(nèi)化妝品行業(yè)亟待產(chǎn)業(yè)整合。

度過激蕩的10年，中國面膜市場仍在擴(kuò)張。用戶說推測，2024年面膜市場規(guī)模將突破720億元，市場滲透率則達(dá)到61%。再看年銷量，面膜以1.88億的銷量拔得淘寶天貓全網(wǎng)護(hù)膚細(xì)分品類頭籌。

毫無疑問，面膜處于高增長、高滲透、高銷量賽道。但這也意味著，競爭逐漸陷入紅海。市場呼喚新的增長點(diǎn)，諾斯貝爾作為面膜產(chǎn)能全球第一的制造商，也是中國化妝品行業(yè)新品動態(tài)“風(fēng)向標(biāo)”。

截止2023年全球面膜品類市場規(guī)模將達(dá)到207.4億美元,其中中國面膜市場占比約為43.5%,位居全球第一。2023年面膜市場規(guī)模將達(dá)到660億元,占化妝品市場總規(guī)模的8.14%,2018年—2023年中國面膜市場規(guī)模復(fù)合增長率6.7%。以目前的增速預(yù)估,到2025年面膜市場規(guī)模有望突破750億元。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈

在上游，原材料供應(yīng)商負(fù)責(zé)提供制作面膜所需的原料，如水、保濕劑、營養(yǎng)劑等。包裝制造商則負(fù)責(zé)生產(chǎn)面膜的包裝材料，如面膜布、鋁箔等。在中游，面膜品牌方是核心參與者，他們負(fù)責(zé)研發(fā)和生產(chǎn)各種類型的面膜，如貼片式面膜、涂抹式面膜等。此外，代工廠商和代運(yùn)營商也是重要的參與者。代工廠商負(fù)責(zé)按照品牌方的要求生產(chǎn)和加工面膜，而代運(yùn)營商則負(fù)責(zé)將面膜銷售給下游的渠道商或直接銷售給消費(fèi)者。

在下游，渠道商是重要的參與者，他們將面膜銷售給消費(fèi)者。線上渠道和線下渠道是主要的銷售渠道，其中線上渠道包括電商平臺和社交媒體平臺等，線下渠道則包括美容院、商場、超市等。

面膜行業(yè)競爭現(xiàn)狀

中國面膜市場參與者眾多，包括國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜等。這些品牌在產(chǎn)品線設(shè)置、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品成分、使用效果等方面缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。消費(fèi)者在選擇面膜時難以區(qū)分不同品牌之間的差異，影響品牌忠誠度和購買決策。同時，品牌競爭激烈，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知度和忠誠度較高。新產(chǎn)品和新品牌的不斷涌現(xiàn)，使得市場競爭更加激烈。對于企業(yè)來說，需要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化，提高技術(shù)水平、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場空間，以應(yīng)對市場競爭。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年面膜行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析

需求概念趨勢

面膜使用群體持續(xù)擴(kuò)容，使用場景也不斷變化，適宜分齡、分時、分場景，針對性匹配面膜需求。目前，市面上已出現(xiàn)生物節(jié)律面膜(日夜面膜)、另類“口罩”(敷于口罩之下的面膜)、周期面膜(包含多種功效面膜的套裝)、熬夜急救面膜等。

部分消費(fèi)還提出了對天然香氣的追求。2022年，無香精面膜聲量同比增長14.1%。在面膜的香味類型中，花香聲量高且仍在增長。

技術(shù)創(chuàng)新趨勢

科技始終是撬動面膜市場的杠桿，當(dāng)下，納米纖維技術(shù)正引領(lǐng)新方向。運(yùn)用于膜布，它具有不添加防腐劑、速溶吸收、深層滲透等多項優(yōu)點(diǎn)。諾斯貝爾推出的速溶精華貼將此技術(shù)發(fā)揮到極致，肉眼可見地瞬間吸收，3秒完成護(hù)膚流程。值得一提的是，諾斯貝爾還是國內(nèi)唯一可以利用該技術(shù)大規(guī)模生產(chǎn)速溶精華貼的化妝品制造企業(yè)。此外，能降低肌膚表面溫度、應(yīng)對突發(fā)危肌的冰感面膜，能舒張毛孔，輔助清潔或使肌膚更好吸收營養(yǎng)的熱感面膜也逐漸成為新潮流。

膜布發(fā)展趨勢

隨著消費(fèi)觀念逐漸向可持續(xù)發(fā)展方向傾斜，可降解、可循環(huán)的膜布更易受消費(fèi)者青睞。NBC海藻纖維高吸水面膜，恰恰踐行了環(huán)保理念。它的原料是從海洋棕色藻類植物中提取得到的海藻酸，可自然生物降解，不會對環(huán)境造成危害。

另外，由于一般膜布通常難以精準(zhǔn)貼合各類臉型或面部各個位置，經(jīng)過特殊裁剪或具有局部護(hù)理、上下分體特點(diǎn)的膜布應(yīng)運(yùn)而生，逐漸擴(kuò)大聲量。

功效成分趨勢

在功效為王的時代，有三類面膜具備競爭優(yōu)勢。一是針對用戶肌膚問題，明確功效;二是擁有自己獨(dú)特植物成分或?qū)＠煞?三是透過復(fù)配或技術(shù)特色實現(xiàn)差異化發(fā)展。當(dāng)下，加固皮膚屏障，增強(qiáng)免疫為機(jī)會點(diǎn)。NBC海藻纖維高吸水面膜選用的藻類提取物實現(xiàn)天然保濕、修護(hù)多維應(yīng)用，恰恰滿足上述要求，熱度不斷攀升。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年面膜行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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