2023年護手霜市場價格及行業(yè)消費需求調(diào)研

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：百度 1096 70
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如今人們對護膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。在保濕之外，護手霜延伸出了留香、修復(fù)、舒緩等小眾需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、雛菊等成分深受消費者歡迎。

護膚品作為皮膚日常護理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數(shù)更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產(chǎn)品高。按照應(yīng)用部位的不同，護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類。

護手霜市場價格如何?

手部護理市場并不冷門。都說手是女人的第二張臉，一雙漂亮的雙手也能吸引不少的目光。因此護手霜是不可或缺的護膚產(chǎn)品。過去三年，國內(nèi)線上渠道護手霜品類以30%的年均增速持續(xù)擴容。近一年，淘系、京東手部護理市場銷售額為31.8億元，銷量達6471.6萬件，京東87.4元的商品均價幾乎是淘系(47元)的兩倍。

在淘系銷售額TOP5手部護理產(chǎn)品中，如水木花草香氛護手霜、伊詩菲麗凡士林護手霜、儒意香水護手霜等均以單只售賣，成交均價在38元-70元之間，年銷體量在2000萬元上下。

美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，從銷售額來看，護手霜以中低端市場為主，近50%的銷售額分布在60元以下市場，其中20-40元價格帶的銷售額占比最高。

每年的秋冬季，護手霜、面霜等護膚品又回歸成為消費者的換季熱銷品。

護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預(yù)防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產(chǎn)品，秋冬季節(jié)經(jīng)常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。

護手霜主要功能和護膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質(zhì)層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調(diào)理和營養(yǎng)皮膚的目的。

護手霜行業(yè)消費需求調(diào)研

如今人們對護膚品成分和配方的關(guān)注度提升，純粹的品牌知名度已不再成為其購買的首要條件，成分、功效逐漸成為消費者的考慮重點。

在保濕之外，護手霜延伸出了留香、修復(fù)、舒緩等小眾需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、櫻花、雛菊等成分深受消費者歡迎。

近幾年，國內(nèi)護膚品行業(yè)穩(wěn)中求進，產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展。在行業(yè)格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國護手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發(fā)”。

隨著消費者對生活品質(zhì)的提高，護手霜市場也將受到更多的關(guān)注。護手霜產(chǎn)品以其良好的保濕效果和舒適的使用感而受到消費者的歡迎，這也是護手霜市場發(fā)展的主要動力。長期來看，護手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動，到第四季度形成一年內(nèi)最密集的交易。

除了日常手部護理以外，大部分平價護手霜還被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平價手膜。如今的消費者，理性購物逐漸占據(jù)上風(fēng)。長遠來看，平價實用也是品牌企業(yè)的長存之道。

拋開價格不談，護理的終極目標(biāo)都是達到自身皮膚狀態(tài)的up。需求決定市場，在滿足滋潤的需求之后，消費者提出的更高需求，例如“美白”、“好聞”、“不粘膩”、“去雞皮”、“去妊娠紋”、“緊致”等就成了產(chǎn)品的附加價值。

包括市面上有不少品牌，還會將面部護理中的一些優(yōu)秀成分放進身體護理中，以此突出產(chǎn)品功效和特色，例如煙酰胺、果酸、角鯊?fù)榈?，都是比較吸引消費者的競爭優(yōu)勢。

本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對護手霜行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出護手霜行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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