基金公司最新消息 短視頻流量成爭奪焦點(diǎn) 基金公司加速“跑馬圈地”

• 曾燕 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 813 49
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公募基金正搶灘抖音流量高地。盡管抖音否認(rèn)了進(jìn)軍基金銷售的相關(guān)傳言，但在近期，無論頭部公募還是中小基金公司，都在發(fā)力抖音運(yùn)營。一些率先開設(shè)抖音賬戶的基金公司已坐擁百萬粉絲，短視頻投教內(nèi)容頻繁“出圈”。

基金公司最新消息 短視頻流量成爭奪焦點(diǎn) 基金公司加速“跑馬圈地”

公募基金正搶灘抖音流量高地。盡管抖音否認(rèn)了進(jìn)軍基金銷售的相關(guān)傳言，但在近期，無論頭部公募還是中小基金公司，都在發(fā)力抖音運(yùn)營。一些率先開設(shè)抖音賬戶的基金公司已坐擁百萬粉絲，短視頻投教內(nèi)容頻繁“出圈”。盡管抖音平臺尚無法銷售基金，但數(shù)億月活用戶的誘惑契合了基金公司對品牌“出圈”的渴望，直擊行業(yè)固有的“直銷難”痛點(diǎn)，這足以令基金公司沉迷其中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月22日，超過60家基金公司在抖音開設(shè)賬號。中歐基金、廣發(fā)基金、富國基金粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了百萬，華夏基金粉絲99.8萬、華安基金93.3萬、天弘基金88萬、嘉實(shí)基金70.4萬。不過，也有部分頭部公募的抖音賬號粉絲還不足10萬。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月22日，超過60家基金公司在抖音開設(shè)賬號。中歐基金、廣發(fā)基金、富國基金粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了百萬，華夏基金粉絲99.8萬、華安基金93.3萬、天弘基金88萬、嘉實(shí)基金70.4萬。不過，也有部分頭部公募的抖音賬號粉絲還不足10萬。

粉絲跑在前列的基金公司已經(jīng)開始發(fā)展自己的視頻矩陣。例如，中歐基金以“牛歐歐”形象開設(shè)的賬號粉絲數(shù)量大幅領(lǐng)先同行，此外還設(shè)有中歐財(cái)富、中歐基金等其他賬號。華夏基金除了主賬號外，還有名為“華夏ETF”的賬號專注于ETF科普，這一賬號也吸引了超過50萬粉絲關(guān)注。運(yùn)營時(shí)間較早的天弘基金、嘉實(shí)基金等，粉絲數(shù)量和活躍度已經(jīng)走在了同行前列?！皬V發(fā)小紅豆”等形象也深入人心。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前各大基金公司的抖音賬號內(nèi)容以投教為主，往往用接地氣的方式向用戶科普財(cái)經(jīng)知識。以華夏基金抖音號為例，視頻題材緊貼熱點(diǎn)和投資者心態(tài)，如“茅臺漲價(jià)了!食品飲料即將起飛?”等，內(nèi)容實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，視頻語言又通俗易懂，總能吸引不少投資者前來討論。嘉實(shí)基金開設(shè)的行業(yè)透視欄目和“好奇心營地”系列視頻，發(fā)布了許多契合社會(huì)熱點(diǎn)的視頻，最出圈的視頻包括元宇宙、醫(yī)美和顏值經(jīng)濟(jì)等，在這些專業(yè)的視頻中，能夠看到很多互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容，流量火爆。

此外，在短劇爆款頻出的抖音平臺，基金公司也玩起了財(cái)經(jīng)短劇。比如華商基金的“王老師小課堂”“養(yǎng)基的日?！毕盗卸虅?，播放量均在萬次以上，還有多條視頻播放量超過20萬。

報(bào)道稱，公募基金正搶灘抖音流量高地。盡管抖音否認(rèn)了進(jìn)軍基金銷售的相關(guān)傳言，但在近期，無論頭部公募還是中小基金公司，都在發(fā)力抖音運(yùn)營。一些率先開設(shè)抖音賬戶的基金公司已坐擁百萬粉絲，短視頻投教內(nèi)容頻繁“出圈”。盡管抖音平臺尚無法銷售基金，但數(shù)億月活用戶的誘惑契合了基金公司對品牌“出圈”的渴望，直擊行業(yè)固有的“直銷難”痛點(diǎn)，這足以令基金公司沉迷其中。

值得關(guān)注的是，作為流量最多、用戶最活躍的短視頻平臺，抖音集團(tuán)正力圖進(jìn)一步完善金融生態(tài)。一位基金人士向中國證券報(bào)記者透露，業(yè)內(nèi)有消息稱抖音已經(jīng)開始招兵買馬搭建基金銷售系統(tǒng)。在幾個(gè)月前，抖音邀請各大基金公司參會(huì)，鼓勵(lì)基金經(jīng)理在抖音上多多露臉，并表示可以予以一定流量支持。

