敷爾佳?三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.39億元? 國(guó)內(nèi)面膜行業(yè)市場(chǎng)?分析

• 黃婷 2023年11月28日 來(lái)源：新華網(wǎng) 1166 75
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10月22日晚間，“醫(yī)美面膜第一股”敷爾佳披露上市后首份三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，敷爾佳披露三季度報(bào)告，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.39億元，同比增長(zhǎng)1.8%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.36億元，同比下降17.33%。其中，第三季凈利潤(rùn)1.83億元，同比下降37.26%。

敷爾佳三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.39億元

10月22日晚間，“醫(yī)美面膜第一股”敷爾佳披露上市后首份三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，敷爾佳披露三季度報(bào)告，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.39億元，同比增長(zhǎng)1.8%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.36億元，同比下降17.33%。其中，第三季凈利潤(rùn)1.83億元，同比下降37.26%。

值得注意的是，雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄句N售費(fèi)用仍處于上升通道。前三季度，敷爾佳的銷售費(fèi)用分別為8712.59萬(wàn)元、1.34億元和1.35億元，同比增幅均在17%以上。

公開(kāi)資料顯示，敷爾佳成立于2017年，在售產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護(hù)膚品，主打敷料和貼、膜類產(chǎn)品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態(tài)產(chǎn)品。

“重營(yíng)銷輕研發(fā)”一直是敷爾佳被業(yè)內(nèi)詬病質(zhì)疑的“頑疾”。2020年至2022年，敷爾佳研發(fā)費(fèi)用率為0.09%、0.32%、0.87%，遠(yuǎn)低于同行業(yè)可比公司均值。截至2022年底，公司研發(fā)人員8人，僅占員工總數(shù)1.67%。銷售費(fèi)用中，2020年至2022年宣傳推廣及服務(wù)費(fèi)用占銷售費(fèi)用的大頭，分別是87.80%、89.26%、90.63%。

2023上半年，敷爾佳銷售費(fèi)用為2.21億元，同比增長(zhǎng)19.69%。對(duì)銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)，敷爾佳方面解釋為，主要因公司報(bào)告期內(nèi)加大宣傳推廣力度，增加宣傳推廣費(fèi)投入所致。

國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)分析

國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)，2012-2021年正在快速擴(kuò)張，市場(chǎng)滲透率由32%上升到56%。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)，知曉行業(yè)發(fā)展走向成為各大品牌需要解決的首要課題。近日，化妝品代工廠諾斯貝爾化妝品股份有限公司(下稱“諾斯貝爾”)與用戶說(shuō)共同推出《2023年面膜趨勢(shì)洞察白皮書》。

在渠道表現(xiàn)上，面膜品類在線上渠道增長(zhǎng)明顯。值得注意的是，伴隨著直播業(yè)務(wù)的持續(xù)滲透，抖音面膜線上規(guī)模已達(dá)132億元，超過(guò)天貓京東等傳統(tǒng)平臺(tái)。

而在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面已經(jīng)上升到ODM代工廠的硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，《白皮書》分析認(rèn)為當(dāng)下興盛的“國(guó)產(chǎn)化妝品由OEM/ODM工廠擔(dān)任備案人”的流行趨勢(shì)，更能夠滿足“成為備案人需建立完善的質(zhì)量管理體系”的前提條件。

數(shù)據(jù)顯示，2022年“面膜技術(shù)”相關(guān)關(guān)鍵詞聲量超過(guò)3.5億，同比上升57.3%。目前，市面上輔助克服透皮阻礙，保證成分高活穩(wěn)定的面膜技術(shù)主要有三種：促滲透、乳化和凍干。根據(jù)此現(xiàn)狀，部分企業(yè)已經(jīng)從技術(shù)趨勢(shì)進(jìn)行延展，就比如化妝品代工廠諾斯貝爾已推出的速溶精華貼應(yīng)用的納米靜電紡絲技術(shù)，通過(guò)了第三方功效性測(cè)試，能快速形成高分子膠原蛋白膜，即時(shí)撫平細(xì)紋，長(zhǎng)效豐盈。目前，諾斯貝爾也是唯一可以利用該技術(shù)將速溶精華貼進(jìn)行大規(guī)模量產(chǎn)的化妝品制造企業(yè)。

此外，消費(fèi)者的需求開(kāi)始向走向多元化，隨之而來(lái)的就是面膜的功效輸出已不再局限于補(bǔ)水保濕，開(kāi)始呈現(xiàn)多功效的發(fā)展趨向。而在面膜形式上，面膜從便攜性、易用性、環(huán)保性進(jìn)行升級(jí)，涌現(xiàn)出“凍干面膜”、“醫(yī)美面膜”、“油敷膜”、“乳敷膜”四類主流概念面膜。

