2023年中國牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 811 49
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我國牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，隨著越來越多跨行業(yè)企業(yè)的加入，市場競爭愈發(fā)激烈。在大型商超售賣的四五十種牙膏中，單價在10-20元之間的占六成。

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑(含用于改善口腔健康狀況的功效成分)為主要原料混合組成的膏狀物質(zhì)，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機(jī)械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護(hù)牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據(jù)其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

牙膏行業(yè)出新規(guī)

為了規(guī)范牙膏生產(chǎn)經(jīng)營活動，保證牙膏質(zhì)量安全，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《牙膏監(jiān)督管理辦法》，對牙膏定義、功效宣傳、原料備案、名稱規(guī)范等提出了要求。

北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院口腔醫(yī)療器械中心口腔護(hù)理用品檢驗室副主任王婉參與了《牙膏監(jiān)督管理辦法》的制定，她認(rèn)為《牙膏監(jiān)督管理辦法》以法規(guī)形式固化了牙膏的新原料注冊備案、產(chǎn)品備案、安全評估、功效宣稱等制度，對牙膏行業(yè)提出了更加規(guī)范化的要求，使產(chǎn)品質(zhì)量更有保障，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加有序?！堆栏啾O(jiān)督管理辦法》對牙膏作出了定義，即以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品。

化妝品行業(yè)咨詢服務(wù)公司杭州瑞歐科技法規(guī)團(tuán)隊李莉解讀認(rèn)為，《牙膏監(jiān)督管理辦法》中對牙膏產(chǎn)品的使用范圍(人體牙齒表面)、使用目的(清潔為主)和產(chǎn)品性狀(膏狀)進(jìn)行了限定，與此前相比大大縮減了適用范圍，牙粉、漱口水以及其他口腔護(hù)理等產(chǎn)品將不再適用該《牙膏監(jiān)督管理辦法》。

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為牙膏的流通銷售環(huán)節(jié)，經(jīng)便利店、商超、電商等渠道到達(dá)終端消費者手中。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結(jié)石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發(fā)展十分迅速。2022年我國碳酸鈣行業(yè)產(chǎn)能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產(chǎn)量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀

我國牙膏產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，隨著越來越多跨行業(yè)企業(yè)的加入，市場競爭愈發(fā)激烈。在大型商超售賣的四五十種牙膏中，單價在10-20元之間的占六成。在2022年中國媽媽群體購買牙膏較多渠道中，64.3%的消費者會選擇通過線上渠道購買牙膏，35.7%的消費者會選擇在線下渠道購買牙膏。

細(xì)心的消費者會發(fā)現(xiàn)，近些年，各種功效的牙膏越來越多，除了美白、防蛀等常規(guī)功效，還有去漬、抗敏等。一些品牌打出“牙醫(yī)首選”“專業(yè)修復(fù)”等字樣，一些品牌則主打特殊的成分，價格自然水漲船高。不過，對于這樣的宣傳，不少消費者認(rèn)為有些夸大。2022年4月發(fā)布的一組日化行業(yè)數(shù)據(jù)中提到，56%的中國牙膏消費者認(rèn)為如今牙膏市場的問題是廣告虛假，46.1%的消費者認(rèn)為問題是虛假偽劣產(chǎn)品多。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強(qiáng)，人們對于口腔護(hù)理的消費意愿也不斷增加，在近年來互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，我國口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。2022年我國口腔護(hù)理清潔用品行業(yè)市場為482.09億元，同比下降7.6%。從細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，牙膏和牙刷是口腔護(hù)理清潔用品占比最大的細(xì)分種類，二者占比合計達(dá)90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，電動牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

牙膏已成為人類日常生活的必需品，自1922年在上海生產(chǎn)出第一支牙膏。目前中國已成為全球最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國，牙膏行業(yè)隨之迅速發(fā)展，我國牙膏產(chǎn)量及需求量整體呈上升走勢。2022年我國牙膏產(chǎn)量在60.3萬噸左右，同比下降10.2%;需求量在43.42萬噸左右，同比下降13.2%。

從行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易來看，近年來我國牙膏進(jìn)出口規(guī)模整體呈增長的趨勢。2022年我國牙膏進(jìn)口量為2.29萬噸，同比下降9.5%，進(jìn)口金額為1.8億美元，同比下降11.3%;牙膏出口量為19.17萬噸，同比下降2.6%，出口金額為3.89億美元，同比增長4.3%。

牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢

產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展。近年來，國家陸續(xù)出臺了《中國制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對牙膏行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。

居民消費水平提升帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民人均收入水平隨之不斷提升，在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費者會轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端產(chǎn)品，推動了牙膏行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。

消費多樣化促使行業(yè)多元化發(fā)展。隨著消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費趨勢呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》

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