今年7月，“抖音將進(jìn)軍基金銷售”的傳聞曾引發(fā)業(yè)內(nèi)驚濤駭浪。不過，抖音集團(tuán)很快便發(fā)聲否認(rèn)，據(jù)抖音集團(tuán)相關(guān)人士回應(yīng)，目前沒有申請基金銷售牌照，也沒有和基金公司進(jìn)行測試。

盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，被視為“鯰魚”的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一旦進(jìn)軍基金銷售領(lǐng)域，必將重塑行業(yè)生態(tài)。甚至有人認(rèn)為，如果短視頻平臺能夠銷售基金，將如當(dāng)年余額寶“橫空出世”一樣引發(fā)行業(yè)巨震。

受訪基金公司認(rèn)為，若日后抖音能夠獲取基金銷售牌照，固收類產(chǎn)品或更契合這類短視頻平臺?！拔磥砟茕N售什么類型產(chǎn)品，首先要看監(jiān)管要求，其次是公司合規(guī)要求。不同受眾對不同風(fēng)險(xiǎn)收益特征的產(chǎn)品接受度差別很大。一般來說，短債類產(chǎn)品的受眾范圍較廣，權(quán)益類產(chǎn)品由于波動(dòng)較大，還需做好投資者教育，并不適合無差別地廣泛宣傳。”北京某大型公募基金人士表示。

據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日共有16只基金公告成立(A/C類分開計(jì)算)，包括8只債券型基金、4只混合型基金、3只股票型基金、1只FOF。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國公募基金行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

除了上市公司回購?fù)?，公募基金開啟了新一輪“自購潮”。11月13日，興證全球基金管理有限公司發(fā)布公告稱，基于對中國資本市場長期穩(wěn)定健康發(fā)展以及公司主動(dòng)投資能力的信心，公司擬運(yùn)用固有資金在募集期內(nèi)認(rèn)購興證全球可持續(xù)投資三年定開混合基金5000萬元。

除了興證全球基金自購?fù)?，近期多家基金公司也已陸續(xù)宣布自購。公開信息顯示，自10月29日以來，易方達(dá)基金、招商基金、華夏基金、廣發(fā)基金、富國基金、南方基金、嘉實(shí)基金、中歐基金、華安基金等多家公募機(jī)構(gòu)已陸續(xù)發(fā)布自購旗下基金公告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此輪“自購潮”宣布自購金額累計(jì)接近20億元。此外，今年8月，公募行業(yè)也曾涌現(xiàn)“自購潮”。整體來看，今年下半年，已“官宣”的公募基金自購資金規(guī)模突破了30億元。

公募基金是資本市場上重要的機(jī)構(gòu)投資者，在資本市場改革發(fā)展穩(wěn)定中發(fā)揮著日益重要的作用。中歐基金總經(jīng)理劉建平認(rèn)為，中長期資金歷來都是資本市場的穩(wěn)定器和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。目前，中長期資金入市的新勢能正在集聚，資本市場與中長期資金良性互動(dòng)的生態(tài)格局將加快形成。

光大證券研究所認(rèn)為，基金進(jìn)行自購一方面有助于提高與投資者風(fēng)險(xiǎn)和利益的一致性，起到提振投資者信心、穩(wěn)定市場預(yù)期的作用;另一方面可以利用自購資金進(jìn)行補(bǔ)充、穩(wěn)定基金資產(chǎn)規(guī)模。

A股市場參與者正用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)對資本市場的前景信心。11月以來，上市公司披露的回購相關(guān)公告數(shù)量仍位于高位。據(jù)同花順iFinD梳理發(fā)現(xiàn)，以公告類型為股份回購公告篩選，截至11月15日午間，本月以來A股上市公司已經(jīng)公布約600條回購相關(guān)公告。從回購股份的目的看，用于股權(quán)激勵(lì)、員工持股計(jì)劃占比較高。

除了上市公司回購?fù)?，基金公司“自購潮”仍在持續(xù)。近一段時(shí)間，多家頭部基金公司宣布自購。有統(tǒng)計(jì)顯示，自今年下半年以來，目前已“官宣”的公募基金自購資金規(guī)模突破30億元。

基金公司最新消息 同業(yè)存單指數(shù)基金“受寵” 基金公司年末集中發(fā)售

臨近年末，同業(yè)存單指數(shù)基金成為多家基金公司共同出擊的方向。近期，共有7只同業(yè)存單指數(shù)基金已進(jìn)入或即將進(jìn)入發(fā)售期。同時(shí)，還有多家基金公司正通過持續(xù)營銷力推同類產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同業(yè)存單指數(shù)基金是流動(dòng)性管理工具，無須過多“擇時(shí)”，目前同業(yè)存單利率已上行至政策利率之上，具備投資吸引力。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國公募基金行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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