從2012年至2021年這十年間，我國(guó)面膜市場(chǎng)的滲透率從32%上升到了56%，并且根據(jù)用戶說(shuō)的預(yù)測(cè)，到2024年滲透率將進(jìn)一步上升至61%，市場(chǎng)規(guī)模將突破720億元。

隨著面膜品類逐漸走向成熟，市場(chǎng)也在發(fā)生著明顯的變化。作為國(guó)內(nèi)最大的面膜生產(chǎn)企業(yè)，諾斯貝爾此前就預(yù)言：“面膜品類在經(jīng)歷20多年高增長(zhǎng)后，將迎來(lái)消費(fèi)需求迭代?！?/p>

近幾年，面膜在電商渠道發(fā)展迅速。根據(jù)白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場(chǎng)的規(guī)模已達(dá)370.6億元，同比增長(zhǎng)了10.2%。其在整個(gè)面膜市場(chǎng)的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。

與此同時(shí)，面膜已經(jīng)成為線上護(hù)膚品市場(chǎng)中極為重要的品類。在淘系平臺(tái)，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護(hù)膚細(xì)分品類中排名第四;如果從數(shù)量來(lái)看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護(hù)膚細(xì)分品類排名第一。

在眾多電商平臺(tái)中，面膜在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)尤為亮眼。在2022年，面膜在抖音平臺(tái)增長(zhǎng)了63%，銷售額達(dá)到了132億元，在電商渠道的占比為35.6%，已經(jīng)超越天貓和京東這兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)。

相比之下，近兩年面膜在天貓和京東上的表現(xiàn)則要遜色許多。其中在天貓平臺(tái)，面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)兩年下滑，在2022年同比下滑了12.9%;在京東平臺(tái)，2022年面膜市場(chǎng)規(guī)模更是大幅下滑了19.1%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年面膜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

除了增長(zhǎng)迅速，面膜品類在抖音平臺(tái)的另一大機(jī)會(huì)點(diǎn)是，整個(gè)市場(chǎng)依然處在眾多“白牌”互相進(jìn)行低價(jià)廝殺的初級(jí)階段。在2022年，抖音平臺(tái)銷量前十的貼片面膜中，只有兩款產(chǎn)品的單片價(jià)格超過(guò)5元，其中最高的是璦爾博士的一款修復(fù)面膜，也只有5.6元/片;而且有多達(dá)5款產(chǎn)品的價(jià)格是低于2元/片，其中最低的是凱膜品牌的一款面膜，價(jià)格僅售0.35元/片，但銷量卻有48.9萬(wàn)，排在第七;另外，這些面膜產(chǎn)品大多來(lái)源于知名度不太高的“白牌”。

相比之下，貼片面膜在淘寶&天貓平臺(tái)的發(fā)展更為成熟。2022年在淘寶/天貓銷量排名前十的貼片面膜中，有6款產(chǎn)品的價(jià)格超過(guò)5元/片，其中最高的是薇諾娜的一款凍干面膜，單片價(jià)格是35.53元。其品牌構(gòu)成也以知名品牌為主。

從全網(wǎng)聲量來(lái)看，在2021年至2022年間，“醫(yī)美面膜”的聲量最火熱，但在2021年7月達(dá)到峰值，由于法規(guī)等因素的影響，此后就處于下降階段。而凍干面膜聲量前期表現(xiàn)穩(wěn)定，并在2022年的8月和11月開(kāi)始爆發(fā)，成功壓過(guò)“醫(yī)美面膜”。

在這四類概念面膜中，乳敷膜和凍干面膜聲量增長(zhǎng)最為明顯。其中乳敷膜的聲量規(guī)模雖小，但增速達(dá)213.2%，市場(chǎng)潛力大。以米蓓爾品牌推出的“玻尿酸高保濕乳液面膜”為例，該單品在2022年618期間創(chuàng)下了單日銷售7699萬(wàn)元的成績(jī)。

從面膜用戶的年齡分布來(lái)看，年輕人是消費(fèi)的主力軍。但值得關(guān)注的是，在2021年至2022年，50歲以上的銀發(fā)族占比增長(zhǎng)了14.4%，是所有年齡段用戶中增長(zhǎng)最高的。由此可見(jiàn)，隨著中國(guó)逐漸邁入老齡化社會(huì)，面膜市場(chǎng)也應(yīng)該關(guān)注銀發(fā)族的需求。

想要了解更多年面膜行業(yè)市場(chǎng)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年面膜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年面膜行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  面膜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了面膜行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

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