2023劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 “Z世代”成為劇本殺消費(fèi)主力

• 黃文玉 2023年11月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì) 1002 63
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“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。線上App提供的劇本大部分免費(fèi)，少數(shù)精品劇本需要付費(fèi)，玩家在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“房間”中以聲音展開角色扮演游戲;線下實(shí)體店通常根據(jù)劇本設(shè)定布置場(chǎng)景，玩家同處一室，通過(guò)語(yǔ)言、表情、談吐、肢體動(dòng)作等表演故事。

“劇本殺”，一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”，是玩家到實(shí)景場(chǎng)館，體驗(yàn)推理性質(zhì)的項(xiàng)目。劇本殺的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，搜集線索后找出活動(dòng)里隱藏的真兇。劇本殺不僅僅是一個(gè)游戲，更是一個(gè)集知識(shí)屬性、心理博弈屬性、強(qiáng)社交屬性于一體的娛樂(lè)項(xiàng)目。文旅部《劇本娛樂(lè)管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》明確：劇本娛樂(lè)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，其使用的劇本應(yīng)當(dāng)標(biāo)明適齡范圍;除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂(lè)活動(dòng)。

“劇本殺”有線上和線下“打本”兩種方式。線上App提供的劇本大部分免費(fèi)，少數(shù)精品劇本需要付費(fèi)，玩家在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)“房間”中以聲音展開角色扮演游戲;線下實(shí)體店通常根據(jù)劇本設(shè)定布置場(chǎng)景，玩家同處一室，通過(guò)語(yǔ)言、表情、談吐、肢體動(dòng)作等表演故事。這樣的游戲過(guò)程也被玩家們稱為“打本”“玩本”“盤本”。通常劇本殺整個(gè)過(guò)程持續(xù)時(shí)間不定，但基本上需要數(shù)小時(shí)，一天只能安排上午和下午各一場(chǎng)。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原創(chuàng)劇本作者和IP授權(quán)方;中游劇本制作發(fā)行工作室、線下展會(huì)和線上銷售平臺(tái);下游為游戲消費(fèi)，有線上劇本殺APP和線下劇本殺實(shí)體店。

劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

劇本發(fā)行商在劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈中占有重要地位，發(fā)售模式主要分為三類，獨(dú)家授權(quán)本、城市先訂本和盒裝本，其中獨(dú)家授權(quán)本含金量最高，數(shù)量極少且價(jià)格最高。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)170.2億元，同比增長(zhǎng)45.0%。劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，全國(guó)的劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家。不僅是線下，線上劇本殺同樣火爆。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，規(guī)模是2018年的2倍，突破100億元。2021年1月5日下午消息，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過(guò)6500家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的劇本殺相關(guān)企業(yè)。其中，超9成為個(gè)體工商戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

從訂單量方面來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年劇本殺相關(guān)訂單量和門店量均迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，增速為303%。2020年受疫情影響，劇本殺實(shí)體店暫停營(yíng)業(yè)，消費(fèi)者開始從線下轉(zhuǎn)向線上。因此線上劇本殺APP或小程序的消費(fèi)者開始增多，劇本殺相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)675%。從企業(yè)數(shù)量來(lái)看，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年有33300個(gè)沉浸式劇本娛樂(lè)企業(yè)，與2018年相比增長(zhǎng)了26700個(gè)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為71.5%。

2021年9月23日，央視網(wǎng)和中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)聯(lián)合在無(wú)錫舉辦了《風(fēng)云劇會(huì)》頒獎(jiǎng)典禮暨劇本演繹行業(yè)交流論壇。央視網(wǎng)攜手中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)等單位聯(lián)合向社會(huì)發(fā)出《劇本殺行業(yè)倡議書》。2021年，密室劇本殺行業(yè)高速發(fā)展，正成為年輕人線下社交、娛樂(lè)的重要方式。基于某平臺(tái)發(fā)布《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年國(guó)內(nèi)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬(wàn)。

從區(qū)域分布來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數(shù)量達(dá)到1154家，高于北京、深圳和廣州。此外，典型的網(wǎng)紅城市如成都，劇本殺門店數(shù)量近800家。從玩家了解渠道來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)受訪玩家了解劇本殺的渠道主要是劇本殺APP，占比53.3%，由于劇本殺自帶社交屬性，社交媒體平臺(tái)及朋友介紹也是玩家主要了解渠道。

2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，首次在全國(guó)范圍將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理。 2022年，一種新興的兒童教育娛樂(lè)方式——兒童劇本殺進(jìn)入大眾視線。在目前三千多家線下劇本殺門店中，80%是教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，10%是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，10%是成人劇本殺拓客。2023年4月18日，晉中信息學(xué)院舉行云端劇本殺學(xué)院揭幕儀式。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)劇本殺學(xué)院，馬延哲出任院長(zhǎng)。此事引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

從性別分布來(lái)看，芒果超媒旗下芒果TV于2016年推出了以劇本殺為主題的《明星大偵探》綜藝IP,使更多中國(guó)消費(fèi)者了解劇本殺，節(jié)目觀眾主要為女性。因此女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者對(duì)劇本殺更感興趣，劇本殺女性消費(fèi)者占比為58%。從年齡分布來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，18至25歲的消費(fèi)者喜歡沉浸式娛樂(lè)，占比高達(dá)65%。“Z世代”成為劇本殺消費(fèi)主力，僅有11%的消費(fèi)者年齡在30歲及以上。

劇本殺行業(yè)相關(guān)政策規(guī)定

近年來(lái)，以“密室逃脫”“劇本殺”等為代表的沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。一是多家“密室逃脫”“劇本殺”主題涉及驚悚、恐怖、血腥、鬼怪等元素，但部分店家存在未明確告知消費(fèi)者游戲規(guī)則及環(huán)境問(wèn)題，尤其是未對(duì)未成年人作出提醒與勸阻。二是“密室逃脫”“劇本殺”往往在狹小昏暗的空間開展，且游戲場(chǎng)景采用易燃可燃物裝修裝飾，存在一定的安全隱患。三是因個(gè)別經(jīng)營(yíng)者倒閉或跑路，預(yù)付式消費(fèi)者單方面遭受財(cái)產(chǎn)損失。此外，劇本涉嫌抄襲、消費(fèi)者意外受傷、店內(nèi)工作人員騷擾等亂象也屢見報(bào)端。

文化和旅游部等五部門研究起草了關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知(征求意見稿)，2022年4月1日起向社會(huì)公開征求意見。征求意見稿擬規(guī)定，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)自經(jīng)營(yíng)之日起三十個(gè)自然日內(nèi)將經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所地址以及場(chǎng)所使用的劇本腳本名稱、作者、簡(jiǎn)介、適齡范圍等信息，通過(guò)全國(guó)文化市場(chǎng)技術(shù)監(jiān)管與服務(wù)平臺(tái)報(bào)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在地縣級(jí)文化和旅游行政部門備案。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，建立內(nèi)容自審制度，確保內(nèi)容合法。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位使用的劇本腳本應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，標(biāo)明適齡范圍;設(shè)置的場(chǎng)景不適宜未成年人的，應(yīng)當(dāng)在顯著位置予以提示，并不得允許未成年人進(jìn)入。除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得向未成年人提供。不得在居民樓、建筑物地下一層以下等地從事劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2023年4月，為進(jìn)一步加強(qiáng)劇本娛樂(lè)管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，文化和旅游部起草了《劇本娛樂(lè)管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》，向社會(huì)公開征求意見。《劇本娛樂(lè)管理暫行規(guī)定(征求意見稿)》明確：劇本娛樂(lè)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)設(shè)置適齡提示，其使用的劇本應(yīng)當(dāng)標(biāo)明適齡范圍;除國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供劇本娛樂(lè)活動(dòng);不適宜未成年人的劇本娛樂(lè)活動(dòng)，不得允許未成年人參與;不滿十四周歲未成年人參與劇本娛樂(lè)活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)由未成年人的父母或者其他監(jiān)護(hù)人陪同。對(duì)難以判明是否未成年人的，應(yīng)當(dāng)要求其出示身份證件。

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  2023-2028年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  劇本殺研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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